ครีเอเตอร์-คลิปเปอร์ เวทีโซเชียลคนรุ่นใหม่

โดย...ณัฏฐ์ธยาน์ สุทธิเจริญ

ช่องทางการแสดงออกผ่านสื่อโซเชียลมีเดียของคนรุ่นใหม่ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป เพราะเวทีโซเชียลเหล่านี้ ไม่ได้เน้นหน้าตาแต่เป็นการแข่งความสามารถแบบสร้างสรรค์ผ่านสมาร์ทโฟน เพียงแค่มีไอเดียบวกกับสัญญาณอินเทอร์เน็ตที่เร็วและแรง ก็สร้างรายได้สำหรับคนเหล่านี้ได้แล้ว

ไมเคิล จิตติวาณิชย์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดด้านผู้บริโภค กูเกิล ประเทศไทย กล่าวว่า จำนวนครีเอเตอร์ (นักสร้างสรรค์คอนเทนต์) ในประเทศไทยนั้นมีการเติบโตขึ้นทุกวัน สำหรับครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตามหลักล้านรายมีจำนวน 25 แชนแนล ส่วนแชนแนลที่มีผู้ติดตามหลักแสนจะมีมากถึง 500 แชนแนล

“นักสร้างสรรค์รุ่นใหม่เกิดขึ้นหลักพันทุกวัน เพราะช่องทางยูทูบเป็นสิ่งที่ทุกคนคุ้นเคยและการอัพโหลดคลิปในยุค 4จี ก็ไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป ซึ่งคอนเทนต์ประเภทแคชเกม ร้องเพลง เด็ก และอาหาร จะเป็นคอนเทนต์ที่ครีเอเตอร์นิยมอัพโหลดขึ้นไปบนแพลตฟอร์มของเรามากที่สุด” ไมเคิล กล่าว

ทั้งนี้ ในเรื่องของการหารายได้หรือสนับสนุนครีเอเตอร์เหล่านี้ ทางยูทูบไม่ได้สนับสนุนเป็นเม็ดเงิน แต่ให้เป็นความรู้ เครื่องมือ คอนเนกชั่นในการเข้าหาสปอนเซอร์หรือเทคนิคการทำคอนเทนต์ให้โดนใจแบรนด์มากกว่า

อรรถพล โพธิ์หาญรัตนกุล ครีเอเตอร์เสือร้องไห้แชนแนล กล่าวว่า หากมองรายการเป็นสินค้าในสมัยก่อนอาจจะมีการแข่งขันเพื่อให้เป็นที่หนึ่ง แต่สำหรับคนออนไลน์นั้น การแลกเปลี่ยนความรู้และเทคนิคใหม่ๆ เป็นเรื่องที่ครีเอเตอร์ต้องการมากกว่า

“สิ่งที่ดีในการทำงานบนโลกออนไลน์ คือทุกคนสามารถแบ่งปันและให้คำปรึกษากันได้ สำหรับรายการของผมแม้จะมีสมาชิกในทีมเป็นนักร้อง แต่การดึงคาแรกเตอร์ของแต่ละคนมาใช้ให้รายการน่าสนใจนั้น จะต้องมีการประชุมและคิดเส้นเรื่องที่ผู้ชมจะสนใจ หากมีแบรนด์สนใจก็ถือว่าเป็นเรื่องดี แต่เราต้องคำนึงว่าการทำคอนเทนต์แต่ละตอนนั้นจะเอาใจแบรนด์อย่างเดียวไม่ได้ เนื้อหาโดยรวมต้องโดนใจผู้ชมและไม่ทิ้งตัวตนของรายการด้วย” อรรถพล กล่าว

ขณะที่ทางยูทูบมีแผนจะสนับสนุนครีเอเตอร์ด้วยการเตรียมยูทูบสเปซ ซึ่งเป็นพื้นที่ส่วนกลางพร้อมเครื่องมือและเทคโนโลยีชั้นนำสำหรับการถ่ายทำรายการให้แก่ครีเอเตอร์ หลังจากประสบความสำเร็จในการจัดครั้งแรกเมื่อเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา จะกลับมาทำสเปซเพิ่มอีก 2 ครั้ง คือ วันที่ 25-27 ส.ค.นี้ ที่เซ็นเตอร์พ้อยท์ ลาซาล และช่วงเดือน พ.ย.ของปีนี้ ซึ่งยังไม่สรุปสถานที่

ทางด้านเวทีโซเชียลรายใหม่ที่ส่งตรงมาจากญี่ปุ่นอย่าง ซี แชนแนล (C Channel) วิดีโอคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มจากฝีมือการพัฒนาของอดีตผู้บริหาร
จาก LINE จับมือกับทางอุ๊คบี แอพพลิเคชั่นอ่านหนังสือแบบดิจิทัลที่ต้องการเข้ามาสร้างเวทีใหม่ที่พร้อมแชร์ทุกโซเชียลแบบไม่ปิดกั้น เพื่อเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่สร้างสรรค์คอนเทนต์วิดีโอได้เต็มที่

ณัฐวุฒิ พึงเจริญพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อุ๊คบี เปิดเผยว่า การร่วมมือกันระหว่างอุ๊คบีและซีแชนแนลนั้น จะเป็นการตอบสนองธีมหลักของธุรกิจจากเดิมที่เป็นแพลตฟอร์มหนังสือดิจิทัล (อีบุ๊ก) แต่เมื่อปรับมาเป็นผู้ให้บริการชุมชนออนไลน์แบบยูสเซอร์ เจเนอเรท คอนเทนต์ (UGC) จะช่วยเพิ่มโอกาสใหม่ๆ อีกมาก

“แม้ว่าจำนวนคอนเทนต์ของเรายังมีน้อย แต่ด้วยความเป็นไลฟ์สไตล์วิดีโอแมกกาซีนที่เน้นกลุ่มผู้หญิงจะช่วยให้เราเข้าถึงคลิปเปอร์ (Clipper) รุ่นใหม่ได้มากขึ้น และไม่ต้องลงทุนมากเพียงแค่มีสมาร์ทโฟนและไอเดีย ถ่ายทำรายการให้มีความยาวเพียง 1 นาที ขณะนี้ที่ญี่ปุ่นมีบล็อกเกอร์และเน็ตไอดอลในระบบแล้วกว่า 100 คน สำหรับการหารายได้นั้นจะมีทั้งการจ่ายเป็นเงินเดือน และอันดับความนิยมที่จะแบ่งให้เป็นเปอร์เซ็นต์ตามที่กำหนดไว้” ณัฐวุฒิ กล่าว

นอกจากนี้ ทางซีแชนแนลยังเปิดกว้างให้คลิปเปอร์สามารถนำคลิปที่ถ่ายทำไปโพสต์ในโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น ไลน์ เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ กูเกิล ได้ทั้งสิ้น เพราะบริษัทเป็นพาร์ตเนอร์กับทุกค่ายและไม่ปิดกั้นว่าจะต้องโพสต์ในแพลตฟอร์มของบริษัทเท่านั้น เพื่อให้คลิปเปอร์เป็นที่รู้จักมากที่สุด ซึ่งหลังจากเปิดตัวครั้งแรกในญี่ปุ่นเมื่อกลางปีที่ผ่านมามียอดวิวคลิปมากถึง 100 ล้านครั้ง/เดือน นอกจากนี้ยังมีแผนจะเปิดให้บริการในไต้หวัน จีน และอินโดนีเซีย เป็นลำดับถัดไป