สกายไฮปรับแข่งเคเบิลทีวีหนีวิทยุอิ่มตัว
โพสต์ทูเดย์
— ธุรกิจวิทยุมีแต่ทรงกับทรุด สกายไฮฯ มุ่งปั้นสื่อใหม่–อีเวนต์เสริมรายได้ คาดปีนี้ดันยอดรวม 325 ล้านบาทนายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกายไฮ เน็ตเวิร์ค ในเครือบริษัท อาร์เอส เปิดเผยว่า ปีนี้ธุรกิจวิทยุยังทรงตัวต่อเนื่องเพราะตลาดเริ่มอิ่มตัว แม้ว่าสื่ออื่นจะเริ่มฟื้นตัวตามภาวะเศรษฐกิจที่ดีขึ้น โดยบริษัท นีลเส็น รายงานตัวเลขการใช้งบประมาณผ่านสื่อวิทยุครึ่งปีแรกมียอดรวม 2,787 ล้านบาท ลดลง 1.80% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
สำหรับบริษัทได้ปรับเป้าหมายตัวเลขรายได้ใหม่ จากเดิมคาดว่าจะมีรายได้ 340 ล้านบาท โดยลดเป้าลงเหลือ 325 ล้านบาท เนื่องจากสถานการณ์การเมืองในช่วง 23 เดือนที่ผ่านมา ทำให้การใช้งบการตลาดโฆษณาของลูกค้าชะลอตัว
นอกจากนี้ ยังได้แต่งตั้งนายสุธี ฉัตรรัตนกุล ขึ้นมาเป็นรองกรรมการผู้จัดการ ควบคู่กับการดูแลคลื่นคูลเอฟเอ็ม 93 ซึ่งในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทจะให้ความสำคัญกับการพัฒนาสื่อใหม่ได้แก่สื่อเคเบิลทีวี ซึ่งบริษัทได้จัดทำช่องรายการเอลิสต์ ออกอากาศผ่านช่อง 70 ของทรูวิชั่นส์ เมื่อวันที่ 1 ก.ค.ที่ผ่านมา
“
เคเบิลทีวีจะเป็นเครื่องมือทางการตลาดใหม่ ที่จะกระตุ้นให้เจ้าของสินค้าใช้เงินเพิ่มขึ้นและสนับสนุนสื่อวิทยุเพราะกลุ่มเป้าหมายของเอลิสต์และคูล 93 เอฟเอ็ม เป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน” นายคมสันต์ กล่าวทั้งนี้ ยังมีสื่อสิ่งพิมพ์เอครอสและหน่วยธุรกิจสกาย วอล์คเกอร์ ที่รับจัดงานอีเวนต์และคอนเสิร์ต โดยเป็นกิจกรรมที่จัดขึ้นตามความต้องการของลูกค้า 70% อีก 30% เป็นกิจกรรมที่บริษัทฯจะสร้างสรรค์ขึ้นเอง ซึ่งในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ จะมี 34 กิจกรรม คาดว่าจะมีรายได้จากธุรกิจใหม่ 70 ล้านบาทในปีนี้ แบ่งเป็นสกาย วอล์คเกอร์ 45 ล้านบาท และช่องเอลิสต์ 25 ล้านบาท
“
เคเบิลทีวี เป็นสื่อที่กำลังมาแรง และได้รับความสนใจจากเอเยนซี่ เพิ่มงบโฆษณากับสื่อนี้มากขึ้นเรื่อย ๆ เชื่อว่าในอนาคต ช่องรายการเอลิสต์ จะเป็นช่องที่สามารถสร้างรายได้ใกล้เคียงกับคลื่น 93 คลู เอฟเอ็ม ซึ่งขณะนี้ มีสัดส่วน 70% ของรายได้รวม" นายคมสันต์กล่าว
