รุกตลาดเครื่องสำอาง

จากการเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ที่กำลังจะมาถึงในปลายปี 2558 นี้ ถือเป็นโอกาสทั้งสำหรับผู้ผลิตรายเดิมที่อยู่ในประเทศ และเจ้าของธุรกิจจากต่างชาติที่กำลังเข้ามาขยายตลาดในภูมิภาคนี้ ซึ่งรวมถึงในอุตสาหกรรมธุรกิจเครื่องสำอางในไทย ที่มีการคาดการณ์ว่าหากเข้าสู่เออีซีแล้ว ตลาดเครื่องสำอางจะมีมูลค่าระดับ 1.4 แสนล้านบาท จากปัจจุบันอยู่ที่ 1.3 แสนล้านบาท

โดยไทยมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 40% ขณะที่สินค้าเครื่องสำอางจากประเทศเพื่อนบ้านในอาเซียนอย่างฟิลิปปินส์ และยักษ์ใหญ่จากจีนซึ่งมีราคาถูก ก็ทยอยเข้ามาตีตลาดเครื่องสำอางไทยมากขึ้น แม้ว่าจะยังไม่เต็มรูปแบบก็ตาม โดยที่ผ่านมาไทยมีการนำเข้าเครื่องสำอางมูลค่ากว่า 2 หมื่นล้านบาท

จากแนวโน้มการเติบโตของตลาดดังกล่าว คาดว่าทำให้ในปีนี้จะมีผู้เล่นรายใหม่เข้ามาในตลาดอีกเป็นจำนวนมาก เช่นเดียวกับบริษัทเวลเทคกรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าไอที-คอมพิวเตอร์ มองเห็นโอกาสทางการตลาดพร้อมต่อยอดธุรกิจ โดยแตกไลน์สู่อุตสาหกรรมความงาม เพื่อรุกตลาดเครื่องสำอาง โดยนำเข้าเครื่องสำอาง เพอริเพอร่า จากประเทศเกาหลี พร้อมใช้งบการตลาดกว่า 50 ล้านบาท เพื่อทำตลาดเชิงรุกอย่างเต็มรูปแบบและกิจกรรมผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ ด้วย

นอกจากนี้ การทำตลาดผ่านช่องทางออนไลน์หรืออินเทอร์เน็ต ก็ยังจะเป็นอีกหนึ่งเครืื่องมือสำคัญในการสื่อสารเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคคนรุ่นใหม่อีกด้วยเช่นกัน

ทั้งนี้ สะท้อนได้จากอุตสาหกรรมธุรกิจเครื่องสำอางที่มีแนวโน้มขยายตัวขึ้นนั้น ผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องสำอางไทยเองก็ต้องเร่งปรับตัวทั้งเชิงรับต่อแบรนด์ต่างๆ ที่เตรียมเข้ามาทำตลาดในประเทศ และการทำตลาดเชิิงรุกไปพร้อมกัน