‘โออิชิ’ อัด นวัตกรรม เจาะวัยรุ่น

โออิชิ รุกหนักโค้งสุดท้าย เปิดตัวชาเขียวซากุระ งัดนวัตกรรมบรรจุเปลี่ยนสีได้เจาะกลุ่มวัยรุ่น หวังปิดปีตอกย้ำแชมป์

แหล่งข่าวจากบริษัท โออิชิ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวชาเขียวพร้อมดื่มรสซากุระผสมสตรอเบอร์รี่ แบรนด์ โออิชิ ลงตลาดในช่วงปลายเดือน ต.ค.นี้ เพื่อออกมาสร้างสีสันในช่วงไตรมาส 4 และตอกย้ำแบรนด์ที่ขายความเป็นญี่ปุ่น โดยได้วางจำหน่ายในช่องทางร้านสะดวกซื้อแล้ว ส่วนแผนโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ในวงกว้างกำลังพิจารณาจังหวะที่เหมาะสม

ทั้งนี้ บริษัทได้เปิดนวัตกรรมทางด้านแพ็กเกจจิ้งของโออิชิ ซากุระ โดยบรรจุภัณฑ์สามารถเปลี่ยนสีเมื่อดอกซากุระโดนความเย็นจะเปลี่ยนจากสีขาวเป็นสีชมพูเป็นครั้งแรกของตลาด เนื่องจากโจทย์ของโออิชิต้องทำสิ่งที่เป็นนวัตกรรม ตั้งแต่การขายความเป็นชาที่เซ็กซี่

ขณะที่ภาพรวมตลาดชาเขียวปี 2559 คาดว่าไม่มีอัตราเติบโตหรือมีมูลค่า 1.6 หมื่นล้านบาท ถือว่ากลับมาฟื้นตัวดีขึ้น หลังจาก 3 ปีที่ผ่านมา ตลาดติดลบ 2-5% ขณะที่ 5 เดือนของปีนี้ (ม.ค.-พ.ค.) ในเชิงมูลค่าติดลบ 3.9% และเชิงปริมาณติดลบ 1.7% ซึ่งปัจจัยที่ทำให้ตลาดยังติดลบนั้นมาจากอัตราการบริโภคชาเขียวคนไทยมีเพียง 58% นับตั้งแต่ปี 2555-2556 ตลาดถูกสร้างให้ดื่มด้วยโปรโมชั่นกระตุ้น ไม่ได้เกิดจากความต้องการผู้บริโภคอย่างแท้จริง

สำหรับส่วนแบ่งตลาด 5 เดือน ในแง่คอร์ปอเรตแชร์โออิชิ เพิ่มจาก 38% เป็น 43.6% ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ในเชิงมูลค่าโต 10.1% เกินเป้าหมายที่ตั้งเป้าโต 5% ส่วนอิชิตันส่วนแบ่งจาก 46.3% เป็น 41.4%
คีย์ซัคเซสของโออิชิมาจากการมีนวัตกรรมสินค้าต่อเนื่อง การจัดโปรโมชั่นและการกระจายสินค้าเข้าถึงทุกช่องทาง