โฆษณาธ.ค.ฟื้น ติดลบเหลือ2% ทีวีดิจิทัลมาแรง

นีลเส็นเผยภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาเดือน ธ.ค.ที่ผ่านมาปรับตัวดีขึ้น ติดลบเหลือ 2.8%

บริษัท เดอะ นีลเส็น เผยตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาในเดือน ธ.ค. 2559 ที่ผ่านมาพบว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณามีการปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้นด้วยการมีอัตราการเติบโตติดลบอยู่ที่ประมาณ 2.82% ลดลงจากเดือน พ.ย. 2559 ที่มีอัตราการติดลบสูงถึง 42.66% ส่งผลให้มีเม็ดเงินโฆษณารวมอยู่ที่ 9,552 ล้านบาท

ขณะที่สื่อที่มีการเติบโตในทิศทางที่ดีขึ้น คือ ทีวีดิจิทัล โดยมีอัตราการเติบโตเป็นบวกอยู่ที่ 14.84% สื่อนอกอาคารเติบโตเป็นบวกที่ 48.73% สื่อเคลื่อนที่เติบโตเป็นบวกที่ 33.42% สื่อในอาคารเติบโตเป็นบวกที่ 150% และสื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตเป็นบวกที่ 63.86%

สำหรับสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตติดลบต่อเนื่อง ได้แก่ สื่อทีวีอะนาล็อก ติดลบที่ 5.61% สื่อเคเบิลทีวีและแซทเทลไลท์ทีวี ติดลบที่ 41.13% สื่อวิทยุ ติดลบที่ 4.12% สื่อหนังสือพิมพ์ ติดลบที่ 20.47% สื่อนิตยสาร ติดลบอยู่ที่ 42.32% และสื่อโรงหนัง ติดลบที่ 11.48%

ทั้งนี้ หากมองภาพรวมตลอดทั้งปี 2559 อุตสาหกรรมโฆษณามีการขยายตัวติดลบอยู่ที่ประมาณ 11.69% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 107.896 ล้านบาท ลดลงจากปี 2558 ที่มีมูลค่ารวม 122,175 ล้านบาท โดยสื่อที่มีการขยายตัวติดลบมากที่สุด คือ เคเบิลทีวีและแซทเทลไลท์ทีวีติดลบที่ 42.28% ตามด้วยสื่อนิตยสารติดลบที่ 31.37% สื่อหนังสือพิมพ์ติดลบที่ 20.12% สื่อทีวีอะนาล็อกติดลบที่ 17.92% สื่อวิทยุติดลบที่ 7.28% และสื่อทีวีดิจิทัลติดลบที่ 2.57%

อย่างไรก็ดี ในส่วนของสื่อที่ตลอดทั้งปี 2559 มีอัตราการเติบโตเป็นบวกมากที่สุด คือ สื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตที่ 63.61% ตามด้วยสื่อนอกอาคารเติบโตที่ 35.20% สื่อเคลื่อนที่เติบโตที่ 18.39% สื่อในอาคารเติบโต 8.53% และสื่อโรงหนังเติบโตที่ 6.08%

ทางด้านของบริษัทที่มีการใช้งบโฆษณาลดลงในเดือน ธ.ค. 2559 ที่ผ่านมา คือ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย โฮลดิ้งส์ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) และบริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์