ฟิล์มรถรุกติดทดแทน

ฟิล์มกรองแสงคาร์ดินอล รุกอาฟเตอร์มาร์เก็ต ควัก 40 ล้านบาท ขยายศูนย์ติดตั้ง หวัง 3 ปี มีส่วนแบ่ง 20%

นายเธนไชย เอี่ยมธงทอง กรรมการผู้จัดการ บริษัท อินนิแฟตโต้ ผู้จำหน่ายฟิล์มกรองแสงรถยนต์แบรนด์ “คาร์ดินอล” เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมรุกตลาดสินค้าทดแทน (อาฟเตอร์มาร์เก็ต) อย่างจริงจัง ภายหลังการทำตลาดในรูปแบบรับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) และขายส่งในประเทศไทยมานานกว่า 25 ปี โดยมีราคาเริ่มต้นที่ 5,000-2 หมื่นบาท

ทั้งนี้ รูปแบบการขยายตลาดใหม่จะเน้นการจำหน่ายในโชว์รูมผู้แทนจำหน่ายรถยนต์ รวมถึงการขยายศูนย์ติดตั้งและบริการ “คาร์ดินอล แล็บ” ที่ในปี 2558 ตั้งเป้าขยายจำนวน 20 แห่ง โดย 3 เดือนแรกขยายได้แล้วจำนวน 15 แห่ง ซึ่งใช้เงินลงทุนมูลค่า 1 ล้านบาท/สาขา (ไม่รวมที่ดิน)

นอกจากนี้ เตรียมใช้งบตลาด 20 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด อาทิ โปรโมชั่น, บัตรส่วนลดสิทธิประโยชน์ ได้แก่ รับสิทธิดูภาพยนตร์ฟรี, กิจกรรมแรลลี่, ส่วนลดร้านค้าพันธมิตรต่างๆ ซึ่งถือเป็นจุดแข็งสำคัญของบริษัทในการสื่อสารให้ผู้บริโภครับรู้แบรนด์

อย่างไรก็ตาม ภาพรวมตลาดฟิล์มกรองแสงรถยนต์ในประเทศไทยปี 2558 คาดว่าจะลดลง 20-30% จากปีก่อนที่มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 2,000 ล้านบาท จากปัจจัยการคาดการณ์ตลาดรถยนต์ใหม่ที่ยังไม่ฟื้นตัวอาจลดลงในระดับ 5-10% จากปีก่อน

นายเธนไชย กล่าวว่า ช่วงฤดูร้อนที่เริ่มขึ้นตั้งแต่เดือน มี.ค.-พ.ค.จะเป็นตัวชี้วัดสำคัญของตลาดฟิล์มกรองแสงรถยนต์ว่าจะเป็นไปในทิศทางใด ปกติที่ผ่านมาช่วงเวลาดังกล่าวจะมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่าช่วงปกติของทั้งปีในระดับ 2 เท่าตัว

ขณะที่สัดส่วนรายได้ระหว่างการรับจ้างผลิต (โออีเอ็ม) กับตลาดสินค้าทดแทน (อาฟเตอร์มาร์เก็ต) ของบริษัทในปีนี้จะอยู่ที่ 20% ต่อ 80% ตามลำดับ จากปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 60% ต่อ 40% ตามลำดับ

สำหรับสัดส่วนการติดตั้งฟิล์มกรองแสงของบริษัทระหว่างรถยนต์ใหม่ (ป้ายแดง) กับรถยนต์เก่า (ป้ายดำ) ในปี 2558 คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเป็น 50% ต่อ 50% ตามลำดับ จากปีก่อนอยู่ที่ 80% ต่อ 20% ตามลำดับ ซึ่งมองว่าปัจจัยที่ทำให้สัดส่วนดังกล่าวมีการเปลี่ยนแปลงมาจากการที่ผู้บริโภคชะลอการซื้อรถยนต์ซึ่งหันมาตกแต่งรถยนต์เพิ่มเติมแทน

“แผนดำเนินงานระยะยาวของบริษัท 3-5 ปีจากนี้ ตั้งเป้าจะมีส่วนแบ่งตลาด 20% ของตลาดรวม ซึ่งในปี 2557 มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 5% และตั้งเป้าในปี 2558 ไว้ที่ 10% ของภาพรวมตลาด” นายเธนไชย กล่าว