พรีเมียม

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าการแข่งขันของธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยจะมีความรุนแรงมากกว่าทุกๆ ประเทศในอาเซียน ทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้าแบรนด์น้องใหม่ที่มีความสนใจจะเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยต้องเตรียมความพร้อมให้ดีก่อนที่จะเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย เช่นเดียวกับเครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเซ่นส์ แม้ว่าปัจจุบันเครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเซ่นส์จะมียอดขายทีวีเป็นอันดับ 1 ในหลายประเทศ รวมถึงประเทศจีน แต่การเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยก็ไม่ใช่เรื่องง่าย

แต่หลังจากเตรียมความพร้อมมาอย่างดี ล่าสุดเครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเซ่นส์พร้อมแล้วที่จะเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย โดยกลยุทธ์ที่นำมาใช้ คือ การสร้างแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเซ่นส์ให้อยู่ในระดับพรีเมียม เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด

แคทลีน ฟาง รองประธาน บริษัท ไฮเซ่นส์ อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์ไฮเซ่นส์ จากประเทศจีน กล่าวว่า แนวทางการทำธุรกิจในประเทศไทย คือ การวางโพซิชันนิ่งของสินค้าให้อยู่ในระดับพรีเมียม และไม่ลงไปแข่งขันในด้านของราคาเหมือนกับคู่แข่งในตลาด เพราะกลยุทธ์ดังกล่าวจะทำให้สินค้าเสียภาพลักษณ์ ซึ่งทุกประเทศที่เข้าไปทำตลาดจนประสบความสำเร็จก็ใช้กลยุทธ์นี้