เปิดแผน5ปีสเวนเซ่นส์
ตะลุยเปิดต่างแดน300สาขา ปั้นแบรนด์ระดับโลกตามเป้า
โพสต์ทูเดย์
— สเวนเซ่นส์ ปูพรมเปิดสาขาต่างแดน วาดเป้า 5 ปี เปิด 15 ประเทศทะลุ 300 สาขา ขึ้นแท่น โกลบอลแบรนด์เต็มตัวนายปีเตอร์ คิง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สเวนเซ่นส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า นับจากปีหน้าเป็นต้นไปบริษัทตั้งเป้าหมายขยายแฟรนไชส์ร้านไอศกรีมสเวนเซ่นส์ในต่างประเทศอย่างน้อยปีละ 2 ประเทศ ต่อเนื่อง 5 ปี ในรูปแบบการแต่งตั้งตัวแทนจำหน่ายหลักหรือมาสเตอร์แฟรนไชส์ ซึ่งจะส่งผลให้ในปี 2558 จะเปิดได้ไม่ต่ำกว่า 15 ประเทศ และจะทำให้สเวนเซ่นส์เป็นแบรนด์ไอศกรีมระดับโลก หรือโกลบอล แบรนด์ ได้ตามเป้าหมาย
ปัจจุบันบริษัทขยายแฟรนไชส์แล้ว 5 ประเทศ ได้แก่ ซาอุดีอาระเบีย กัมพูชา ลาว อินเดีย และเวียดนาม ส่วนประเทศที่จะขยายแฟรนไชส์เพิ่มจะเน้นประเทศที่มีลักษณะและพฤติกรรม รวมทั้งรายได้ของประชากรคล้ายคลึงกับประเทศไทย โดยเฉพาะประเทศในภูมิภาคเอเชีย โดยบริษัทได้รับสิทธิขยายแฟรนไชส์ใน 38 ประเทศทั่วโลกจากบริษัทแม่สหรัฐอเมริกา
สำหรับแผนขยายแฟรนไชส์ในต่างประเทศตลอด 5 ปีจากนี้ จะเปิดในประเทศอินเดียในปีนี้จะเปิดทั้งสิ้น 6 สาขา โดยบริษัทให้สิทธิเปิดสาขาทั้งหมด 80 สาขา เวียดนามมี 1 สาขา ให้สิทธิเปิดตัว 25 สาขา ลาวปัจจุบันมี 1 สาขาและจะเปิดอีก 1 สาขา เนื่องจากเป็นประเทศขนาดเล็ก ซาอุดิอาราเบียปัจจุบันมี 12 สาขา จะเปิดอีก 3 สาขา และกัมพูชาปัจจุบันมี 4 สาขาจะเปิดอีก 2 สาขา
“คาดว่าเมื่อครบ 5 ปี บริษัทจะมีสาขาในต่างประเทศไม่ต่ำกว่า 300 สาขา คิดเป็นสัดส่วน 50% ของสาขาทั้งหมด โดยอีก 300 สาขาเป็นสาขาในไทย” นายปีเตอร์ กล่าวหรือประมาณ 300 สาขา หมายความว่าภายใน 5 ปีข้างหน้าบริษัทจะมีสาขาในประเทศไทยราว 300 สาขาเช่นกันนอกจากนี้ ยังตั้งเป้าการเติบโตของรายได้ไม่ต่ำกว่า 5% ต่อปี ต่อเนื่องตลอด 5 ปีจากนี้ ขณะที่ปีนี้คาดเติบโต 9% เพิ่มจากเดิมที่ตั้งเป้าโต 5% เนื่องจากช่วงแรกของปีนี้สามารถเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก จนเกิดปัญหาการเมืองที่ส่งผลให้เติบโตเพียงหลักเดียว
สำหรับการขยายแฟรนไชส์ในต่างประเทศ บริษัทใช้วิธีการส่งออกสินค้าจากประเทศไทยไปยังประเทศต่างๆ ยกเว้นประเทศอินเดียที่บริษัทร่วมทุนขยายโรงงานผลิตไอศกรีม โดยปัจจุบันกำลังผลิตสินค้าในโรงงานที่เขาใหญ่ยังรองรับความต้องการได้ตลอด 5 ปีข้างหน้า โดยไม่ต้องลงทุนเพิ่ม
นายปีเตอร์ กล่าวถึงแผนการดำเนินงานในประเทศปีนี้ว่า ตั้งเป้าขยายสาขาเพิ่มเป็น 223
–224 สาขา จากปัจจุบัน 213–214 สาขา พร้อมจัดโปรโมชันกระตุ้นยอดขายตลอดทั้งปี โดยเน้นการจัดแคมเปญตามเทศกาลต่างๆ ล่าสุดใช้กลยุทธ์ เทรดิชัน มาร์เก็ตติง ในเทศกาลไหว้พระจันทร์ด้วยการจำหน่ายไอศกรีมเค้ก และขนมไหว้พระจันทร์ซึ่งปีนี้บริษัทได้วางจำหน่ายเป็นครั้งปีที่ 2 หลังจากได้รับการตอบรับที่ดีในปีที่ผ่านมา คาดว่าตลอดเทศกาล หรือ 1 เดือนครึ่งบริษัทจะขายขนมไหว้พระจันทร์ได้ 2 แสนชิ้น
