ทิปโก้ปลุกตลาด ดันน้ำผลไม้ 100%

ทิปโก้ เดินหน้าสร้างตลาดน้ำผลไม้ แตกเซ็กเมนต์เด็ก วัยรุ่น ดันคนไทยดื่มน้ำผลไม้เพิ่ม

นายเอกพล พงศ์สถาพร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำผลไม้ทิปโก้ เปิดเผยว่า แผนธุรกิจบริษัทเดินหน้าสร้างตลาดน้ำผลไม้ 100% มูลค่า 4,630 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดรวม 1.2-1.3 หมื่นล้านบาท ให้เติบโตโดยเฉลี่ย 3-5% ด้วยการกระตุ้นให้คนไทยดื่มน้ำผลไม้ปริมาณเพิ่มขึ้นเท่าตัว หรือราว 8 ลิตร/คน/ปี จากปัจจุบันอัตราการดื่มอยู่ที่ 4 ลิตร/คน/ปี ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่ได้เติบโตต่อเนื่องมา 5 ปี

ทั้งนี้ บริษัททำตลาดในเชิงลึก ภายใต้แนวคิด “แบรนด์เครื่องดื่มและอาหารเพื่อสุขภาพ” จึงแตกเซ็กเมนต์น้ำผลไม้นอกเหนือจากเซ็กเมนต์พรีเมียมเจาะกลุ่มเป้าหมายทั่วไป มาสู่เซ็กเมนต์น้ำผลไม้ 100% สำหรับเด็กด้วยการรีลอนช์น้ำผลไม้ทิปโก้ ซูเปอร์คิดใหม่ ชูจุดขายฟังก์ชันนัล เจาะกลุ่มเด็ก 3-8 ขวบขึ้นไป เนื่องจากตลาดนี้ยังไม่มีคู่แข่ง และขณะเดียวกันเป็นการสร้างให้เด็กไทยเมื่อโตเป็นผู้ใหญ่กินน้ำผลไม้เป็นประจำมากกว่าจะกินเพื่อความสดชื่นเป็นบางครั้ง

“ทิปโก้วางเป้าหมายสร้างตลาดน้ำผลไม้สำหรับเด็ก 3-5 ปีข้างหน้ามีสัดส่วน 5-10% ของตลาดรวม นอกจากนี้ยังสร้างเซ็กเมนต์น้ำผลไม้สำหรับคนรุ่นใหม่คอนเซ็ปต์ม็อกเทล เปิดตัว ‘ทิปโก้ ซีซั่นเบส ม็อกเทล’ เป็นเครื่องดื่มออกตามฤดูกาลวางจำหน่ายถึงเดือน พ.ค. ช่วงฤดูร้อนส่งน้ำมะพร้าวและทรอปิคอล โดยมองว่าตลาดน้ำผลไม้ 100% ยังสามารถเติบโตได้อีกมาก เมื่อเทียบกับอัตราการดื่มแคนาดา ออสเตรเลีย 10-20 ลิตร/คน/ปี และบางประเทศสูง 50 ลิตร/คน/ปี” นายเอกพล กล่าว

ขณะที่กลุ่มธุรกิจสับปะรดทิปโก้หอมสุวรรณ บริษัทรุกตลาดมากขึ้นเช่นกัน และเตรียมสร้างศูนย์วิจัยและพัฒนาสินค้าจากธรรมชาติ พร้อมกับลงทุน 200 ล้านบาท ขยายกำลังผลิตน้ำแร่ออร่า จาก 50 ล้านขวด/ปี เพิ่มเป็น 120 ล้านขวด/ปี รองรับตลาดที่เติบโตสูง 20% จากมูลค่า 2,000 ล้านบาท สำหรับรายได้ทั้งปีมากกว่า 5,500 ล้านบาท โต 5% โดยทิปโก้มีส่วนแบ่ง 51% ในตลาดน้ำผลไม้ 100%