ค้าปลีกครึ่งหลังฟื้น

บิ๊กซีเผยภาพรวมค้าปลีกครึ่งปีแรกยังทรงตัว คาดครึ่งปีหลังโดยเฉพาะไตรมาส 3 ฟื้นแน่ ชูกลยุทธ์คุ้มค่าคุ้มราคาสู้

นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัการใหญ่ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ห้างค้าปลีกคนไทยในกลุ่มบริษัท บีเจซี เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจค้าปลีกในช่วงครึ่งปีแรกคาดว่าจะยังอยู่ในภาวะทรงตัว เนื่องจากแนวโน้มเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคในช่วงไตรมาสแรกยังอยู่ในภาวะชะลอตัวต่อเนื่องต้นไตรมาส 2

อย่างไรก็ตาม หลังจากเข้าสู่กลางไตรมาส 2 แนวโน้มเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มปรับตัวดีขึ้น จึงทำให้มั่นใจว่าภาพรวมค้าปลีกในไตรมาส 3 ต้องปรับตัวดีขึ้นกว่าไตรมาส 2 แน่นอน เช่นเดียวกับภาพรวมค้าปลีกครึ่งปีหลังที่น่าจะปรับตัวดีขึ้นกว่าครึ่งปีแรก

"แม้ว่าภาพรวมเศรษฐกิจและกำลังซื้อครึ่งปีแรกจะยังอยู่ในภาวะทรงตัว แต่หากมองเป็นรายไตรมาส ภาพรวมไตรมาส 2 ก็ปรับตัวดีขึ้นกว่าไตรมาสแรก เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มมีเงินออกมาจับจ่ายมากขึ้น โดยเฉพาะลูกค้าต่างจังหวัด เพราะราคาพืชผลทางการเกษตรเริ่มปรับตัวดีขึ้น" นายอัศวิน กล่าว

ทั้งนี้ จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนัก ส่งผลให้ภาพรวมการแข่งขันของธุรกิจไฮเปอร์มาร์เก็ตยังคงมีการแข่งขันกันรุนแรงเหมือนที่ผ่านมา ซึ่งกลยุทธ์หลักที่ใช้เชื่อว่ายังคงเน้นไปในเรื่องของการทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้า เพราะกลยุทธ์ดังกล่าวสามารถกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

สำหรับแนวทางการทำตลาดของบริษัท จะใช้กลยุทธ์คุ้มค่าคุ้มราคา หรือ แวลู ฟอร์ มันนี่ เป็นกลยุทธ์หลักในการทำตลาด ขณะเดียวกันก็จะปรับรูปแบบการทำตลาดออกมาเป็นธีม เพื่อให้กิจกรรมที่จัดตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจะเข้าไปทำตลาด โดยล่าสุดจับมือร่วมกับกระทรวงพาณิชย์จัดงานเทศกาลจำหน่ายผลไม้ไทย "บุฟเฟ่ต์ผลไม้ไทย" ขึ้นระหว่างวันที่ 4-7 พ.ค.นี้ ในราคาคนละ 399 บาท รอบละไม่เกิน 100 คน รอบละ 45 นาที เพื่อกระตุ้นการบริโภคผลไม้ไทย และช่วยเหลือเกษตรกรชาวสวนผลไม้