สื่อนอกบ้านบุกหนัก ตุนรายได้รับโลว์ซีซั่น

โดย...จะเรียม สำรวจ

จากภาพรวมเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวส่งผลให้ธุรกิจสื่อนอกบ้านได้รับผลกระทบไม่แตกต่างไปจากธุรกิจอื่นๆ และเพื่อรองรับภาวะชะลอตัวในช่วงโลว์ซีซั่นที่กำลังจะมาถึงในไตรมาส 3 นี้ บรรดาผู้ประกอบการสื่อนอกบ้านจึงต้องออกมาเร่งขยายธุรกิจเพื่อตุนรายได้

วิโรจน์ วชิรเดชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทรีซิกตี้ไฟว์ หรือทีเอสเอฟ ผู้ดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณากลางแจ้ง เปิดเผยว่า แนวโน้มภาพรวมธุรกิจสื่อนอกบ้านในช่วงไตรมาส 2 ปกติจะมีอัตราการเติบโตดีกว่าช่วงไตรมาสแรก แต่เนื่องจากภาพรวมเศรษฐกิจของไทยยังอยู่ในสภาวะชะลอตัว จึงทำให้ภาพรวมสื่อนอกบ้านไตรมาส 2 ปีนี้อาจมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากไตรมาสแรกเพียงเล็กน้อย

แนวโน้มที่อาจเกิดขึ้นดังกล่าวเห็นได้จากการที่ผู้ประกอบการสินค้ายังคงสงวนท่าทีในการออกใช้เงิน มีเพียงแบรนด์ใหญ่ๆ เท่าที่ยังคงใช้เงินซื้อสื่อต่างๆ แต่ขณะเดียวกันก็จะระมัดระวังในการใช้เงินและเลือกสื่อที่จะใช้มากขึ้น อีกทั้งยังพบว่าระยะเวลาในการคอนเฟิร์มสื่อสั้นลง เนื่องจากผู้ประกอบการสินค้ายังไม่มั่นใจในภาวะเศรษฐกิจ ส่งผลให้การแข่งขันในธุรกิจสื่อนอกบ้านมีความรุนแรงมากขึ้นโดยเฉพาะด้านราคา

ขณะที่แนวทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทนับจากนี้ ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจสื่อนอกบ้านทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันมีธุรกิจสื่อนอกบ้านให้บริการทั่วประเทศกว่า 1,800 จุด โดยในไตรมาส 3 มีแผนจะเปิดตัวสื่อนอกบ้านนวัตกรรมใหม่เข้ามาทำตลาด เพื่อผลักดันให้สิ้นปีมีรายได้เติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้

นพดล ตัณศลารักษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาสเตอร์ แอด หรือมาโก้ กล่าวว่า แผนธุรกิจในไตรมาส 2 นี้ บริษัทจะหันมาขยายสื่อโฆษณาในสถานีบริการน้ำมัน ปตท.-จิฟฟี่มากขึ้น เนื่องจากลูกค้าให้ความสนใจเข้ามาจองพื้นที่โฆษณาเป็นจำนวนมาก เช่นเดียวกับป้ายโฆษณากลางแจ้ง ซึ่งขณะนี้มีลูกค้าให้ความสนใจเข้ามาจับจองพื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้น

สำหรับกลุ่มลูกค้าที่ให้ความสนใจเข้ามาซื้อสื่อมากขึ้นในช่วง 1-2 เดือนที่ผ่านมา คือ กลุ่มลูกค้าอสังหาริมทรัพย์ เนื่องจากอัตราดอกเบี้ยเริ่มปรับตัวลดลงทำให้ลูกค้ากลุ่มนี้เร่งสื่อสารแคมเปญกิจกรรมการตลาดและโปรโมชั่นมากขึ้น

นอกจากนี้ การเร่งการใช้จ่ายด้านการลงทุนของภาครัฐที่เริ่มเข้าสู่ระบบมากขึ้น ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ส่งผลดีต่อความเชื่อมั่นของภาคเอกชนให้กล้าออกมาลงทุน และเพิ่มการใช้เงินซื้อสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยเพิ่มขึ้น ซึ่งหลังจากออกมาขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง มาโก้ คาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้เติบโตเป็นไปตามเป้าหมาย หลังจากไตรมาสแรกมีกำไรสุทธิที่ 42 ล้านบาท เติบโต 40% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้านี้

การเติบโตดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งการดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัยของบริษัทที่ยังสามารถเติบโตได้เป็นที่น่าพอใจ แม้ว่าเศรษฐกิจจะอยู่ในภาวะชะลอตัว ส่งผลให้การใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณาไม่เติบโตตามที่ควรจะเป็น

ด้าน มารุต อรรถไกวัลวที กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย หรือวีจีไอ กล่าวว่า เล็งเห็นศักยภาพในการขยายตัวของอุตสาหกรรมการบินในประเทศไทย โดยเฉพาะอย่างยิ่งโลว์คอสต์แอร์ไลน์ ซึ่งล่าสุดบริษัทได้รับสิทธิในการบริหารจัดการสื่อโฆษณาบนเครื่องบินของไทยแอร์เอเชีย เพื่อต่อยอดธุรกิจให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น

ทั้งนี้ เพื่อความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจ วีจีไอ ได้จับมือกับบริษัท แอลอีดี แอดวานซ์ เข้าลงทุนธุรกิจในสัดส่วน 30% เพื่อขยายเครือข่ายธุรกิจด้านสื่อการบิน เนื่องจากแอลอีดีฯ ได้รับสิทธิในการบริหารจัดการสื่อโฆษณาหลากหลายในสนามบิน เช่น สื่อโฆษณาแอลอีดีในสนามบิน 25 จอใน 6 สนามบินของเอโอที และได้รับสิทธิบริการสื่อโฆษณาแอลอีดี 7 จอใน 7 สนามบินของกรมการบินพลเรือน สื่อโฆษณาบริเวณสะพานเทียบเครื่องบิน 57 สะพานใน 5 สนามบินของเอโอที และการบริหารจัดการเว็บไซต์ของเอโอที เป็นต้น

การรุกเข้าสู่สื่อการบินในครั้งนี้ถือเป็นก้าวใหม่ของบริษัท ภายหลังจากการยกเลิกสื่อโฆษณาในกลุ่มโมเดิร์นเทรด แสดงให้เห็นว่าบริษัทมีความแข็งแกร่งในด้านของการบริหารสื่อนอกบ้าน โดยหลังจากเดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง มั่นใจว่าจะพาธุรกิจให้มีรายได้และทำกำไรได้ตามเป้าหมาย

หลังจากผู้ประกอบการเร่งเดินหน้าขยายธุรกิจ เพื่อให้มีรายได้เติบโตสวนกระแสภาพรวมเศรษฐกิจ เชื่อว่าน่าจะช่วยผลักดันให้ภาพรวมธุรกิจสื่อนอกบ้านในปีนี้ขยายตัวได้ดีตามเช่นกัน