ชูตัวละครดังสร้างธีมพาร์ค กระแสโลกที่เกิดยากในไทย

โดย...จารุพันธ์ จิระรัชนิรมย์

หลายปีที่ผ่านมามีการเปิดตัวธีมพาร์คในต่างประเทศดึงคนไทยไปเที่ยวได้ล้นหลาม เช่น ยูนิเวอร์แซล สตูดิโอ เปิดตัวเดอะ วิซาร์ดิ้ง เวิลด์ ออฟ แฮรี่ พอตเตอร์ ในญี่ปุ่น นำตัวละครจากเรื่อง แฮรี่ พอตเตอร์ มาใช้เป็นแนวคิดในธีมพาร์ค ซึ่งหลายคนอยากเห็นการลงทุนลักษณะนี้เกิดขึ้นในไทย แต่ก็แทบไม่มี

รายงานทิศทางการลงทุนในธีมพาร์ค ของสมาคมสวนสนุกนานาชาติ (ไออาพา) จัดทำโดยบริษัทวิจัย Wilkofsky Gruen Associates ระบุว่า มูลค่าการลงทุนธีมพาร์คทั่วโลกปี 2562 จะอยู่ที่กว่า 2 ล้านล้านบาท หรือ 5.64 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 7.2% ต่อปีนับจากปี 2557 ส่วนไทยประเมินเงินลงทุนธีมพาร์ค ปี 2557-2562 โต 6.5% ต่อปี ปี 2560 จะอยู่ที่กว่า 1,100 ล้านบาท หรือ 33 ล้านเหรียญสหรัฐ

แรงขับเคลื่อนหลักของการลงทุนใหม่ในตลาดธีมพาร์คโลกมาจากการนำตัวละครในภาพยนตร์ที่นิยมอยู่แล้วมาสร้างธีมพาร์คเป็นจุดหมายใหม่ดึงดูดนักท่องเที่ยว ภาพยนตร์ที่ถูกใช้ทำธีมพาร์คแล้ว เช่น แฮรี่ พอตเตอร์ อวาตา โฟรเซน สตาร์วอร์ อีกแรงขับเคลื่อนคือการนำแบรนด์สินค้ามาต่อยอดทำธีมพาร์ค เช่น เลโก้ และเฟอร์รารี

นอกจากนี้ ยังมีการลงทุนเพิ่มของธีมพาร์คเดิม โดยเน้นเพิ่มแสงสีเสียง ทางเลือกอาหาร เพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวกรองรับรถเข็น อีกทั้งรัฐบาลของประเทศต่างๆ ต้องการโปรโมทการท่องเที่ยวโดยใช้ธีมพาร์คเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญ ส่วนธีมพาร์คต้องการเพิ่มวันพักของนักท่องเที่ยวต่างชาติ จึงเพิ่มการลงทุนโรงแรมบริเวณธีมพาร์คเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวช่วงสุดสัปดาห์ นอกจากมาในฤดูกาลท่องเที่ยว

แหล่งข่าวจากวงการธีมพาร์คในไทย ระบุว่า การนำตัวละครภาพยนตร์ หรือตัวการ์ตูนดังระดับโลกมาเป็นแนวคิดสร้างธีมพาร์คในไทยทำได้ยาก แม้เป็นกระแสโลกและทำให้ธีมพาร์คขายบัตรเข้าชมและสินค้าที่ระลึกได้มูลค่าสูงขึ้น เพราะราคาบัตรเข้าธีมพาร์คในไทยที่คนไทยรับได้และยอมจ่ายถูกกว่าต่างชาติ 3 เท่า

ทั้งนี้ ปกติการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ซื้อตัวการ์ตูน ตัวละครจากภาพยนตร์มาทำธีมพาร์คค่อนข้างสูง และการคิดค่าลิขสิทธิ์ไม่ผันแปรตามค่าครองชีพของประเทศต่างๆ โดยคิดในอัตราเท่าๆ กัน นักลงทุนที่สนใจซื้อลิขสิทธิ์ตัวละครทำธีมพาร์คในไทยจึงน้อย อีกทั้งลักษณะของประเทศไทย เมื่อมีกระแสอะไรเกิดขึ้น จะมีการทำเลียนแบบตามมามาก แต่ความนิยมของคนไทยมาเร็วไปเร็ว หากจะทำธีมพาร์คใช้ตัวละครลิขสิทธิ์แล้วต้องการให้ธุรกิจอยู่ได้ระยะยาวก็เหนื่อย

“ถ้าเทียบการลงทุนธีมพาร์คในไทยและสิงคโปร์ โดยซื้อตัวละครลิขสิทธิ์มาสร้างธีมพาร์ค ไปเปิดในสิงคโปร์ จะขายบัตรเข้าใช้บริการได้สูงกว่าไทย 2 เท่า เป็นเหตุผลว่าทำไมการลงทุนธีมพาร์คที่ใช้ตัวละครมีลิขสิทธิ์จึงไม่ค่อยมาถึงไทย” แหล่งข่าวจากวงการธีมพาร์ค เปิดเผย

ด้านการลงทุนโรงแรม ห้างค้าปลีก หรือโครงการที่อยู่อาศัยโดยนำธีมพาร์ค เช่น สวนสนุกหรือสวนน้ำไปอยู่ในโครงการด้วยที่เคยเป็นกระแสจะเริ่มหายไป เพราะเดิมกระแสนี้มาจากกลุ่มทุนจะลงทุนโรงแรม ห้างค้าปลีก หรือโครงการที่อยู่อาศัยในทำเลห่างไกลจากพื้นที่หลักหรือแหล่งท่องเที่ยว จึงต้องการใช้ธีมพาร์คเป็นแม่เหล็กดึงดูดคน แต่สุดท้ายคนเดินทางก็ยังกระจุกตัวพื้นที่เดิม เพราะขาดระบบคมนาคมขนส่งที่ทำให้เข้าถึงง่าย ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่คนรุ่นใหม่คำนึงถึง ทำให้แม้มีธีมพาร์คคนก็ไม่เดินทางไป

“ความสะดวกในการเดินทางสำคัญ ต่างประเทศประสบความสำเร็จเมื่อลงทุนโรงแรมคู่ธีมพาร์คในพื้นที่ห่างไกลทำเลหลัก เพราะรัฐบาลสนับสนุนเต็มที่ พอรู้ว่าเอกชนจะลงทุน ภาครัฐก็ลงทุนรถไฟฟ้ารอก่อนโครงการเสร็จ เมื่อเปิดบริการจึงไปสะดวก แต่รัฐบาลไทยไม่ได้สนับสนุนแบบนั้น มองเป็นเรื่องที่เอกชนต้องลงทุนเอง เอกชนต้องมีเงินลงทุนระบบคมนาคมขนส่งให้เข้าถึงสะดวกจึงสำเร็จ”

หากธีมพาร์คในไทยทำราคาค่าตั๋วได้ไม่สูง คนใช้บริการสูงแค่ช่วงเทศกาล แถมการเดินทางไปต้องพึ่งพารถเป็นหลักไม่มีรถไฟฟ้าไปถึง ฝันที่จะเห็นธีมพาร์คใช้ตัวละครดังระดับโลกเปิดในไทย ก็ยังเป็นเรื่องริบหรี่ที่จะนำแมนเมคนี้มาช่วยกระตุ้นท่องเที่ยวอีกทาง