แบรนดิ้ง

โดย...ตะวัน หวังเจริญวงศ์ [email protected]

เมื่อวันก่อน พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี เปรียบเทียบไทยกับสิงคโปร์ในหลายมิติ หลังกลับจากเดินทางไปร่วมงานครบรอบวันก่อตั้งสิงคโปร์มา ผมมีเรื่องที่เห็นด้วยและไม่เห็นด้วยกับท่านในบางประเด็น

เรื่องที่เห็นด้วย คือ สิงคโปร์ทำได้ยอดเยี่ยมในการรวมชาติเป็น “One Nation” ภายใน 50 ปี ผ่านการปฏิรูปจากประเทศยากจน สู่ประเทศเศรษฐกิจอันดับต้นๆ ของโลก ประชาชนของเขาเข้มแข็ง ร่วมใจทำ ร่วมใจฉลองทั้งประเทศ

ส่วนเรื่องที่ไม่เห็นด้วย คือเรื่องที่บอกว่า ไทยเลยจุดเริ่มต้นแบบสิงคโปร์มาไกลแล้ว ยากที่จะกลับมา “เริ่มใหม่”

ผมมั่นใจว่าประเทศไทยเราเริ่มใหม่อย่างมีคุณภาพได้ครับ ในทุกๆ ด้านด้วย เพียงแต่ต้องได้คนที่มีวิสัยทัศน์ มองอะไรใหม่ๆ มาช่วยกัน “สร้างแบรนด์ประเทศไทย” คุมทิศทางแบรนด์ให้ดี และรวมใจคนไทยทุกคนให้เข้าถึงแบรนด์นั้น

ผมอยากให้ลองดูตัวอย่างเว็บไซต์ www.singapore50.sg ที่จัดทำขึ้นเพื่อฉลอง 50 ปีของสิงคโปร์ครับ เว็บไซต์นั้นสามารถรวบรวม “อัตลักษณ์” และ “วิถีชีวิต” ของสิงคโปร์ตลอด 50 ปีเอาไว้ได้

หากให้ผมสรุปแบรนด์สิงคโปร์ในตอนนี้ ผมว่าแบรนด์ของเขาคือศูนย์กลางธุรกิจและแหล่งท่องเที่ยวแมนเมดที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

กลับมาที่ประเทศไทย การสร้างแบรนด์ในบางครั้งก็ขึ้นอยู่กับนโยบายและการใช้จ่ายงบประมาณของรัฐบาลครับ เช่น ถ้ารัฐบาลใช้จ่ายเงินจำนวนมหาศาลไปเพื่อการจัดซื้อยุทโธปกรณ์ ขณะที่เศรษฐกิจกำลังย่ำแย่ แบรนด์ประเทศไทยคงหนีไม่พ้น แบรนด์ความมั่นคง ไม่ใช่แบรนด์ธุรกิจหรือเศรษฐกิจ

ก็ขึ้นกับท่านจะสร้างแบรนด์ยังไงครับ