โฮมโปรปรับแผน รับมือกำลังซื้อยังซึม

โฮมโปรปรับแผนจัดโปรฯ แยก กทม.-ต่างจังหวัด หลังเศรษฐกิจซึมเปลี่ยนพฤติกรรมคนจับจ่าย

นายณัฏฐ์ จริตชนะ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มการตลาด บริษัท โฮม โปรดักส์เซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า จากภาวะเศรษฐกิจที่ยังซบเซาทำให้ผู้บริโภคไม่กล้าจับจ่ายใช้สอย ถือเป็นโจทย์ที่ยากในการกระตุ้นกำลังซื้อให้เติบโตอย่างต่อเนื่องในเวลานี้ ล่าสุดบริษัทได้เริ่มแยกการทำโปรโมชั่นสำหรับลูกค้าในกรุงเทพฯ กับลูกค้าต่างจังหวัดออกจากกัน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคนั้นแตกต่างกัน โดยกลุ่มผู้บริโภคในกรุงเทพฯ จะเน้นสินค้าไลฟ์สไตล์ ส่วนต่างจังหวัดจะเน้นสินค้าฟังก์ชั่นและราคาเป็นหลัก    

“ปัจจุบันโฮมโปรมีฐานสมาชิกบัตรโฮมการ์ด 2.6 ล้านคน มีสมาชิกเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 3.4-3.5 หมื่นราย/เดือน ซึ่งลูกค้ามาจับจ่ายเพิ่มขึ้น 20% แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดคือการจับจ่ายใช้สอยต่อใบเสร็จนั้นลดลง และส่วนใหญ่มีการนำแต้มจากบัตรโฮมการ์ดมาใช้เป็นส่วนลดเพิ่มขึ้น เช่น 1,000 คะแนน นำมาเป็นลดได้ 100 บาท รวมไปถึงการผ่อนชำระผ่านบัตรเคดิตมากขึ้นตามไปด้วย” นายณัฏฐ์ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ให้ความสำคัญกับสินค้าเฮาส์แบรนด์ซึ่งวางเป้าการขายไว้ 20% ขณะเดียวกันได้มีการรับมือภัยแล้งที่จะเกิดขึ้น จึงได้เตรียมการสต๊อกสินค้าประเภทถังน้ำ เครื่องปั๊มน้ำ รวมไปถึงเครื่องปรับอากาศเพื่อรองรับกับความต้องการของผู้บริโภคในช่วงหน้าร้อน และได้ทุ่มงบ 120 ล้านบาท เตรียมจัดงานโฮมโปร เอ็กซ์โป ครั้งที่ 23 ระหว่างวันที่ 11-20 มี.ค. ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี คาดว่าจะมียอดขายภายในงานไม่ต่ำกว่า 700 ล้านบาท

สำหรับแผนการลงทุนในปีนี้บริษัทจะใช้งบลงทุน 2,000 ล้านบาท เปิดสาขาใหม่อีก 4 สาขา เป็นสาขาในกรุงเทพฯ 3 แห่ง ต่างจังหวัด 1 แห่ง ใช้งบลงทุนต่อสาขาไม่รวมค่าที่ดิน 500-600 ล้านบาท โดยในเดือน พ.ค.จะเปิดที่พระราม 3 ซึ่งจะเป็นการทดลองคอนเซ็ปต์ใหม่ In The City เน้นสินค้าไลฟ์สไตล์เจาะลูกคนเมือง บนพื้นที่ขนาด 1 หมื่นตารางเมตร ขณะที่ปัจจุบันโฮมโปรมีสาขาที่เปิดให้บริการ 77 แห่ง โดยคาดว่ารายได้รวมปีนี้ี้จะเติบโตขึ้น 15% จากปีก่อน