เฉือนกำไรพยุงยอดขาย

พิษเศรษฐกิจชะลอตัวครึ่งปีแรก ส่งผลคอนซูเมอร์เฉือดกำไรพยุงยอดขาย

นายวิทวัส พลไพศาล รองประธานกรรมการ บริษัท เฮอริเทจ สแน็ค แอนด์ ฟู้ดส์ ผู้ผลิตและจำหน่ายขนมขบเคี้ยวประเภทถั่วและผลไม้อบแห้ง เปิดเผยว่า ปัจจัยลบทางด้านเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ภาพรวมธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภคมีอัตราการเติบโตที่ทรงตัวตามไปด้วย เนื่องจากผู้บริโภคยังไม่กล้าที่ออกมาจับจ่ายใช้สอย

ทั้งนี้ จากปัจจัยลบที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทำให้ผลประกอบการของหลายบริษัทในช่วงครึ่งปีแรกต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ ซึ่งผลกระทบที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้ผู้ประกอบการหลายรายยังคงใช้กลยุทธ์ลดกำไร และหันมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อผลักดันให้สิ้นปีมียอดขายเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

“ปัญหาต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ผู้ประกอบการมีผลกำไรลดลง เพราะจากการปรับค่าแรงขั้นต่ำขึ้น 300 บาท ยังคงเป็นลูกโซ่ส่งผลกระทบกับผู้ประกอบการ เนื่องจากในแต่ละปีจะมีการลงทุนขยายธุรกิจใหม่ๆ ซึ่งการลงทุนในแต่ละครั้งก็ต้องใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ” นายวิทวัส กล่าว

นอกจากนี้ ปัญหาค่าเงินบาทขาดเสถียรภาพมีความผันผวนบ่อยก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำต้นทุนในการดำเนินงานเพิ่มขึ้น ซึ่งเมื่อเกิดผลกระทบดังกล่าวบางรายเริ่มมีการปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น และบางรายหันมาลดขนาดของบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้สามารถขายสินค้าได้ในราคาเดิม เนื่องจากการปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้นมีผลต่อจิตวิทยาของผู้บริโภค

สำหรับบริษัทยังคงพยายามตรึงราคาสินค้าให้ได้นานที่สุด แต่ขณะเดียวกันก็มีการผลิตสินค้าใหม่ ขนาดใหม่ แต่คงราคาขายเดิมเข้าทำตลาด เนื่องจากไม่ต้องการปรับราคาสินค้าขึ้น เพราะอาจจะส่งผล
กระทบต่อยอดขายสินค้าได้

นายวิทวัส กล่าวอีกว่า ในส่วนของแผนการดำเนินงานในครึ่งปีหลังนี้บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น 5 รายการ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้า โดยสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีรายได้เติบโตที่ 30% เมื่อเทียบกับปี 2557 ที่มีรายได้ 6,000 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากในประเทศ 50-60% และต่างประเทศ 40-50%