'ตงฟง'หันลุยฟู้ดทรัค

ปัจจัยลบยังรุมตลาดรถพาณิชย์ขนาดเล็กปี 2559 ไม่โต ตงฟงปรับกลยุทธ์ขยายตลาด

นายพิทยา ธนาดำรงศักดิ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท ยูไนเต็ด มอเตอร์ส ผู้ผลิตและจำหน่ายรถเพื่อการพาณิชย์ขนาดเล็กแบรนด์ ตงฟง เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถเพื่อการพาณิชย์ขนาดเล็กในปี 2558 ปิดตัวเลขอยู่ที่ราว 6,000 คัน และคาดว่าในปี 2559 จะยังคงทรงตัวเท่ากับปี 2558 เนื่องจากกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (เอสเอ็มอี) และกลุ่มพ่อค้าแม่ค้า ยังได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจชะลอตัว และภาระหนี้ครัวเรือนสูง

สำหรับยอดขายของบริษัทในปี 2558 ลดลงกว่า 30% หรืออยู่ที่ 1,200 คัน จากปี 2557 อยู่ที่ 1,800 คัน คาดว่าในปี 2559 ปัจจัยทางด้านเศรษฐกิจจะยังคงส่งผลกระทบอยู่ รวมถึงสถาบันการเงิน (ไฟแนนซ์) จะยังคงมีความเข้มงวดในการพิจารณาการอนุมัติสินเชื่ออยู่จึงตั้งเป้าไม่เติบโตจากปี 2558

“ในปี 2559 บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยได้สร้างมูลค่าเพิ่มผลิตภัณฑ์โดยการ ประกอบรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ให้เป็นรถฟู้ดทรัคสำเร็จรูปจับกลุ่มนักศึกษาจบใหม่ และผู้ที่มองหาอาชีพเสริมเพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น และจากการปรับกลยุทธ์ดังกล่าวคาดว่าจะส่งผลให้สัดส่วนของรถฟู้ดทรัคเพิ่มขึ้นเป็น 50% จากปี 2558 ที่อยู่ที่ราว 30%” นายพิทยา กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทได้มีการลดกำลังการผลิตให้สอดคล้องกับยอดขาย และการเพิ่มสัดส่วนการใช้ชิ้นส่วนในประเทศขึ้นเป็น 50% จากเดิม 40% รวมถึงการส่งออกรถเพื่อการพาณิชย์ไปยังประเทศเวียดนามและสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาวบางส่วน

อย่างไรก็ตาม ปัจจัยบวกในปี 2559 ยังพอมีอยู่บ้าง อาทิ การอัดฉีดเม็ดเงินในการกระตุ้นเศรษฐกิจด้วยการลงทุนในระบบโครงสร้างสาธารณูปโภคพื้นฐาน และระบบขนส่งมวลชน โดยเชื่อว่าจะเห็นสัญญาณการฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลังของปี 2559 โดยบริษัทจะยังคงใช้งบ 20 ล้านบาท ทำกิจกรรมและการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง