แหลมทองเท2.6พันล้านปรับโฉมค้าปลีก-ผุดโรงแรม

แหลมทอง ระยอง ทุ่ม 2,600 ล้านบาท ปรับโฉมค้าปลีก-ผุดโรงแรม รับตลาดค้าปลีกแข่งดุ

ศูนย์การค้าแหลมทอง ระยอง ทุ่มงบกว่า 600 ล้านบาท รีโนเวทศูนย์ ปรับชื่อเป็น แพชชั่น บาย แหลมทอง ระยอง พร้อมทุ่ม 2,000 ล้านบาทขยายไลน์ธุรกิจผุดโรงแรมหรู “Holiday Inn & Suites Rayong City Centre” ดึงเชนอังกฤษบริหารรับนักท่องเที่ยวที่เข้าพักระยะยาว

นางสาวปัทมาพร นกหงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท หงษา แอสเซท เปิดเผยว่า หลังจากเปิดให้บริการศูนย์การค้าแหลมทอง จ.ระยองมานาน 18 ปี และมีการปรับปรุงศูนย์ฯไปเมื่อ 4 ปีที่ผ่านมา ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบ 600 ล้านบาท ปรับโฉมภายในศูนย์อีกครั้ง จากดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และพลาซ่า ที่มีการแบ่งแยกกันอย่างชัดเจน มาเป็นช็อปปิ้งเดสติเนชั่น ที่มีการผสมผสานกันระหว่างผู้เช่ารายใหญ่ ผู้เช่ารายย่อย ดีพาร์ทเม้นท์โตร์

ทั้งนี้รูปแบบดังกล่าวถือเป็นโมเดลใหม่ ที่ยังไม่เคยมีใครทำมาก่อน ภายใต้ชื่อ ‘PASSIONE   by Laemtong Rayong’ (แพชชั่น บาย แหลมทอง ระยอง) เพื่อตอบรับกับไลฟ์สไตล์ และความต้องการที่หลากหลาย รวมถึงการดึงดูดลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ให้เข้ามาจับจ่ายเพิ่มขึ้น โดยแบ่งพื้นที่ออกเป็น 3 ชั้น ได้แก่ ชั้นหนึ่ง Passione Vogue โซนแห่งโลกแฟชั่น ชั้นสอง Passione Explore โซนสำหรับสุภาพบุรุษ และ ชั้นสาม Passione Inspire ศูนย์อาหารที่มาพร้อมกับบรรยากาศแห่งความสนุกสนาน

“ตลอดระยะเวลา 18 ปี ศูนย์การค้าแหลมทองได้รับการตอบรับจากลูกค้าทั้งในจังหวัดระยองเอง และจังหวัดใกล้เคียงในภูมิภาคเป็นอย่างดี โดยสังเกตได้จากตัวเลขเฉลี่ยของคนที่เดินทางมาช็อปปิ้ง ยังศูนย์การค้า วันธรรมดา 40,000 คน วันเสาร์-อาทิตย์ และวันหยุดนักขัตฤกษ์สูงถึง 55,000 คน และยังมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ จากการเติบโตของนิคมอุตสาหกรรม และการท่องเที่ยว"

สำหรับการรีแบรนด์ในครั้งนี้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบ Through the line ด้วยการนำหลากหลายสื่อมาผสมผสานกัน ทั้งการโฆษณาผ่านสื่อที่เป็นสื่อกลางแจ้งและการจัดกิจกรรมการตลาดตลอดทั้งปีด้วยงบการตลาดปีละ 100 ล้านบาท เพื่อสร้างให้เกิดทั้งการรับรู้ในแบรนด์ , ชิงส่วนแบ่งในใจของลูกค้าและส่วนแบ่งการตลาดโดยพร้อมจะเผยโฉมใหม่เดือน ส.ค. ปีนี้

นอกจากนี้ เพื่อรองรับการขยายตัวของนิคมอุตสาหกรรม และการท่องเที่ยวในจังหวัดระยอง ยังได้ทุ่มงบกว่า 2,000 ล้านบาท ขยายฐานธุรกิจสู่โครงการก่อสร้างโรงแรม Holiday Inn & Suites Rayong City Centre ภายใต้การบริหารงานของ InterContinental Hotels Group (IHG) เชนธุรกิจโรงแรมระดับโลกจากประเทศอังกฤษ ที่มีโรงแรมในเครือทั้งหมดว่า 4,600 แห่งทั่วโลก

ในส่วนของธุรกิจโรงแรมจะเป็นโรงแรมขนาดใหญ่ พื้นที่ใช้สอย 39,655 ตารางเมตร จำนวน 32 ชั้น ห้องพัก 288 ห้อง ราคาคืนละประมาณ 2,000 บาท และมีห้องพักสำหรับผู้เข้าพักระยะยาวขนาด 64 ตารางเมตร ราคาเดือนละ 6-7 หมื่นบาท ขณะนี้ก่อสร้างแล้วเสร็จไปกว่า 30% ซึ่งคาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในเดือน ต.ค. 2559

ขณะที่ผลการดำเนินงานของบริษัทในปี 2557 มีรายได้ประมาณ 1,000 ล้านบาทและคาดว่าปีนี้จะอยู่ที่ 1,000 ล้านบาท เนื่องจากอยู่ในช่วงของการรีโนเวทศูนย์การค้า แต่หลังจากพร้อมเปิดให้บริการทั้งศูนย์การค้าและโรงแรมคาดว่าจะส่งผลให้รายได้เพิ่มขึ้นเป็นไม่ต่ำกว่า 1,400 ล้านบาทในปี 2560