ดีไซน์ใหม่

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

ค่านิยมการสวมใส่ทองคำเป็นเครื่องประดับ ค่อยๆ เลือนหายไปในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ธุรกิจทองรูปพรรณจึงอยู่ในภาวะทรงตัวหรือเติบโตไม่มากนัก นั่นคือโจทย์ของพรีม่าโกลด์

ชลวิชา ฤกษ์วิทูรกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายทองรูปพรรณพรีม่าโกลด์ เปิดเผยว่า ความท้าทายการทำธุรกิจทองคำรูปพรรณ คือการทำตลาดอย่างไรให้คนรุ่นใหม่หันมาใส่ทองแล้วรู้สึกไม่เชย หรือเป็นเครื่องประดับสำหรับคนมีอายุ นอกจากนี้ยังเป็นภัยต่อตัวเองด้วยความมีมูลค่าสูง

สำหรับการทำทองรูปพรรณพรีม่าโกลด์นั้น จะเน้นออกแบบลวดลายให้มีความทันสมัย พร้อมกับใช้นวัตกรรมทำให้ทองดูเบา ดูไม่เยอะสำหรับคนวัยทำงาน ให้ความสำคัญกับทีมงาน ขณะที่ธุรกิจของพรีม่าโกลด์ก้าวเข้าสู่เจเนอเรชั่น 2 ภารกิจคือ การปั้นช่องทางออนไลน์เข้าถึงคนรุ่นใหม่

นอกจากนี้บริษัทยังมีสินค้าเจาะกลุ่มเป้าหมายแต่ละตลาด อาทิ พรีม่าไดมอนด์ เจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบเพชร พรีม่าอาร์ต สำหรับผู้มองหาของขวัญมงคลหัตถศิลป์ทองคำ เป็นการสร้างเซ็กเมนต์หลากหลายเพื่อเข้าถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการใส่เครื่องประดับรอบทิศทาง