สมาร์ทโฟนไตรมาสท้าย รุ่นระดับกลางแรงรับ4จี

แม้มาตรการรัฐเร่งอัดฉีดงบ 1.3 แสนล้านบาท ใน 3 เดือนสุดท้ายของปีนี้จะยังไม่ส่งผลให้เศรษฐกิจหมุนกระตุ้นการจับจ่ายชัด แต่ตลาดสมาร์ทโฟนซึ่งเป็นสินค้าไม่กี่กลุ่มที่คาดว่ายังคงมีความต้องการอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัท ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ คาดโทรศัพท์มือถือไทยปี 2558 ที่แบ่งเป็นสมาร์ทโฟน 1.03 แสนล้านบาท ฟีเจอร์โฟน 2,000 ล้านบาท จะเติบโตได้ 15% ดังนั้นในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี พร้อมกระแสประมูล 4จี เดือน พ.ย.นี้ จะมีผลต่อสมาร์ทโฟนอย่างไร

ฑิตพล จันทรอุไร ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท สามารถ ไอ-โมบาย กล่าวว่า ช่วงกลางปีที่ผ่านมาต้องยอมรับว่าลูกค้าซื้อสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่น้อยมาก แต่ในเดือนนี้มีกระแสดีขึ้น

“ช่วงเดือน มิ.ย.ที่ผ่านมายอดขายไม่เป็นไปตามที่ตั้งไว้ แต่เดือน ก.ย.นี้เห็นกระแสดีขึ้นมาก อาจเป็นเพราะช่วงปลายปี ความเชื่อมั่นและการจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น ทำให้ช่วง 3-4 เดือนที่เหลือนี้คาดว่ากำลังซื้อจะกลับมา เป็นไปตามเป้าที่วางไว้” ฑิตพล กล่าว

อย่างไรก็ตาม กระแสความนิยมในสมาร์ทโฟนระดับกลางนั้นเริ่มเพิ่มมากขึ้น หากไม่ได้เป็นแบรนด์ยอดนิยม การทำตลาดในกลุ่มพรีเมียมถือว่าเป็นเรื่องยาก เชื่อว่ากระแสการไปหาซื้อสมาร์ทโฟนในงานอีเวนต์อย่างไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซ์โป นั้นจะเน้นเรื่องของแถมมากกว่า

ฑิตพล กล่าวเพิ่มเติมว่า ลูกค้าที่มาเดินในงานไทยแลนด์ โมบาย เอ็กซ์โป นั้นเชื่อว่าจะเป็นคนที่ไม่ได้มองเรื่องเทคโนโลยีใหม่มากนัก แต่เน้นเรื่องโปรโมชั่น ของแถมหรือสิทธิพิเศษมากกว่า เพราะสมาร์ทโฟนระดับกลางก็มีฟังก์ชั่นที่ตอบโจทย์เพียงพออยู่แล้ว

“บริษัททุ่มงบ 100 ล้านบาท เฉพาะแคมเปญช่วงครึ่งปีหลังนี้ เพราะเชื่อว่ากระแสของพรีเซนเตอร์ และกิจกรรมการตลาดที่ทำร่วมกันจะสามารถเข้าถึงลูกค้าได้ทุกกลุ่ม ตั้งเป้าช่วง 4 เดือนหลังนี้ไว้ที่ 5 หมื่นเครื่อง คาดว่ารายได้ในไตรมาส 4 นี้จะทำได้ถึง 2,000 ล้านบาท” ฑิตพล กล่าว

ทางด้าน แจ๊คกี้ จางเจริญสุข ประธานกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ไอมี่เทคโนโลยี (ประเทศไทย) กล่าวว่า สมาร์ทโฟนที่วางขายในปัจจุบัน เน้นจับกลุ่มราคาระดับกลาง คือ ตั้งแต่ 5,000-9,000 บาท มากขึ้น จากกำลังซื้อของคนในปัจจุบันไม่ควรสูงเกินไป แต่คุณภาพต้องดีเกินราคา เพราะเทคโนโลยีในปัจจุบันแทบไม่แตกต่างจากเดิมเท่าไหร่ คือเน้นใช้งานตามไลฟ์สไตล์มากกว่า

ทั้งนี้ เชื่อว่าตลาดสมาร์ทโฟนช่วงปลายปีจะกลับมาแรงอีกครั้ง เพราะความเชื่อมั่นด้านกำลังซื้อของประชาชนในพื้นที่ต่างๆ จะกลับมาอีกครั้ง เพราะกระแส 4จี จะกลับมาช่วยกระตุ้นให้คนอยากเปลี่ยนเครื่องเพื่อรองรับการใช้งานเครือข่ายได้ดีขึ้น

