‘อมรินทร์’สู้ไม่ถอยศึกทีวีดิจิทัล

อมรินทร์ชะลอลงทุนใหม่ พุ่งเป้าลุยธุรกิจเดิมทั้งสิ่งพิมพ์ และสู้ศึกทีวีดิจิทัล ยันไม่มีถอดใจ

นายระพี อุทกะพันธุ์  ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานค้าปลีก บริษัท อมรินทร์ บุ๊ค เซ็นเตอร์ เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจของเครืออมรินทร์ในขณะนี้ยังไม่มีแผนที่จะขยายธุรกิจใหม่ เนื่องจากต้องการเน้นทำธุรกิจเดิมที่มีอยู่ให้มีความแข็งแกร่งก่อน ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจสิ่งพิมพ์ หรือทีวีดิจิทัล โดยเฉพาะกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัล ซึ่งถือเป็นธุรกิจน้องใหม่ที่ยังคงต้องใช้เงินลงทุนอย่างต่อเนื่อง 

ทั้งนี้ การที่เครืออมรินทร์หันมาให้ความสำคัญกับธุรกิจทีวีดิจิทัลเป็นพิเศษ เนื่องจากการแข่งขันของธุรกิจดังกล่าวค่อนข้างรุนแรง เพราะมีผู้เล่นมากถึง 24 ช่อง จึงทำให้ต้องใช้งบลงทุนกับธุรกิจทีวีดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง และขอยืนยันว่าจะไม่ทิ้งธุรกิจดังกล่าวอย่างแน่นอน

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจสิ่งพิมพ์ในปีนี้ บริษัทยังคงเดินหน้าขยายสาขาของร้านนายอินทร์อย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้มีแผนที่จะเปิดร้านเพิ่มประมาณ 10-15 สาขา จากปัจจุบันมีร้านนายอินทร์เปิดให้บริการอยู่ที่ประมาณ 200 สาขา ซึ่งในส่วนของสาขาใหม่ที่จะเปิดให้บริการจะใช้งบลงทุนสาขาละประมาณ 1-2 ล้านบาท

“จำนวนสาขาใหม่ที่จะเปิดให้บริการในปีนี้ถือว่าใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาที่ได้เปิดร้านใหม่ไปประมาณ 10 สาขา เนื่องจากมีปัจจัยลบด้านสถานการณ์ทางการเมือง โดยจำนวนสาขาที่จะเปิดให้บริการดังกล่าวถือว่าปรับลดลงจากช่วง 3 ปีที่ผ่านมาที่มีการเปิดให้บริการปีละ 20-30 สาขา ซึ่งเหตุผลส่วนหนึ่งที่ทำให้บริษัทเปิดสาขาได้น้อยลง เพราะหาทำเลที่มีศักยภาพยากขึ้นทำให้การเปิดสาขาใหม่ของร้านนายอินทร์ปีนี้จะเริ่มตั้งแต่ไตรมาส 3 เป็นต้นไป” นายระพี กล่าว

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแผนที่จะทำการปรับปรุงร้านเก่าให้มีความสวยงาม พร้อมกับเพิ่มบริการใหม่ๆ เข้าไป ด้วยการแบ่งพื้นที่ออกเป็น 3 โซน เพื่อให้การบริการเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละกลุ่ม ประกอบด้วย โซนคิดส์สเตชั่น เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กเล็ก โซนติวเตอร์ เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายเด็กโต และโซนบิซิเนส เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงาน

นายระพี กล่าวอีกว่า การทำการตลาดจะหันการจัดโรดโชว์ไปตามสถานที่ต่างๆ มากขึ้น โดยปีนี้วางแผนจะจัดโรดโชว์ไปตามสถานศึกษาและอาคารสำนักงานประมาณ 50 แห่ง ขณะเดียวกันก็ทำ
โปรโมชั่นผ่อน 0% นาน 3 เดือนให้กับลูกค้าที่ซื้อสินค้าตั้งแต่ 2,500 บาทขึ้นไป

“หลังจากบริษัทออกมาทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการขยายร้านนายอินทร์สาขาใหม่  คาดว่าจะสามารถกระตุ้นความถี่ของลูกค้าให้กลับเข้ามาใช้บริการเฉลี่ยต่อเดือนได้ที่ 3-4 ครั้ง หลังจากลดลงไปตั้งแต่ปีที่ผ่านมาเหลือ 1-2 ครั้ง โดยสิ้นปีคาดว่าจะมีรายได้เติบโตตรงตามเป้าหมายที่ 7-8% เมื่อเทียบกับปี 2557 ที่มีรายได้ 1,650 ล้านบาท” นายระพี กล่าว