ตลาดน้ำสีส่งสัญญาณฟื้น แฟนต้าชูสินค้าใหม่ย้ำผู้นำ

นายกิติศักดิ์ มโนรัตนา ผู้จัดการการตลาดผลิตภัณฑ์น้ำอัดลม บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมสีปีนี้มีความคึกคักกว่าทุกปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ประกอบการในตลาดออกมาเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่และออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวคาดว่าปีนี้ภาพรวมตลาดน้ำอัดลมสีน่าจะมีอัตราการเติบโต 2 หลักอย่างแน่นอน

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทปีนี้ ในฐานะผู้นำตลาดน้ำอัดลมสี บริษัทยังคงเดินหน้าวิจัยและพัฒนาน้ำอัดลมสีเข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดได้เปิดตัวแฟนต้าองุ่น หรือแฟนต้าสีม่วง เข้ามาทำตลาดอีกครั้ง หลังจากเมื่อ 3 ปีที่ผ่านมาได้เคยเปิดตัวสินค้ารสชาติดังกล่าวเข้ามาทำตลาดแล้วครั้งหนึ่ง และได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี

"ในครั้งนี้บริษัทจะทดลองทำตลาดแฟนต้าน้ำองุ่นประมาณ 6 เดือน หากได้ผลการตอบรับที่ดีก็อาจจะทำตลาดแฟนต้าน้ำองุ่นต่อเนื่องไปอีก นอกจากจะให้ความสำคัญกับสินค้ารสชาติใหม่ๆ แล้วในด้านของแพ็กเกจจิ้งปีนี้บริษัทก็ได้มีการปรับรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ใหม่เป็นแบบขวดบิดเป็นเกลียว เพื่อให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าเป้าหมาย ซึ่งเป็นกลุ่มวัยรุ่น" นายกิติศักดิ์ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ใช้งบกว่า 200 ล้านบาท ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายแบบ 360 องศาสำหรับกลุ่มสินค้าใหม่ของแฟนต้า ทวิสต์ เพื่อสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก โดยรูปแบบของกิจกรรมก็จะมีทั้งการจัดงานแฟนต้า ทวิสต์ พาร์ค การทำภาพยนตร์โฆษณา และการทำโปรโมชั่นสินค้า

ทั้งนี้ หลังจากบริษัทออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปี 2560 นี้จะมีรายได้จากกลุ่มสินค้าน้ำอัดลมสีเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก และมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเป็นที่น่าพอใจ จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 73% จากมูลค่าตลาดรวม 1.2 หมื่นล้านบาท