สมศักดิ์ อดิศัยสกุล ผู้นำฝ่ายธุรกิจสมาร์ทโฟน บริษัท เลอโนโว (ประเทศไทย) กล่าวว่า เลอโนโวมองว่าเทรนด์ความต้องการสินค้ากลุ่ม 4จี เพราะการใช้งานเครือข่ายเดิมน่าจะเต็มที่แล้ว หลังการประมูลความต้องการเปลี่ยนเครื่องของลูกค้า มีแนวโน้มจะเพิ่มมากขึ้น แต่ก็ยังประเมินการเติบโตไม่สูงมาก คาดว่าจะมีเพียง 20% ของตลาดที่เริ่มเปลี่ยนเครื่องใหม่สำหรับใช้งานเครือข่าย 4จี

อย่างไรก็ตาม เลอโนโวมองว่าในช่วงไตรมาส 4 ของปีนี้ไปจนถึงไตรมาส 2 ของปีหน้า ยังเป็นการผลิตสมาร์ทโฟนเพื่อสร้างการรับรู้ด้านเทคโนโลยีใหม่นี้ก่อน และอีกหลายค่ายในช่วงครึ่งปีหลังนี้จะมีแนวโน้มเปิดตัวสมาร์ทโฟนที่รองรับ 4จี กันมากขึ้น

เจสัน เฉิน ประธานบริษัทและซีอีโอ บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ กล่าวว่า เทรนด์สมาร์ทโฟนทั่วโลกจะอยู่ที่ 1,400 ล้านเครื่อง จากเดิมอยู่ที่ 1,200 ล้านเครื่อง แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของสินค้ากลุ่มนี้ และถือว่าเป็นโอกาสของบริษัท ในการเข้าไปเจาะตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น

“ปัจจุบันเอเซอร์ติดอันดับ 10-11 ของแบรนด์สมาร์ทโฟนทั่วโลก ส่วนในไทยตั้งเป้าว่าจะก้าวขึ้นเป็นอันดับ 3 ถึงแม้ว่าจะมีการแข่งขันจากสมาร์ทโฟนแบรนด์อื่นๆ แห่เข้ามาในตลาดนี้มากขึ้น แต่เชื่อว่าชื่อของเอเซอร์ที่ขายสินค้ากลุ่มไอทีมาโดยตลอดจะสร้างความเชื่อมั่นของลูกค้าไทยได้อย่างต่อเนื่อง” เจสัน กล่าว

วิชัย พรพระตั้ง รองประธานองค์กร ธุรกิจโทรคมนาคมและไอที บริษัท ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ เปิดเผยว่า ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวม แบ่งเป็นระดับบน ราคาตั้งแต่ 1.2 หมื่นบาทขึ้นไป อยู่ที่ 38% ระดับกลาง ราคา 4,000-1.2 หมื่นบาท อยู่ที่ 49% และระดับล่าง ราคาต่ำกว่า 3,999 บาท ลงมาอยู่ที่ 13%

สำหรับทิศทางของบริษัทจะรุกตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลางมากขึ้น เนื่องจากมีผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากสมาร์ทโฟนราคาถูกขยับมาใช้ระดับกลาง โดยปีนี้จะมีสินค้าระดับกลาง 10-15 รุ่นออกวางตลาด แบ่งเป็น 2 ซีรี่ส์ คือ กาแล็คซี่ เอ ซีรี่ส์ และอี ซีรี่ส์ ซึ่งยังคงเน้นไลฟ์สไตล์เรื่องดีไซน์ที่เรียบหรู ถ่ายรูปสวยและแชร์ลงโซเชียลมีเดียได้ง่ายขึ้น

ขณะที่กำลังซื้อของผู้บริโภคช่วงปลายปีน่าจะมีทิศทางที่ดี และไม่น่าจะมีผลกระทบใดๆ ส่งผลด้านความเชื่อมั่นในการใช้จ่าย อีกทั้งธุรกิจไอทีเป็นเรื่องของเทคโนโลยี คาดว่าการประมูล 4จี จะยิ่งเพิ่มความต้องการสินค้าใหม่ให้ทันตามเทรนด์การใช้งานมากขึ้น

“ปัจจุบันการใช้งานสมาร์ทโฟนของคนไทย เรียกได้ว่ายังไม่คุ้มค่าด้านเทคโนโลยีเท่าไหร่นัก คาดว่าจะใช้เพียง 10% จากความสามารถของเครื่องที่มีทั้งหมด เพราะคนไทยเน้นเข้าใช้งานแอพพลิเคชั่นสะดวก ถ่ายภาพได้รวดเร็วมากกว่า” วิชัย กล่าว

ภาพรวมทั้งหมดจะเห็นว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทุกค่าย มองว่าช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี ต้องเร่งผลิตสมาร์ทโฟนที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งาน โดยการประมูล 4จี ถือว่าเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญ ที่จะเข้ามาช่วยสร้างกระแสให้คนไทยตื่นตัวในการหาซื้อเครื่องเพื่อรองรับเครือข่ายใหม่ เพราะผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนเดิมรองรับเพียงเครือข่าย 3จี อาจต้องมองหาเครื่องใหม่