โค้กเชื่อน้ำอัดลมปีนี้โตต่ำ อัด500ล้านจัดวันแบรนด์

ปีนี้หลายสำนักคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจไทยก็ยังเติบโตน้อย กำลังซื้อในประเทศยังฟื้นไม่เต็มที่ จึงไม่แปลกที่ธุรกิจต่างๆ แข่งขันกันทำตลาดเพื่อชิงกำลังซื้อลูกค้า ซึ่งการแข่งขันจะหนักหน่วงขึ้นในบางธุรกิจที่มีคู่แข่งหน้าใหม่เข้ามา เช่น กลุ่มน้ำอัดลม

น.ส.คลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ตลาดน้ำอัดลมปีนี้ยังแข่งขันรุนแรง เนื่องจากมีกลุ่มสินค้าเครื่องดื่มเกิดขึ้นมาก ส่งผลให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น แต่บริษัทก็มั่นใจว่าตลาดน้ำอัดลมจะยังโตต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา แม้จะเป็นอัตราการเติบโตในตัวเลข 1 หลัก เนื่องจากผู้บริโภคที่นิยมดื่มน้ำอัดลมจะยังดื่มน้ำอัดลมเหมือนเดิม

สำหรับตลาดน้ำอัดลมปี 2558 มีมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาท เพิ่มจากปี 2557 ที่มีมูลค่า 4.9 หมื่นล้านบาท เนื่องจากผู้ประกอบการแต่ละแบรนด์ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่อง ซึ่งในมูลค่าตลาดดังกล่าวเป็นตลาดน้ำดำ 70% น้ำสี 30% บริษัทมีส่วนแบ่งตลาดในตลาดรวมน้ำอัดลม 59% เพิ่มขึ้นจากปี 2557 ที่มีส่วนแบ่ง 58% ยังครองผู้นำตลาดรวมน้ำอัดลม

ทั้งนี้ แผนธุรกิจปีนี้บริษัทยังเดินหน้าทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและสร้างแบรนด์น้ำอัดลมในเครือให้อยู่ในใจของผู้บริโภคต่อเนื่อง ล่าสุดใช้งบ 500 ล้านบาท ทำกิจกรรมตลาดวันแบรนด์ หรือสร้างแบรนด์ภายใต้ร่มแบรนด์โคคา-โคลา ตอกย้ำแบรนด์ไอคอนของโค้ก ใช้กลยุทธ์สื่อสารตลาดทุกรูปแบบ ซึ่งจะจัดขึ้นภายใต้แคมเปญ เทสต์ เดอะ ฟิลลิ่ง หรือดื่มรสขาติของความรู้สึก

“ก่อนหน้านี้ การทำตลาดของแบรนด์โคคา-โคลา จะแยกกันทำ แต่จากนี้ไปจะทำการตลาดร่วมกัน เพื่อให้แบรนด์มีความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นทำการตลาดแบรนด์โคคา-โคลา, โคคา-โคลา ซีโร่ หรือโคคา-โคลา ไลท์ ซึ่งแคมเปญการตลาดที่เปิดตัวครั้งนี้จะใช้ยาวถึงไตรมาส 3 ปีนี้”

น.ส.คลาวเดีย กล่าวอีกว่า แคมเปญเทสต์ เดอะ ฟิลลิ่ง ที่เปิดตัวครั้งนี้ เป็นโกลบอลแคมเปญจัดขึ้นเหมือนกันใน 200 ประเทศทั่วโลกที่โคคา-โคลา เข้าไปทำตลาด เริ่มที่ฝรั่งเศสที่แรกและไทยเป็นประเทศต้นๆ ที่เปิดตัวแคมเปญภายใน 10 วัน บริษัทคาดว่าจะทยอยเปิดตัวแคมเปญครบ 200 ประเทศ