ความเป็นสีเขียว

ทุกวันนี้ คำว่า “Green” (สีเขียว/เขียว) ยังคงเป็นแฟชั่นยอดฮิต เพราะเราได้เห็นได้ยินอย่างแพร่หลาย ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาสินค้า หรือผลิตภัณฑ์ และโครงการรณรงค์เพื่อสิ่งแวดล้อมต่างๆ

คำว่า Green หรือสีเขียว รวมตลอดถึงคำว่า ความยั่งยืน ความรับผิดชอบต่อสังคม และกำไรแบบสมดุล 3 ด้าน (เศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม) จึงปรากฏให้เราได้เห็นทุกหนทุกแห่ง ตั้งแต่สื่อเล็กๆ จนถึงสื่อโทรทัศน์ข้ามชาติ

ความเป็น “Green” หรือ “สีเขียว” นอกจากจะมีส่วนช่วยให้กิจการต่างๆ สร้างผลกำไร สร้างตรายี่ห้อหรือแบรนด์ และทำให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขันแล้ว ยังช่วยให้กิจการสามารถลด “ของเสีย” ลดผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม และลดความเสี่ยงด้านต่างๆ ด้วย

ปัจจุบันจึงมีผู้บริหารขององค์กรต่างๆ พยายามปรับเปลี่ยนธุรกิจอุตสาหกรรมและเศรษฐกิจให้เป็นสีเขียวเพิ่มมากขึ้นทุกที

ธุรกิจสีเขียว (Green Business) หรืออุตสาหกรรมสีเขียว (Green Industry) จะหมายถึง ธุรกิจอุตสาหกรรมที่สามารถลดผลกระทบเชิงลบต่อสิ่งแวดล้อม ประกอบกิจการตามกฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อม มีระบบการบริหารจัดการด้านสิ่งแวดล้อมที่ดี ผ่านการรับรองมาตรฐาน ISO14001 (หรือมาตรฐาน “สีเขียว” อื่นๆ) มีการรณรงค์ทางการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม มีความสามารถประกอบกิจการต่อไปได้อย่างยั่งยืน

นอกจากนี้ ธุรกิจอุตสาหกรรมสีเขียวมักจะประกอบกิจการในสถานะของ “ลีน” (Lean) ได้ด้วย (มีกระบวนการผลิตที่มีประสิทธิภาพเต็มที่ ในขณะที่เกิดความสูญเปล่าสิ้นเปลืองน้อยที่สุด) และมักจะจัดพิมพ์รายงานประจำปีเพื่อแสดงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR : Corporate Social Responsibility) ด้วย

ปัญหาในวันนี้จึงอาจจะอยู่ที่การตีความแคบๆ โดยให้ “สีเขียว” สื่อความหมายเฉพาะเรื่องของ “สิ่งแวดล้อม” เท่านั้น โดยไม่รวมเอา “ความยั่งยืน” เข้าไปด้วย ซึ่งความยั่งยืนก็คือ การใช้ชีวิตและดำเนินธุรกิจอุตสาหกรรมในทางที่ไม่บั่นทอนศักยภาพของคนรุ่นหลัง ความยั่งยืนจะเน้นถึงความเติบโตและพัฒนาการในสามด้านไปพร้อมๆ กัน คือ เศรษฐกิจ (กำไร) สังคม และสิ่งแวดล้อม

ยุคของแนวความคิดที่ว่า “การทำในสิ่งที่ถูกต้อง”(Do The Right Thing) จึงสำคัญมากขึ้นทุกที ในขณะที่แนวความคิดแบบ “ทำธุรกิจก็ต้องหวังกำไร” (เพียงอย่างเดียว) กำลังจะสิ้นสุดลง ผู้นำทางธุรกิจอุตสาหกรรม ในวันนี้และอนาคตจึงต้องมุ่งมั่นทั้งสองด้าน คือ ความสำเร็จของกิจการและการสร้างประโยชน์คืนสังคมด้วย

หลายท่านอาจแย้งว่า “Green” ไม่ใช่แก้วสารพัดนึก การมุ่งสู่ธุรกิจอุตสาหกรรมสีเขียว จึงไม่ใช่หลักประกันว่ากิจการจะประสบความสำเร็จเสมอไป เพราะเรายังต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่ยอดเยี่ยม การลงมือปฏิบัติการอย่างเต็มที่ และการสื่อสารกับลูกค้าอย่างดีเยี่ยมด้วย ซึ่งอันเป็นองค์ประกอบหรือปัจจัยแห่งความสำเร็จ (Key Success Factor) ของกิจการ

ทุกวันนี้ แม้ว่า “Green” หรือ “สีเขียว” จะไม่ได้เข้าไปแทนที่องค์ประกอบหรือปัจจัยเหล่านั้น แต่ “ความเป็นสีเขียว” ที่เราสามารถปฏิบัติจนได้รับการยอมรับจากสังคม ก็เป็น “ปัจจัยที่ทรงพลัง” อย่างยิ่งต่อความสำเร็จในยุคนี้ ครับผม!