เมเจอร์ย้ำผู้นำตลาด เปิดศึกชิงโรงหนังหรู

โดย...จะเรียม สำรวจ

ขึ้นแท่นอันดับ 1 ในอาเซียนเป็นที่เรียบร้อยสำหรับธุรกิจโรงภาพยนตร์ของไทย หลังผู้ประกอบการตบเท้ากันขยายจำนวนสาขาและจำนวนโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกปี ส่งผลให้ปัจจุบันประเทศไทยมีจำนวนโรงภาพยนตร์รวมทั่วประเทศอยู่ที่ประมาณ 850 โรง มีบริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์กรุ้ป เป็นผู้นำ ด้วยการครองส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่กว่า 70%

ในฐานะผู้นำธุรกิจ บริษัทเมเจอร์ฯ ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจโรงภาพยนตร์อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้อีก 5 ปี ที่ต้องการมีโรงภาพยนตร์เปิดให้บริการครบ 1,000 โรง แบ่งเป็นในประเทศไทย 900 โรง และในกลุ่มประเทศอาเซียน 100 โรงซึ่งในช่วงเวลาดังกล่าว บริษัท เมเจอร์ฯ คาดหวังว่าจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 2 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2557 ที่มีรายได้รวมอยู่ที่เกือบ 1 หมื่นล้านบาท

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้ เมเจอร์ฯ ประเดิมศักราชด้วยการเปิดโรงภาพยนตร์หรู ภายใต้แบรนด์ “ควอเทียร์ ซีนีอาร์ต” ตั้งอยู่บนชั้น 4 ของศูนย์การค้าเอ็มควอเทียร์ มีจำนวนโรงภาพยนตร์ทั้งหมด 8 โรง รวม 1,440 ที่นั่ง ใช้งบลงทุนไปประมาณ 500 ล้านบาท

จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ต้องการประสบการณ์ที่แปลกใหม่และบริการที่ดี ส่งผลให้ปัจจุบันการแข่งขันของโรงภาพยนตร์หรูเริ่มมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ด้วยเหตุปัจจัยดังกล่าวจึงทำให้ประเทศไทยมีโรงภาพยนตร์หรูเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีโรงภาพยนตร์ ควอเทียร์ ซีนีอาร์ต เป็นแบรนด์ล่าสุด

จุดเด่นของควอเทียร์ ซีนีอาร์ต ที่นำมาสู้กับคู่แข่งในตลาด คือ การนำเทคโนโลยีสกรีน เอ็กซ์, เลเซอร์โปรเจกเตอร์ และซีนีโรบอท เข้ามาให้บริการ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า โดยในส่วนของราคาตั๋วเริ่มต้นที่ 200-1,800 บาท ซึ่งหลังจากเปิดให้บริการในวันที่ 1 เม.ย. บริษัท เมเจอร์ฯ คาดการณ์ว่าจะถึงจุดคุ้มทุนภายใน 5-6 ปี

วิชา พูลวรลักษณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมเจอร์ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป กล่าวว่า ปีนี้บริษัทมีแผนที่จะเปิดโรงภาพยนตร์ใหม่ 100 โรง ภายใต้งบลงทุน 1,500 ล้านบาท ถือเป็นการลงทุนสูงที่สุด เนื่องจากปกติจะเปิดโรงภาพยนตร์ใหม่เพียง 40 โรงเท่านั้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้เศรษฐกิจจะชะลอตัว แต่บริษัทยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง

หลังจากน้องใหม่ ควอเทียร์ ซีนีอาร์ต เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ คาดว่าคู่แข่งโรงภาพยนตร์หรูที่เพิ่งเปิดตัวไปไม่นานน่าจะออกมาทำกิจกรรมการตลาดมากขึ้น เพื่อกระตุ้นความสนใจของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็น “เอ็มพรีเว่ ซีเนคลับ” ของ บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น ที่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้า ดิ เอ็มโพเรียม หรือโรงภาพยนตร์เอ็มบาสซีดิโพลแมทสกรีน ที่ตั้งอยู่ในศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี

ใครจะคว้าใจลูกค้าได้มากกว่ากัน คงต้องมาวัดกันที่องค์ประกอบ ทั้งบริการ ราคาตั๋ว ตลอดจนความสะดวกในการเดินทางที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่า