ตราหมีส่งนมโฉมใหม่รุกตลาด

เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ ต่อยอด ตราหมีโกลด์ ส่งฟังก์ชั่นนอล มิลล์ 2 ตัวใหม่ลงตลาด พร้อมอัด 100 ล้านบาท ต่อสัญญา แอน-ทองประสม ขยายตลาดเด็กนักศึกษา  

นายสมศักดิ์ ชายะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนม แบรนด์ ตราหมีโกลด์ เปิดเผยว่า ในอีก 1 – 2 เดือน บริษัทจะเปิดตัวเครื่องดื่มประเภทนมในแบบฟังก์ชั่นนอล มิลล์ ภายใต้แบรนด์ เอฟแอนด์เอ็น แมกโนเลีย กู๊ดมอร์นิ่ง สำหรับดื่มตอนเช้าเพื่อความสดชื่น และเอฟแอนด์เอ็น แมกโนเลีย กู๊ดไนท์ สำหรับดื่มก่อนเข้านอนเพื่อผ่อนคลาย ในขนาด 125 มิลลิลิตร ราคา 15 บาทต่อกล่อง อย่างเป็นทางการ แต่จะทดลองจำหน่ายในร้านสะดวกซื้อ เซเว่น-อีเลเว่น ต้นเดือน ส.ค. นี้ก่อน ซึ่งสินค้าดังกล่าวได้ทดลองทำตลาดผ่านเรียลลิตี้โชว์ อคาเดมี่ แฟนเทเชีย แล้วพบว่าได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี เพราะมีการโทรเข้ามาสอบถามกับทางบริษัทถึงสินค้าดังกล่าว

สำหรับแผนการตลาดของ แบรนด์ ตราหมีโกลด์ ในปีนี้บริษัทได้ใช้งบ 100 ล้านบาท กับแคมเปญชุดใหม่ภายใต้คอนเซ็ปต์ ผ่านพ้นอุปสรรคได้ด้วย นมตราหมีโกลด์ โดยมี แอน-ทองประสม นักแสดงที่ได้รับความนิยมมาเป็นพรีเซนเตอร์เป็นปีที่ 3 เนื่องจากในแคมเปญชุดที่แล้วส่งผลให้ยอดขายของบริษัทมีอัตราการเติบโตถึง 2 เท่า และส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจาก 15% เป็น 30%

ทั้งนี้ บริษัท คาดว่าจากการส่งเสริมตลาดในแคมเปญใหม่นี้จะส่งผลให้ยอดขายของบริษัทในปีนี้เติบโตขึ้นได้ราว 20% คิดเป็นมูลค่า 700 ล้านบาท ในขณะที่ตลาดรวมนมสำหรับผู้หญิงวัยทำงานมีมูลค่า 2,500 ล้านบาท ในช่วงครึ่งปีแรกตลาดไม่เติบโตแต่มีมูลค่าเท่าเดิม อันเนื่องมาจากในตลาดมีสินค้าหลากหลายชนิดสำหรับผู้หญิงวัยทำงาน ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายจึงเลือกบริโภคสินค้าชนิดต่างๆ ทั้งที่เป็นนม และไม่ใช่นม คาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังตลาดจะมีอัตราการเติบโตขึ้นราว 10% หรือส่งผลให้ทั้งปีตลาดมีอัตราการเติบโต 10%

นอกจากนี้ ในแคมเปญชุดใหม่บริษัทยังมีแผนที่จะขยายกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มนักศึกษาอีกด้วย หลังจากที่บริษัทพบว่าจากแคมเปญชุดแรก ส่งผลให้บริษัทได้กลุ่มลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นอีก 2 กลุ่ม คือ กลุ่มผู้หญิงตั้งครรภ์ และกลุ่มเด็กหญิงอายุ 7 – 8 ขวบ อันเนื่องจากความชื่นชอบในตัวพรีเซนเตอร์

“จากแผนการตลาดที่ทำอย่างต่อเนื่องและตรงกับความชอบของกลุ่มเป้าหมาย บริษัทคาดว่าในสิ้นปีนี้ส่วนแบ่งตลาดของบริษัทจะเพิ่มขึ้นเป็น 35% และในปีหน้าบริษัทคาดว่าส่วนแบ่งตลาดจะเพิ่มขึ้นเป็น 40%” นายสมศักดิ์