เทรนด์การออกแบบงานดิจิทัล

โดย...รัฐกร โพธาราม

สื่อดิจิทัลในยุคนี้มีลูกเล่นใหม่ๆ ให้เราได้มีโอกาสออกแบบงานรูปแบบใหม่ๆ ให้เข้ากับสิ่งที่เกิดขึ้นวินาทีปัจจุบัน เทรนด์ในด้านการดีไซน์และออกแบบให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงก็มีความสำคัญกับครีเอทีฟดิจิทัลไปตามๆ กัน

1.เกาะติดลูกเล่นใหม่ในพื้นที่ดิจิทัล

ทั้ง Facebook และ Google ต่างแข่งขันกันนำเสนอพื้นที่ในการออกแบบใหม่ๆ ให้กับนักการตลาดและโฆษณา เช่น Facebook Live ที่เปิดพื้นที่ให้แบรนด์ได้ทดลองการถ่ายทอดสดวิดีโอแบบเรียลไทม์ Carousel ที่ขยายเนื้อที่การโฆษณาผ่านการเลื่อนหน้าจอแนวนอน ซึ่งแม้จะไม่ได้ใหม่แล้วแต่ก็ใช้เวลามากในการออกแบบสำหรับครีเอทีฟในการสร้างประสบการณ์ที่ผู้บริโภคจะรู้สึกมีส่วนร่วมไปด้วย ซึ่งเป็นที่น่าเสียดายที่ตัวอย่างดีๆ ไม่ค่อยมีให้เราเห็นมากนัก

2.สปีดของประสบการณ์ข้ามสกรีน

นอกเหนือจากลูกเล่นแล้ว การออกแบบที่ข้ามหลากหลายสกรีนก็เป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับครีเอทีฟเช่นกัน ในการรีดีไซน์ที่จะทำให้ผู้บริโภคได้ประสบการณ์จากแบรนด์ ไม่ว่าจะผ่านบราว์เซอร์ เดสก์ท็อป สมาร์ทโฟน หรือสกรีนอื่นๆ ด้วยรูปแบบ Responsive Website ที่ทำให้การรับชมต่างกันเพียงความกว้างของหน้าจอแต่ให้มุมมองและประสบการณ์ที่ดีที่สุด

ทั้งนี้ การออกแบบต้องไปพร้อมกับสปีดความเร็วที่ตอบสนองไปด้วยกัน ในยุคที่ผู้บริโภคต้องการภาพและเอฟเฟกต์ที่ดึงดูดตา แต่ไม่มีความอดทนกับการรอคอยการโหลดที่ยาวนานอีกต่อไป

3.จาก SEO สู่ Content Marketing เต็มตัว

หลายๆ คนบอก Search Engine Optimization ได้ตายไปแล้ว หากแต่จริงๆ แล้วมันกลายเป็นเรื่องที่ติดกระแสกันอยู่เพียงแต่เรามักเรียกมันว่า Content Marketing การทำการตลาดผ่านคอนเทนต์ในยุคนี้เป็นเรื่องที่น่าท้าทายขึ้นกว่าเดิม ด้วยเพราะ Search Engine Algorithm ได้พัฒนามากขึ้นและกรองเฉพาะคอนเทนต์ที่โดนใจคนเสิร์ชจริงๆ ไม่ใช่เพียงเพราะหลงกลนักการตลาดและโฆษณา

4.ยุคทองของ VDO และ Live Broadcast

วิดีโอกำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญและขยายในวงกว้างมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยเครือข่ายการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เข้าถึงและครอบคลุมมากขึ้น ทำให้เราได้มีพื้นที่และรูปแบบใหม่ๆ ในการดีไซน์งานคิดสร้างสรรค์ ถึงแม้คอนเทนต์รูปแบบยาว Long Form อย่างพวกบล็อกจะยังเป็นส่วนหนึ่งที่สำคัญของ Content Marketing วิดีโอจะกลายเป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจสูงมากกว่าพื้นที่อื่นๆ มีหลายการวิจัยชี้ว่าเว็บที่มีวิดีโอนั้นสามารถดึงความสนใจผู้บริโภคได้นานถึง 2 นาทีเลยทีเดียว

5.ประสบการณ์ Interactive ผ่าน VDO Content

ด้วยความที่ผู้บริโภคชอบความเฉพาะบุคคลของประสบการณ์ ไม่ต้องการประสบการณ์ที่จำเจเหมือนๆ กันกับคนอื่นๆ ประกอบไปกับเทคโนโลยีที่สามารถทำให้การตอบสนองเป็นไปได้ที่เราเรียกว่าประสบการณ์ Interactive เริ่มมาตั้งแต่การทำ Quiz และแชร์ตัวตนกับเพื่อนๆ ในรูปแบบเรียบง่าย ที่ได้รับความนิยมอย่างที่เห็นกันเต็มฟีดใน Facebook จนมาถึงปัจจุบันที่ให้ผู้บริโภคเสมือนเข้าไปอยู่ในประสบการณ์จริงอย่าง VDO 360 องศา โลกเสมือนผ่าน Virtual Reality

เมื่อดูในภาพรวมแนวคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบงานดิจิทัลนั้นต้องมีความไวต่อเวลาและต่อความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ความไวในการนำเสนอลูกเล่นใหม่ๆ ถือเป็นเสน่ห์ของความสดใหม่ในการเข้าถึงผู้บริโภค

ที่สำคัญในการนำเทคโนโลยีต่างๆ มาใช้นั้นยังคงต้องตอบโจทย์ที่สำคัญเหมือนเดิม นั่นคือ ตรงใจในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการจริงๆ ในขณะเดียวกันก็ยังคงพื้นที่ให้แบรนด์ได้อย่างกลมกลืน