พ่วงโปรโมชัั่น

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

คงปฏิเสธไม่ได้ว่า การทำโปรโมชั่นเป็นสูตรสำเร็จของอิชิตัน ผลักดันให้เป็นแบรนด์มีส่วนแบ่งพุ่งถึง 44% ของตลาดรวม 1.54 หมื่นล้านบาท ภายในระยะเวลา 4 ปี

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเชียว อิชิตัน กล่าวว่า บริษัทได้เปิดตัวน้ำผลไม้ไบเล่ มีส่วนผสมน้ำส้ม 10% บรรจุภัณฑ์ขวดเพ็ตลงสู่ตลาด สำหรับกลยุทธ์ทำตลาดไบเล่ไม่แตกต่างกับอิชิตันและเย็นเย็น

บริษัทได้พ่วงโปรโมชั่นแจกรถเมอร์เซเดส-เบนซ์ 50 รางวัล กับน้ำผลไม้ไบเล่ เป็นกลยุทธ์ที่ช่วยผลักดันสินค้าเข้าร้าน และดึงผู้บริโภคซื้อสินค้าออกจากร้าน หรือเรียกว่าเป็น push กับ pull ให้สินค้าติดตลาดง่ายยิ่งขึ้น