เดินสายโรดโชว์ กระตุ้นเที่ยวโลว์ซีซั่น

โดย...พีรดา ปราศรีวงค์

รัฐบาลฝากความหวังกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย ให้เป็นเสาหลักในการสร้างรายได้หมุนเวียนให้กับระบบเศรษฐกิจของประเทศ ในยามที่ทุกอุตสาหกรรมปรับตัวเลขการเติบโตลดลงอย่างอุตลุด เช่น ภาคการส่งออก เนื่องจากผลกระทบทั้งภายในและภายนอกประเทศ

สำหรับภาคท่องเที่ยวนั้น หัวเรือใหญ่ของวงการคงหนีไม่พัน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ที่ต้องเดินหน้าขับเคลื่อนแผนการตลาดโฆษณาประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวไทยสู่สายตานักท่องเที่ยวทั่วโลกต่อไป

จุฑาพร เริงรณอาษา รองผู้ว่าการด้านตลาดยุโรป แอฟริกา ตะวันออกกลางและอเมริการักษาการผู้ว่าการ ททท.แทนธวัชชัย อรัญญิก อดีตผู้ว่าการ ซี่งเกษียณอายุราชการเมื่อวันที่ 29 มี.ค.ที่ผ่านมา เล่าว่า แนวทางการกระตุ้นตลาดช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว (โลว์ซีซั่น) ไตรมาส 2 และ 3 นี้ ททท.เน้นตลาดเอเชีย อย่างจีน เกาหลี ญี่ปุ่น ตลาดอาเซียน อาทิ มาเลเซีย สิงโปร์ และอินโดนีเซีย รวมถึง 3 ตลาดหลัก ได้แก่ ออสเตรเลีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกาใต้ ซึ่งนิยมเดินทางออกนอกประเทศในช่วงโลว์ซีซั่นของไทย

ททท.เตรียมแผนโรดโชว์สินค้าทางการท่องเที่ยวไปยังตลาดกลุ่มเป้าหมายในงานเทศกาลต่างๆ อาทิ อาระเบียน ทราเวล มาร์ท (เอทีเอ็ม) ช่วงต้นเดือน พ.ค.มีผู้ประกอบการไทยเข้าร่วมงาน 60 ราย โจฮันเนสเบิร์ก แอฟริกาใต้ ช่วงวันที่ 18-21 พ.ค. ออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ วันที่ 21-27 พ.ค. เป็นต้น เพื่อสร้างการรับรู้และตอกย้ำแบรนด์ประเทศไทย ผ่านแคมเปญปีท่องเที่ยววิถีไทย การส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวภายใต้แคมเปญ 12 เมืองต้องห้ามพลาด

“ททท.เชื่อมั่นว่าไตรมาส 2 และ 3 ปีนี้ นักท่องเที่ยวต่างชาติโดยเฉพาะ 3 ตลาด ออสเตรเลีย แอฟริกาใต้ และตะวันออกกลาง จะเดินทางมาไทยเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ซึ่ง ททท.ได้ติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด พบว่านักท่องเที่ยวในแถบยุโรปบางประเทศไม่ได้รับผลกระทบจากปัญหาค่าเงินยูโรอ่อนค่าเมื่อเทียบกับเงินบาท
ซึ่งนักท่องเที่ยวอังกฤษ ฝรั่งเศส ยังเดินทางมาไทยอย่างต่อเนื่อง” จุฑาพร กล่าว

นอกจากนี้ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ระหว่างวันที่ 11-19เม.ย.นี้ จะมีเครื่องบินเช่าเหมาลำ (ชาร์เตอร์ไฟลต์) จากมณฑลต่างๆ ของจีนกว่า 300 ลำ เดินทางมาไทย ขณะที่โกลเด้น วีก ประเทศญี่ปุ่นจะมีวันหยุดยาวระหว่าง วันที่ 1-7 พ.ค.นี้ คาดว่านักท่องเที่ยวญี่ปุ่นจะเดินทางมาไทยจำนวนมาก

สำหรับภาพรวมการท่องเที่ยวระหว่างเดือน ม.ค.-มี.ค. 2558นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาไทย 7.8 ล้านคน โดย 5 อันดับแรกที่เดินทางมาไทยสูงสุด ได้แก่ จีน มาเลเซีย เกาหลี รัสเซีย และญี่ปุ่น ตามลำดับ เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่วันที่ 1-4 เม.ย.ที่ผ่านมา ชาวต่างชาติมาไทย 3.3 แสนคน เพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนได้ว่านักท่องเที่ยวต่างชาติเริ่มเดินทางมาไทยตามปกติ

ขณะที่การประกาศยกเลิกกฎอัยการศึก เปลี่ยนเป็นการใช้มาตรา 44 ของรัฐธรรมนูญชั่วคราว 2557 แทน ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจเดินทางมาไทย เพราะที่ผ่านมากฎอัยการศึกไม่มีผลต่อนักท่องเที่ยวมากนัก ขณะที่การออกคำเตือนนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศมีจำนวน 66 ประเทศ มีระดับการเตือนที่แตกต่างกัน ส่วนใหญ่อยู่ในระดับปกติ ซึ่งรัฐบาลได้เชิญทูตจากประเทศต่างๆ มาชี้แจง ถึงแนวทางการใช้มาตรา 44

นอกจากนี้ จุฑาพรยังกล่าวถึงแผนกระตุ้นการท่องเที่ยวในประเทศ ว่า ททท.เตรียมจัดงานเทศกาลสงกรานต์ 16 จังหวัด จำนวน 20 พื้นที่ เช่น กรุงเทพฯ เชียงใหม่ อยุธยา ภูเก็ต ขอนแก่น เป็นต้น ซึ่งคาดว่าการเดินทางช่วงวันที่ 11-19 เม.ย.นี้ จะมีรายได้สะพัด 1.4 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ต่างประเทศ 7,500 ล้านบาท เพิ่ม 52% ในประเทศ 7,000 ล้านบาท โดยคนไทย 2 ล้านคน/ครั้ง ต่างชาติ 4.5 แสนคน

อย่างไรก็ตาม การท่องเที่ยวฯเน้นการทำแผนตลาดตามที่วางยุทธศาสตร์ไว้ แต่เตรียมเพิ่มแคมเปญกระตุ้นการเดินทางในประเทศเพิ่มขึ้น เช่น การเปิดตัวแคมเปญแพ็กเกจทัวร์ 555 บาท เป็นต้น โดยมุ่งผลักดันให้เป้าหมายรายได้การท่องเที่ยวเป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ 2.2 ล้านล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากตลาดในประเทศ 8 แสนล้านบาท และตลาดต่างประเทศ 1.4 ล้านล้านบาท