เครื่องดื่มเปิดศึกหน้าร้อน โกยไตรมาส2-ปีใหม่ไทย

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

เข้าสู่ไตรมาส 2 ถือเป็นช่วงหน้าร้อนไฮซีซั่นของตลาดเครื่องดื่มทุกกลุ่ม ดังนั้นทุกค่ายจึงเร่งโกยยอดขาย ผ่านการอัดกิจกรรมตลาดอย่างเต็มรูปแบบในเดือน เม.ย. ซึ่งเป็นเดือนที่ร้อนที่สุด และได้เทศกาลสงกรานต์มาช่วยสร้างบรรยากาศ ให้ผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอยช่วงวันหยุดยาว

เจษฎากร โคชส์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไตรมาส 2 จะโตราว 20% โดยเฉพาะช่วงเดือน เม.ย.เติบโตถึง 10% เพราะเป็นเดือนที่อากาศร้อนมากกว่าปกติ สำหรับตลาดชาเขียวพร้อมดื่มหน้าร้อน คาดตลาดชาเขียวรวมจะโตได้ถึง 15% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ

ในส่วของการจัดกิจกรรมช่วงเทศกาลสงกรานต์วันที่ 13-15 เม.ย. บริษัทในเครือไทยเบฟเวอเรจ ได้แก่ ไทยดริ้งค์ ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มชาเชียวพร้อมดื่มโออิชิ ร่วมจัดงานเทศกาลสงกรานต์ ที่ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ส่วนเครื่องดื่มน้ำอัดลมเอสจัดกิจกรรมถึง 8 แห่ง เช่น ที่ถนนข้าวสาร ถนนสีลม เอเชียทีค ถนนข้าวเหนียว เพื่อทำให้แบรนด์เข้าไปมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในช่วงโอกาสสำคัญในเทศกาลสงกรานต์

สำหรับตลาดน้ำดื่ม จัดเป็นสินค้าที่ไม่ว่าเศรษฐกิจจะดีหรือไม่ดีอย่างไร ก็สามารถขายได้และยิ่งอากาศร้อน ตลาดยิ่งได้รับอานิสงส์ จากปีที่ผ่านมาสภาพตลาดมูลค่า 2.7 หมื่นล้านบาท เติบโต 7%

ปรางณี ไชยพิเดช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-สื่อสาร บริษัท เสริมสุข ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายน้ำดื่มคริสตัล กล่าวว่า เมื่อก้าวเข้าสู่ไตรมาส 2 ตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีอัตราเติบโต 10-15% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ ขณะนี้บริษัทได้เพิ่มกำลังผลิตขึ้น 15-20% เพื่อรองรับกับความต้องการของตลาด

นอกจากนี้ ช่วงหน้าร้อนคริสตัลจัดโปรโมชั่น “คิดจะออกรถ...ดื่มคริสตัล” ชวนผู้บริโภคดื่มน้ำดื่มคริสตัลแล้วส่งฉลากมาลุ้นรถยนต์ฮอนด้า เอชอาร์-วี 2 คัน และรางวัลอื่นๆ มูลค่ากว่า 3 ล้านบาท จนถึงวันที่ 30 มิ.ย. คาดว่าแคมเปญดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นยอดขายหน้าร้อนเติบโต 20% และสิ้นปียอดขายโต 20% ผลักดันมีส่วนแบ่งมากกว่า 17%

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเชียวอิชิตัน กล่าวว่า สภาพอากาศเริ่มเข้าสู่หน้าร้อนอย่างเต็มตัวในช่วงไตรมาส 2 ผลักดันให้ตลาดชาเขียวจะมีอัตราเติบโตถึง 30% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาเติบโต 20% และในเฉพาะช่วงเดือน เม.ย. ซึ่งเป็นเทศกาลสงกรานต์หรือวันหยุดยาวตลาดเติบโตได้สูงถึง 20-30%

เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แม้ว่าราคาสินค้าจะต้องปรับราคาขึ้นก่อนเทศกาลสงกรานต์ ซ้ำเติมให้คอน้ำเมาต้องจ่ายเงินเพิ่มขึ้นในยุคเศรษฐกิจตกต่ำ กำลังซื้อฝืดเคือง

ฉัตรชัย วิรัตน์โยสินทร์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์สิงห์ กล่าวว่า แม้ว่าราคาขายปลีกเบียร์จะปรับเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยขวดใหญ่ละ 2 บาท อาทิ เบียร์ลีโอ 630 มล.เพิ่มจาก 54 บาท เป็น 56 บาท เบียร์สิงห์จาก 54 บาท เป็น 56 บาท แต่เชื่อว่าจะไม่ส่งผลกระทบต่อยอดขายช่วงเทศกาลสงกรานต์

ทั้งนี้ สถานการณ์การกักตุน เหล้า เบียร์ ของเอเยนต์น่าจะกลับสู่ภาวะปกติ เบื้องต้นคาดว่าตลาดเบียร์ไตรมาส 2 เติบโต 5% ถือว่าอยู่ในภาวะที่ดีเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา เติบโตน้อยกว่า 5% เนื่องจากเกิดการชุมนุมทางการเมือง สำหรับรายได้กลุ่มเบียร์ของบริษัทไตรมาส 2 เติบโต 5% และสิ้นปีนี้มีอัตราเติบโต 5% หลังจากปีที่ผ่านมาโต 2-3% จากรายได้ 9 หมื่นล้านบาท

ขณะที่ตลาดน้ำอัดลม ฆอร์เก้ โลเปซ ดอริกา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจ กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่อมดื่มอัดลมบิ๊ก โคล่า กล่าวว่า การโหมจัดกิจกรรมเทศกาลสงกรานต์ตามแหล่งท่องเที่ยวอย่างหนัก การเปิดตัวสินค้าใหม่ ประกอบกับอากาศร้อนผลักดันให้ตลาดน้ำอัดลมไตรมาส 2 เติบโต 10% 

ด้านเครื่องดื่มชูกำลัง หนึ่งในเครื่องดื่มขายดีระหว่างเทศกาลสงกรานต์ เสถียร เศรษฐสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท คาราบาวกรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชูกำลังคาราบาวแดง กล่าวว่า ปกติช่วงหน้าร้อนหรือเทศกาลสงกรานต์ ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังจะโต 5% เมื่อเทียบกับช่วงปกติ เพราะได้รับอานิสงส์วันหยุดยาว ปริมาณการซื้อเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อขับเดินทางท่องเที่ยวต่างจังหวัดเพิ่มขึ้นกว่าปกติ บริษัทจึงจัดกิจกรรมตามด่านตรวจและสถานีน้ำมัน เพราะเป็นจุดพักรถ ตั้งเป้ายอดขายโตกว่า 5%

ภาพรวมทั้งหมดจะเห็นได้ว่า ไม่มีหน้าร้อนไหนที่การแข่งขันทำแคมเปญตลาด ชิงโชค หรือกระทั่งจัดกิจกรรมจะไม่รุนแรง อยู่ที่ว่าค่ายใดจะนำสินค้าถึงมือผู้บริโภคได้เร็วถูกที่ถูกเวลา ตอบโจทย์ช่วงกระหายน้ำ เพราะเครื่องดื่มทุกชนิดเป็นสินค้าทดแทนกันได้แทบทั้งสิ้น