ดันเป้า5ปี1.8หมื่นล.

โฟร์โมสต์ลงทุนไทยปีละ 1,000 ล้าน ดันเป้ายอดขาย 5 ปี แตะ 1.8 หมื่นล้าน ไม่หวั่นเปิดเออีซีจะมีคู่แข่งเพิ่ม

นายมาร์โก้ เบอร์ทัคคา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นมโฟร์โมสต์ เปิดเผยว่า บริษัทยังเดินหน้าลงทุนในประเทศไทยทั้งด้านการผลิตและการทำตลาด โดยแผนงาน 5 ปีจากนี้จะใช้งบลงทุนเฉลี่ยปีละ 1,000 ล้านบาท เพื่อให้ยอดขายเพิ่มเป็น 1.8 หมื่นล้านบาท ในปี 2563 จากปี 2558 ที่ปิดรายได้อยู่ที่ 1.5 หมื่นล้านบาท

สำหรับปีนี้ บริษัทมีแผนจะใช้งบลงทุนรวม 1,000 ล้านบาท แบ่งเป็นงบการตลาด 600 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 20 และอีก 400 ล้านบาท ใช้ลงทุนในโรงงาน โดยเป็นการปรับปรุงไลน์การผลิตให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งเป็นการลงทุนต่อเนื่องจากปี 2558 ที่ใช้ไปประมาณ 400 ล้านบาท ในการขยายกำลังการผลิตเพื่อรองรับการเติบโตของธุรกิจในอีก 5 ปีข้างหน้า จากปัจจุบันบริษัทมีโรงงานผลิตสินค้าอยู่ 2 แห่งในประเทศไทย คือ สำโรง จ.สมุทรปราการ และหลักสี่ กรุงเทพฯ

ด้านแนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปีนี้ ยังคงเน้นในเรื่องของการพัฒนาคุณภาพสินค้าควบคู่ไปกับการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาด ซึ่งในปีนี้มีแผนที่จะเปิดตัวสินค้า 5-6 รายการ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค และสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง เพราะหลังจากไทยก้าวเข้าสู่การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) เชื่อว่าจะมีผู้เล่นรายใหม่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเพิ่มขึ้น

“หนึ่งในสินค้าใหม่ที่บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวเข้ามาทำตลาดในปีนี้ คือ นมพาสเจอไรซ์ระดับพรีเมียมรูปแบบขวด ซึ่งปัจจัยที่ทำให้บริษัทหันเข้ามาทำตลาดนมในระดับพรีเมียม เพราะต้องการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า เนื่องจากนมดังกล่าวจะมีอายุการบริโภคที่นานกว่านมยูเอชทีทั่วไปที่เก็บไว้ได้นานเพียง 7 วันเท่านั้น จึงทำให้ราคาขายจะสูงกว่านมทั่วไป” นายมาร์โก้ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังให้ความสำคัญกับการส่งออกสินค้าไปทำตลาดในภูมิภาคอาเซียน โดยเฉพาะในกลุ่มประเทศอินโดไชน่า เช่น เมียนมา ลาว กัมพูชา ฟิลิปปินส์ ศรีลังกา และอินโดนีเซีย พร้อมวางเป้าหมายเพิ่มรายได้ที่มาจากการส่งออกประมาณ 15% ภายใน 5 ปีนับจากนี้

นายมาร์โก้ กล่าวอีกว่า ในด้านของการทำตลาดต่างประเทศ บริษัทยังคงให้ความสำคัญกับการส่งออกสินค้าไปตลาดในกลุ่มประเทศอินโดไชน่า เช่น เมียนมา ลาว กัมพูชา ฟิลิปปินส์ ศรีลังกา

ขณะที่ภาพรวมการแข่งขันตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยปีนี้ ยังคงรุนแรงเหมือนทุกปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะการใช้กลยุทธ์ลดราคา ซึ่งบริษัทไม่มีนโยบายแข่งขันราคา เนื่องจากมองว่าจะทำให้ภาพรวมตลาดเกิดความเสียหาย