บริหารไซส์

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

สินค้าในเครือสหพัฒน์มีร่วม 400 แบรนด์ แต่โจทย์ของ “บุณยสิทธิ์ โชควัฒนา” ประธานเครือสหพัฒน์ ต้องการปลุกปั้นแบรนด์ไทย“เอรา-วอน” ให้เป็นอันดับ 1 ในอาเซียนในตลาดกางเกงของผู้ชาย

ชัยรัตน์ วัฒนโชติวัฒน์ กรรมการบริษัท เซเลเบรท เว็ลธ ผู้ผลิตสินค้าแฟชั่นผู้ชายแบรนด์เอรา-วอน เปิดเผยว่า ตลาดอาเซียนยังไม่มีผู้นำตลาดกางเกงสำหรับผู้ชาย บริษัทจึงเล็งเห็นโอกาสที่จะเข้าไปทำตลาด โดยวางเป้าหมาย 3 ปี จะเป็นผู้นำตลาดในอาเซียนหรือมีรายได้ 500 ล้านบาท จากปีนี้รายได้ 200 ล้านบาท

ความยากของการทำตลาดกางเกง คงเป็นเรื่องของไซส์ที่มีหลากหลาย เพราะต้องบริหารสต๊อกสินค้าให้ดี พอๆ กับการทำตลาดรองเท้า ซึ่งทั้งสองกลุ่มเป็นสินค้าปราบเซียนสำหรับผู้ที่ทำธุรกิจแฟชั่น ผู้ชายในอาเซียนส่วนใหญ่สรีระเล็ก กางเกงหรือเสื้อที่เป็นสลิมฟิตจำหน่ายได้ดี แตกต่างจากสรีระของผู้ชายไทย

นอกจากไซส์แล้ว ยังมีเรื่องสรีระของลูกค้าแต่ละประเทศ การออกแบบสินค้าจึงต้องสอดรับกับรูปร่าง จึงเป็นความท้าทายของเอรา-วอนที่ตั้งเป้าสูงสุดสู่การเป็นอินเตอร์แบรนด์