สื่อโฆษณาดิจิทัลพุ่งแรง สินค้าปรับแผนเน้นคุ้มค่า

ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ชะลอตัวอยู่ในขณะนี้ ส่งผลให้ผู้ประกอบการทั้งหลายต้องทำธุรกิจอย่างระมัดระวังตัวมากขึ้น จะใช้จ่ายอะไรก็ต้องนึกถึงความคุ้มค่าคุ้มราคาและมีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นหลัก ด้วยเหตุนี้จึงทำให้โฆษณาดิจิทัลของไทยในปีนี้มีอัตราการเติบโตอย่างก้าวกระโดดกว่าที่คาดการณ์ไว้ในช่วงต้นปี ว่าจะมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 33% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

แต่หลังจากมีผู้ประกอบการให้ความสนใจเข้ามาซื้อสื่อโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น เห็นได้จากช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาที่โฆษณาดิจิทัลมีเม็ดเงินที่ไหลเข้าสูงถึง 4,129 ล้านบาท จึงทำให้มีการคาดการณ์ว่า ครึ่งปีหลังซึ่งมีแนวโน้มทางเศรษฐกิจที่ดีกว่าน่าจะมีผู้ประกอบการสนใจเข้ามาซื้อสื่อโฆษณาดิจิทัลมากกว่าครึ่งปีแรกอยู่ที่ 5,740 ล้านบาท

จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว จึงทำให้คาดการณ์กันว่าภาพรวมของสื่อโฆษณาดิจิทัลในสิ้นปีนี้อาจจะมีอัตราการเติบโตสูงถึง 62% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 9,869 ล้านบาท สูงกว่าเป้าหมายเดิมที่คาดการณ์ไว้ว่าสิ้นปีนี้สื่อโฆษณาดิจิทัลจะมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8,100 ล้านบาท

 ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัลไทย กล่าวว่า จากเครื่องมือที่ใช้ในการทำสื่อโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ประกอบกับนักการตลาดมีความรู้ความเข้าใจในการใช้สื่อดิจิทัลมากขึ้น โดยเฉพาะสื่อวิดีโอ ซึ่งปัจจุบันได้รับความนิยมอย่างมากจากผู้ประกอบการสินค้าต่างๆ จึงทำให้ผู้ประกอบการหันมาทำสื่อวิดีโอ เพื่อสื่อสารไปยังผู้บริโภคมากขึ้น โดบางรายเลือกที่จะทำสื่อวิดีโอแค่เฉพาะในอออนไลน์เท่านั้น เนื่องจากค่าใช้จ่ายถูกว่าทีวีและเข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากกว่า

นอกจากนี้ ในด้านของเฟซบุ๊ก ก็ถือเป็นอีกหนึ่งสื่อที่ผู้ประกอบการสินค้าหันมาให้ความสนใจมากขึ้น เนื่องจากปัจจุบันมีผู้เล่นหน้าใหม่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันยังสามารถเลือกเพศและกลุ่มอายุของกลุ่มเป้าหมายที่จะเข้าไปทำตลาดได้

ศิวัตร กล่าวว่า ท่ามกลางเศรษฐกิจที่มีความกดดันในการทำตลาด ทำให้นักการตลาดถูกกดดันไปด้วย ดังนั้นเครื่องมือที่จะนำมาใช้ในการทำการตลาดและสื่อสารไปยังผู้บริโภคจึงต้องมีความคุ้มค่าภายในต้นทุนที่จำกัด ซึ่งเฟซบุ๊กสามารถตอบโจทย์ในเรื่องดังกล่าวได้

ด้าน อาภาภัทร บุญรอด กรรมการผู้จัดการ ทีเอ็นเอส ประเทศไทย กล่าวว่า ทิศทางของสื่อโฆษณาดิจิทัลในปีนี้ถือว่ามีแนวโน้มที่ดีมาก เพราะสินค้าที่เคยใช้งบเยอะอย่างไรก็ยังคงใช้งบเยอะอยู่ ส่วนสินค้าที่ไม่เคยใช้งบผ่านสื่อโฆษณาดิจิทัลก็เริ่มหันเจียดงบมาใช้มากขึ้น โดยกลุ่มสินค้าที่ยังคงมีการใช้งบผ่านสื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดในปีนี้อันดับ หนึ่งยังคงเป็นกลุ่มสื่อสาร อันดับสองยานยนต์ และอันดับสามผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล

สำหรับอันดับสี่มีการเปลี่ยนแปลงไปจากปีที่ผ่านมาเล็กน้อยในปีนี้ คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม หันมาใช้งบผ่านสื่อโฆษณาดิจิทัลมากขึ้น ส่งผลให้กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมขึ้นมาอยู่ในอันดับสี่แทนที่กลุ่มสถาบันการเงินที่ปีนี้หล่น ลงไปอยู่อันดับห้า ส่วนกลุ่มที่น่าจับตามองในปีนี้ คือ กลุ่มธุรกิจค้าปลีก ขนมขบเคี้ยว และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เนื่องจากปีนี้มีการไต่อันดับขึ้นมาติดท็อป 10 ในกลุ่มสินค้าที่ใช้งบผ่านสื่อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุด

จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไมสื่อโฆษณาดิจิทัลจึงมาอยู่ใกล้เป้าหมายแตะหมื่นล้านบาทเร็วกว่ากำหนดที่วางไว้ว่าจะถึงเป้าหมื่นล้านบาทในอีก 2-3 ปีนับจากนี้