ปลุกแบรนด์ตำนาน ‘ไบเล่’

การกลับมาทำตลาดของไบเล่อีกครั้งในปีนี้ หลังจากบริษัท อิชิตัน ตัดสินใจซื้อกิจการพร้อมสูตรการผลิตจากบริษัท ซันนี่ เฮิร์บ อินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ (SUNNY) เมื่อปีที่ผ่านมา สร้างความฮือฮาให้กับวงการตลาดอยู่ไม่น้อยทีเดียว

ย้อนไป 40 ปี “ไบเล่” เป็นแบรนด์น้ำผลไม้ไม่อัดก๊าซ โดยมีจุดแข็งต่างจากน้ำอัดลม ที่สำคัญเป็นแบรนด์จากแคลิฟอร์เนียที่เก่าแก่ร่วม 97 ปี แต่ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป สินค้าคลายความนิยมจากคนไทย บริษัทจึงตัดสินใจเลิกทำตลาดมานานร่วม 20 ปี

จนกระทั่ง ตัน ภาสกรนที เจ้าพ่อชาเขียว ตัดสินใจซื้อกิจการ ทว่าการปลุกเสกแบรนด์ไบเล่ไม่ง่ายอย่างที่คิด เพราะปัจจุบันตลาดน้ำผลไม้ระดับซูเปอร์อีโคโนมีมูลค่า 2,500 ล้านบาท มียักษ์ใหญ่อย่าง มินิทเมด พัลพิ ครองตลาด

แน่นอนกลยุทธ์ปลุกปั้นแบรนด์ สิ่งแรกที่ไบเล่สื่อสารอย่างจริงจัง คือ การชูจุดขายแบรนด์จากแคลิฟอร์เนีย เพื่อสร้างภาพลักษณ์ไบเล่ดูดีมีความเป็นอินเตอร์แบรนด์ ล่าสุดประเดิมเปิดตัว 2 รสชาติที่คนไทยคุ้นเคย อย่าง รสส้ม และองุ่น ส่วนหมัดเด็ดอิชิตันคงหนีไม่พ้นการทำโปรโมชั่นเพื่อช่วงชิงบัลลังก์มินิทเมด

การเปิดตัวไบเล่อย่างเป็นทางการ วันที่ 22 เม.ย. จะพ่วงโปรโมชั่นชาเขียวอิชิตัน  แจกรางวัลใหญ่ รถเมอร์เซเดส-เบนซ์ 50 รางวัล เพราะเป็นกลยุทธ์ผลักดันสินค้าเข้าร้านค้า และดึงให้สินค้าออกจากร้าน กระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าได้ง่าย เกิดการทดลองชิม ช่วยให้สินค้าติดตลาดรวดเร็ว

ต้องจับตาการกลับมาทวงบัลลังก์ ของไบเล่ครั้งนี้ ว่าจะเขย่ายักษ์ใหญ่โคคา-โคลาได้แค่ไหน