อีเวนต์ส่งสัญญาณฟื้นตัว ซีเอ็มโอเดินเกมขยายลูกค้า

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในปี 2559 จะชะลอตัว แต่ผู้ประกอบการในธุรกิจอีเวนต์ต่างก็มีความหวังว่าภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ในปี 2560 จะปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น เนื่องจากช่วงปลายปี 2559 มีมาตรการช็อปช่วยชาติมาช่วยกระตุ้นให้กำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มฟื้นตัว ส่งผลให้ผู้ประกอบการในธุรกิจต่างๆ น่าจะเริ่มออกมาใช้งบทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อกระตุ้นให้ยอดขายเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

เสริมคุณ คุณาวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเอ็มโอ หรือ CMO ผู้นำธุรกิจสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรแห่งอาเซียน ครอบคลุมธุรกิจด้านอีเวนต์ ด้านเอนเตอร์เทนเมนต์ และธุรกิจไลฟ์สไตล์ กล่าวว่า ทิศทางธุรกิจอีเวนต์ปี 2560 มีแนวโน้มเติบโตไปในทางที่ดี เนื่องจากขณะนี้ผู้ประกอบการภาคเอกชนเริ่มกลับมาจัดกิจกรรมการตลาดเพิ่มขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะในกลุ่มงานบันเทิง เช่น งานคอนเสิร์ต และโชว์ต่างๆ ส่วนงานใหญ่ที่ไม่ได้ยกเลิกจะมีการเลื่อนจัดงานไปในช่วงเดือน มี.ค.-เม.ย. 2560 แทน

จากความแข็งแกร่งของธุรกิจอีเวนต์ไทย ซึ่งเห็นได้จากการเข้าไปขยายธุรกิจในกลุ่มประเทศเพื่อนบ้าน ส่งผลให้แนวโน้มการเติบโตของธุรกิจอีเวนต์ไทยจะเข้าไปมีบทบาทในตลาดซีแอลเอ็มวี ซึ่งประกอบการด้วย กัมพูชา,ลาว,เมียนมา และเวียดนามมากขึ้น โดยรูปแบบของการเข้าไปทำธุรกิจเป็นการเข้าไปทำตลาดพร้อมกับแบรนด์ของไทยที่มีแผนจะขยายงานในต่างประเทศ

เสริมคุณ กล่าวต่อว่า การที่ผู้ประกอบการไทยเข้าไปทำธุรกิจในต่างประเทศ สิ่งสำคัญของการทำธุรกิจเพื่อให้สินค้าเป็นที่รู้จัก คือ การจัดกิจกรรมการตลาด ซึ่งปัจจัยดังกล่าวจะส่งผลให้ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ของไทยในต่างประเทศเติบโตตามไปด้วย

อย่างไรก็ดี การขยายตัวของธุรกิจอีเวนต์ดังกล่าว ส่งผลให้ภาพรวมการแข่งขันของธุรกิจอีเวนต์มีแนวโน้มสูงขึ้น ทั้งการแข่งขันกับบริษัทอีเวนต์ภายในประเทศ และการแข่งขันกับบริษัทอีเวนต์ต่างชาติ เช่น ประเทศสิงคโปร์ ซึ่งถือเป็นประเทศที่มีธุรกิจอีเวนต์ที่แข็งแกร่ง และจากการแข่งขันที่กำลังจะเพิ่มขึ้นดังกล่าว ผู้ประกอบการอีเวนต์ไทยควรมีการปรับตัวด้วยการหันมาเน้นในเรื่องของคุณภาพและการให้บริการที่ดีเพิ่มมากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ต้องบริหารต้นทุนให้มีประสิทธิภาพด้วย

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัท ซีเอ็มโอ ล่าสุดได้ออกมาปรับแผนเพื่อฟื้นฟูธุรกิจ ด้วยการเร่งดำเนินงานของลูกค้าเดิมที่ได้รับงานมาแล้ว ควบคู่ไปกับการเดินหน้าหาลูกค้าใหม่ ล่าสุดบริษัท ซีเอ็มโอ ได้รับมอบหมายจากรัฐบาล โดยสำนักงานคณะกรรมการพิเศษเพื่อประสานงานโครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ (สำนักงาน กปร.) จ้างให้เป็นผู้ดำเนินการก่อสร้างอาคารพร้อมจัดแสดงนิทรรศการ “เย็นศิระเพราะพระบริบาล” ที่ท้องสนามหลวง บนพื้นที่ 1,000 ตร.ม. โดยนิทรรศการจัดขึ้น เพื่อเทิดพระเกียรติสถาบันพระมหากษัตริย์ที่เป็นศูนย์รวมจิตใจของประชาชนชาวไทย และเพื่อน้อมรำลึกในพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

นอกจากนี้ ยังมีการพัฒนางานธุรกิจสร้างแหล่งท่องเที่ยว (Tourist Attraction) โดยในเดือน ม.ค. 2560 นี้เตรียมที่จะเปิดตัวโชว์ “หิมพานต์ อวตาร” ที่ศูนย์การค้าโชว์ดีซีอย่างเป็นทางการ ซึ่งรูปแบบการโชว์จะเป็นการแสดงศิลปวัฒนธรรมไทยร่วมสมัย ผสานเทคโนโลยีในรูปแบบ 4 มิติ โดยหลังจากเริ่มเปิดให้บริการ บริษัท ซีเอ็มโอ คาดว่าจะมีรายได้จากธุรกิจดังกล่าวปีละไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท

ในด้านของธุรกิจสวนสนุก “อิเมจิเนีย เพลย์แลนด์” บริษัท ซีเอ็มโอ ได้มีการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศเป็นครั้งแรก ด้วยการทำสัญญาสร้าง Imaginia Zone ให้กับ Little Prince Kids Theme Park สวนสนุกในเมืองต้าเหลียน ประเทศจีน ซึ่งถือเป็นประเทศที่มีศักยภาพและการเติบโตสูง

หลังจากเดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง บริษัท ซีเอ็มโอ มั่นใจว่า ภาพรวมรายได้ในสิ้นปี 2559 จะมีมูลค่าใกล้เคียงกับเป้าหมายที่วางไว้ประมาณ 1,400 ล้านบาท เนื่องจากภาพรวม 9 เดือน (ม.ค.-ก.ย. 2559) สามารถสร้างรายได้อยู่ที่ประมาณ 800 ล้านบาท

ภาพรวมธุรกิจอีเวนต์ปี 2560 จะกลับมาฟื้นตัว ด้วยการกลับมาเติบโตเป็นบวกที่ 5% ได้หรือไม่ คงต้องรอดูสถานการณ์เศรษฐกิจในปีหน้า แต่ที่แน่ๆ ตอนนี้ธุรกิจอีเวนต์เตรียมแผนสองลุยต่างประเทศหารายได้เสริมกันไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว