ปลุกคนช็อปในประเทศ

โดย...ทีมข่าวประชาคมอาเซียน โพสต์ทูเดย์

จีนเป็นประเทศผู้บริโภครายใหญ่ของโลกที่ตอนนี้กำลังเผชิญปัญหาเหมือนกับหลายๆ ประเทศ ซึ่งการบริโภคในประเทศชะลอตัวลง โดยคนบางกลุ่มที่มีกำลังซื้อและนิยมสินค้าแบรนด์นอกได้เลือก
เดินทางต่างประเทศเพื่อซื้อสินค้าเอง เพราะสินค้านำเข้ามีราคาสูงกว่ามาก

ดังนั้น เพื่อปลุกกำลังซื้อในประเทศในสินค้ากลุ่มนำเข้า กระทรวงพาณิชย์ของจีนจึงได้ประกาศปรับลดอัตราภาษีศุลกากรลง 50% สำหรับสินค้านำเข้า 14 ประเภท เช่น เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว รองเท้า ชุดสูท เสื้อผ้าสไตล์ตะวันตก ผ้าอ้อมเด็ก เป็นต้น ซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 มิ.ย.นี้

อย่างไรก็ตาม ราคาสินค้านำเข้าที่สูงกว่าจำหน่ายในต่างประเทศมากนั้น ไม่ได้เป็นผลจากภาษีนำเข้าเพียงอย่างเดียว แต่ยังเกิดจากภาษีมูลค่าเพิ่มและภาษีอื่นๆ ซึ่งทำให้การซื้อสินค้าแบรนด์หรูต่างชาติในต่างประเทศมีราคาถูกกว่าซื้อในเมืองจีนประมาณ 50-70%

เมื่อดูตัวเลขนักท่องเที่ยวจีนไปเที่ยวเมืองนอก บริษัทหลักทรัพย์ซีแอลเอสเอ ระบุว่า ในปี 2556  มีนักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางไปต่างประเทศทะลุ 100 ล้านคน และคาดว่าจะเพิ่มเท่าตัวเป็น 200 ล้านคนในปี 2563 ขณะที่ทางการจีนระบุว่า ยอดการใช้จ่ายในการท่องเที่ยวต่างประเทศของชาวจีนอยู่ที่ 1.29 แสนล้านเหรียญสหรัฐในปี 2557 ซึ่งเพิ่มจากยอดการใช้จ่ายในปี 2556 ประมาณ 28%

การออกไปจับจ่ายใช้เงินในต่างประเทศของชาวจีนที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้จีนมียอดขาดดุลการค้าบริการนักท่องเที่ยวรวมประมาณ 1.07 แสนล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งรัฐบาลจีนต้องการลดการขาดดุลส่วนนี้ ด้วยการหามาตรการจูงใจให้ชาวจีนหันมาซื้อสินค้าแบรนด์นอกในเมืองจีน ซึ่งจะช่วยให้รัฐสามารถเก็บภาษีมูลค่าเพิ่มได้มากขึ้นอีกทางหนึ่ง

ในมุมมองของนักวิเคราะห์เชื่อว่า การลดภาษีศุลกากรเพียงอย่างเดียวไม่น่าจะกระตุ้นการจับจ่ายได้ เพราะข้อมูลการวิเคราะห์ราคาจากบริษัทที่ปรึกษาสมิธ สตรีท สำหรับรอยเตอร์ส ระบุชัดเจนว่า ภาษีมูลค่าเพิ่ม ต้นทุนการจัดจำหน่าย และต้นทุนวางจำหน่ายในห้างสรรพสินค้า เป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้ราคาสินค้านำเข้าแพง

ทั้งนี้ การลดภาษีนำเข้า 50% จะทำให้ราคาขายปลีกสินค้านำเข้าเหล่านี้ลดลงเพียง 3-6% เท่านั้น และแบรนด์อินเตอร์ที่ผลิตในจีนอยู่แล้วก็จะไม่ได้รับผลใดๆ จากการเปลี่ยนแปลงอัตราภาษีดังกล่าวเลย

แต่หากจะได้ผลจริงๆ บรรดาบริษัทแบรนด์นอกต่างๆ จะต้องพยายามปรับราคาให้เหมาะสมกับตลาดจีนเอง ซึ่งหลังจากการประกาศลดภาษีศุลกากรดังกล่าว บริษัทเครื่องสำอางชั้นนำ เช่น “ลอรีอัล” “เอสเต ลอเดอร์” ต่างออกมาบอกว่าจะปรับราคาสินค้าในตลาดจีนใหม่

เช่นเดียวกับร้านสาขาแบรนด์หรูอย่าง “กุชชี่” ในเมืองจีนที่ลดราคาสินค้าหลายรายการ 50% เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ก่อนหน้านี้เมื่อเดือน มี.ค. แบรนด์ “ชาแนล” ก็ลดราคา 20% เพื่อดึงลูกค้าแข่งกับตลาดมืด หลังยอดขายแบรนด์หรูลดลง เมื่อรัฐบาลจีนปราบคอร์รัปชั่นจริงจัง ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ชะลอตัว

ขณะที่นักวิเคราะห์จากธนาคารเอชเอสบีซี ชี้ว่า หากจีนต้องการกระตุ้นการบริโภคให้ได้ผลจะต้องลดภาษีการบริโภค พร้อมปรับเปลี่ยนร้านค้าปลอดภาษี และใช้มาตรการอื่นๆ ควบคู่กันไปด้วย

บุษบา จิราธิวัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท กลุ่มเซ็นทรัล กล่าวว่า มาตรการของจีนน่าจะส่งผลกระทบต่อการค้าปลีกไทย เนื่องจากปัจจุบันนักท่องเที่ยวจีนเป็นตลาดหลักที่เข้ามาใช้จ่ายในไทย ดังนั้นรัฐบาลควรมีมาตรการรับมือ โดยพิจารณาลดภาษีนำเข้าสินค้าแบรนด์เนม เพื่อให้ผู้ประกอบการทำราคาแข่งขันกับประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียได้ และสร้างแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวต่างชาติมาช็อปปิ้งในไทยมากขึ้น