เศรษฐกิจซบฉุด‘TVT’ ปีนี้ไม่ปรับขึ้นค่าโฆษณา

ทีวี ธันเดอร์ ไม่ขึ้นค่าโฆษณาปีนี้ รับเศรษฐกิจชะลอ-รอภาพรวมสื่อปรับตัว

นางภัทรภร วรรณภิญโญประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ทีวี ธันเดอร์(TVT) เปิดเผยว่า ในปี 2558 บริษัทไม่มีแผนจะปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณาจากภาวะปกติที่จะปรับขึ้นเฉลี่ยประมาณ 10% ต่อปี จากปัจจุบันที่อัตราราคาโฆษณาช่วงเวลาปกติอยู่ที่ประมาณ 1-1.5 แสนบาท/นาที ขณะที่ช่วงเวลาไพร์มไทม์อยู่ที่ประมาณ 3-4 แสนบาท/นาที ทั้งนี้เป็นเพราะ ภาวะเศรษฐกิจที่ยังชะลอตัว ธุรกิจสื่อยังอยู่ในช่วงปรับตัวสร้างฐานหลังมีระบบทีวีซึ่งต้องใช้เวลาเพื่อให้สามารถออกอากาศให้ได้ครอบคลุมทั่วประเทศ และยังมีสัญญาที่เซ็นกับลูกค้าไว้ล่วงหน้า

สำหรับในปีนี้สัดส่วนรายได้จากโฆษณาจะอยู่ที่ประมาณ 60% ของรายได้รวม ลดลงจากปี 2557 อยู่ที่ราว 75% ขณะที่สัดส่วนรายได้จากธุรกิจรับจ้างผลิตรายการปีนี้จะเพิ่มเป็น 35% จากปี 2557 อยู่ที่ราว 24% และรายได้จากธุรกิจอีเวนต์จะเพิ่มเป็น 5% จากปี 2557 อยู่ที่ราว 1%

“ภาพรวมเม็ดเงินที่ใช้จ่ายผ่านสื่อโฆษณาทีวีปีนี้จะทรงตัวใกล้เคียงปี 2557 ที่ราว 6-7 หมื่นล้านบาทซึ่งส่วนหนึ่งจะถูกแบ่งมาใช้กับสื่อใหม่คือโซเชี่ยลมีเดียโดยบริษัทมีแผนจะรุกธุรกิจสื่อโซเชี่ยลเป็นไตรมาส 4 นี้คือ ไลน์ทีวี เพราะในอนาคตมีโอกาสเติบโตสูง” นางภัทรภร กล่าว

อย่างไรก็ดีในปี 2559 มีโอกาสที่บริษัทจะปรับขึ้นอัตราค่าโฆษณาเฉลี่ยกลับสู่ระดับปกติที่ประมาณ 10% หลังจากภาพรวมอุตสาหกรรมทีวีดิจิทัลจะสามารถขยายฐานสัญญาณการออกอากาศครอบคลุมทั่วประเทศเต็ม 100% จากปี 2558 ที่อยู่ที่ประมาณ 50-60% ประกอบกับการขยายตัวของเศรษฐกิจในปีหน้ามีโอกาสที่จะกลับมาขยายตัวในระดับปกติจากผลของมาตรการกระตุ้นต่างๆ รัฐบาลที่ทยอยออกมาในปีนี้

สำหรับในปี 2558 วางเป้าหมายรายได้เติบโต 15-20% โดยได้รับปัจจัยสนับสนุนจำนวนรายการที่จะเพิ่มขึ้นในปีนี้เป็น 14 รายการ จากปี 2557 ที่มีจำนวน 6 รายการ อย่างไรก็ดีแม้ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในขณะนี้นี้จะไม่มีผลต่อเป้าหมายการเติบโตของรายได้ในปีนี้เพราะรายการส่วนใหญ่ของบริษัทเป็นรายการที่ได้รับความนิยมสูงและมีเรตติ้งดี