เปิดศึกทำน้ำอุ่น

พานาโซนิคเผยตลาดเครื่องทำน้ำอุ่นปลายปีแข่งรุนแรง หลังมีข่าวหนาวนาน เตรียมสต๊อกสินค้าเพิ่ม

นายทาเคชิ โนะโมโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องทำน้ำอุ่นในช่วงปลายปีนี้คาดว่าจะมีการแข่งขันกันค่อนข้างรุนแรง เนื่องจากเป็นช่วงหน้าขายสินค้า ประกอบกับปีนี้มีการคาดการณ์ว่าจะมีอากาศหนาวค่อนข้างยาวนาน จึงทำให้ผู้ประกอบการต่างออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด

ทั้งนี้ จากความต้องการที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจากช่วงหน้าหนาวที่คาดว่าจะยาวนาน บริษัทได้มีการเตรียมความพร้อมในด้านของการสต๊อกสินค้า เพื่อให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภคเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ขณะเดียวกันก็จะมีการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายควบคู่ไปกับการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาด

สำหรับสินค้าใหม่ที่บริษัทได้เปิดตัวเข้ามาทำตลาดในช่วงหน้าหนาวของปีนี้ คือ พานาโซนิค ซีรี่ส์ อีเล็คทริค โฮม ชาวเวอร์ ที่มีนวัตกรรมอี-ไซเคิล อาบน้ำร้อนสลับเย็น และอี-ไฮบริด ช่วยให้ประหยัดน้ำเข้ามาทำตลาด ซึ่งการเปิดตัวสินค้าใหม่ดังกล่าวในครั้งนี้ถือเป็นการกลับมาเปิดตัวเครื่องทำน้ำอุ่นรุ่นใหม่เข้าทำตลาดในรอบ 5 ปี

“หลังจากเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาด บริษัทคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นจากปกติไม่ต่ำกว่า 20% เนื่องจากมีราคาให้ลูกค้าเลือกที่หลากหลาย เพราะมีการแบ่งสินค้าออกเป็น 3 แบบ คือ แบบกำลังไฟ 3,500 วัตต์ 4,500 วัตต์ และ 6,000 วัตต์ มีราคาให้เลือกตั้งแต่ 4,490-7,990 บาท” นายทาเคชิ กล่าว

ปัจจุบันตลาดเครื่องทำน้ำอุ่นมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 2,750 ล้านบาท คาดว่าปีนี้จะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 5% เนื่องจากสภาพอากาศอำนวย ส่วนภาพรวมในด้านของความต้องการเชิงปริมาณในปีนี้คาดการณ์ว่าจะอยู่ที่ 6.7 แสนเครื่อง เพิ่มขึ้นจากปี 2558 ที่มีความต้องการอยู่ที่ประมาณ 6.5 แสนเครื่อง

ปัจจุบัน เครื่องปรับอากาศพานาโซนิคยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยการครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ประมาณ 28% คาดว่าสิ้นปี 2559 จะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 31% เนื่องจากมีการเปิดตัวสินค้าใหม่และออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายเพิ่มขึ้นภายใต้งบ 10% ของรายได้รวมยอดขายเครื่องปรับอากาศ ซึ่งสิ้นปีบัญชี 2559 (เม.ย. 2559-มี.ค. 2560) คาดว่าจะมียอดขายอยู่ที่ประมาณ 855 ล้านบาท 

นายทาเคชิ กล่าวอีกว่า ในส่วนของภาพรวมรายได้กลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของพานาโซนิคตั้งแต่เดือน เม.ย.-ธ.ค.นี้ คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่ประมาณ 8,550 ล้านบาท เติบโต 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนภาพรวมรายได้ทั้งปี 2559 ซึ่งจะเปิดบัญชีในเดือน มี.ค. คาดว่าจะอยู่ที่ 1.22 หมื่นล้านบาท เติบโตจากรอบบัญชีปี 2558 ที่ 15% มีเครื่องปรับอากาศเป็นสินค้าทำรายได้หลัก