สินค้าหันทุ่มโฆษณาดิจิทัล

สมาคมโฆษณาดิจิทัลมั่นใจสื่อโฆษณาดิจิทัลปี 2560 ยังเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก ชี้เจ้าของสินค้าหันมาใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น

นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมสื่อโฆษณาดิจิทัลในปี 2560 มองว่าน่าจะยังมีโอกาสเติบโตได้ในตัวเลข 2 หลักเหมือนในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เนื่องจากเป็นสื่อโฆษณาที่ฟื้นตัวเร็วมากที่สุดเมื่อเทียบกับสื่อประเภทอื่นๆ เห็นได้จากเม็ดเงินที่เริ่มไหลเข้ามามากขึ้นหลังวันที่ 14 พ.ย.ที่ผ่านมา จึงถือเป็นแนวโน้มที่ดี

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจของสื่อโฆษณาดิจิทัลในปีหน้า รูปแบบของการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลจะมีความหลากหลายมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสนใจกับสื่อใหม่ๆ ดังนั้นผู้ประกอบการสื่อโฆษณาดิจิทัลจึงต้องมีการพัฒนาเครื่องมือที่จะเข้าถึงตัวผู้บริโภคให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

“สื่อดิจิทัลในปัจจุบันมีการแข่งขันรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคเข้าถึงสื่อต่างๆ ได้ง่ายขึ้น หลังจากมีสมาร์ทโฟน และมีอินเทอร์เน็ตที่เข้าถึงความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น ดังนั้นผู้ที่เป็นเจ้าของคอนเทนต์จึงควรทำให้คอนเทนต์มีความแตกต่าง และมีความใหม่อยู่เสมอ เพื่อมัดใจลูกค้า”

นพ.ศุภชัย กล่าวต่อว่า สิ่งที่เอเยนซีโฆษณาควรปรับตัวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคนั้น มีอยู่ด้วยกัน 2 เรื่องหลัก คือ 1.การปรับตัวให้สอดรับกับบริบทของลูกค้า ด้วยการนำอินโนเวชั่นเข้ามาช่วยลูกค้าในการทำตลาด และ 2.การช่วยลูกค้าสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในตลาด

ทั้งนี้ สินค้าที่คาดว่าจะใช้งบโฆษณาดิจิทัลมากขึ้นในปี 2560 มองว่าจะยังคงเป็นสินค้ากลุ่มเดียวกับปี 2559 โดยกลุ่มสินค้าที่ใช้งบมากที่สุด 5 อันดับแรกประกอบด้วย รถยนต์ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กลุ่มธุรกิจโทรคมนาคม เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ และผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม

ในส่วนของภาพรวมของสื่อโฆษณาดิจิทัลในสิ้นปี 2559 นี้ คาดว่าจะยังคงเติบโตได้ตามเป้าหมายเดิมที่วางไว้ว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 9,883 ล้านบาท แม้ว่าจะเติบโตต่ำกว่าปี 2558 ที่เติบโต 32% และปี 2557 เติบโตที่ 44% แต่ก็ถือว่าน่าพอใจ เนื่องจากฐานธุรกิจมีขนาดใหญ่มากขึ้น

ขณะที่สื่อโฆษณาดิจิทัลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปีนี้ คือ เฟซบุ๊ก ครองส่วนแบ่งอยู่ที่ 29% จากงบโฆษณาทั้งหมด มียอดการใช้เพิ่มขึ้น 49% จากปี 2558 ตามด้วยวิดีโอออนไลน์ครองส่วนแบ่ง 17%