ตลาดสินค้าสุขภาพฟื้น

เซเรบอสมั่นใจตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารฟื้นไตรมาสแรก คนเมืองรักสุขภาพเริ่มจับจ่ายหวังรายได้โตกว่า 10%

น.ส.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน กรรมการ บริษัท เซเรบอส แปซิฟิก ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์รังนก เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารปีนี้ คาดว่าจะเติบโตมากกว่า 10% จากมูลค่าตลาดปีที่ผ่านมา 1.1 หมื่นล้านบาท ซึ่งมีอัตราเติบโตต่ำกว่า 10%

ทั้งนี้ เริ่มเห็นสัญญาณการฟื้นตัวของตลาดในไตรมาสแรก ซึ่งมีอัตราเติบโตใกล้ 10% โดยเฉพาะในช่องทางร้านสะดวกซื้อ หลังจากกลุ่มคนเมืองที่มีกำลังซื้อเริ่มกลับมาจับจ่าย ประกอบกับกระแสสุขภาพและความงามมาแรง บริษัทจึงทำการตลาดเชิงรุกด้วยการทุ่มงบ 80 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญแบรนด์รังนก หลังจากก่อนหน้าเปิดตัวไป 2 แคมเปญหลัก ได้แก่ ซุปไก่สกัดและวีต้าพรุน นอกจากนี้ยังดึงหมีเซียะ-มิเชล ไหว่หลิง นางเอกฮ่องกงชื่อดัง จากภาพยนตร์เรื่องมังกรหยก และญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ มาเป็นพรีเซนเตอร์ในแคมเปญดังกล่าว เพื่อขยายฐานลูกค้า 25-60 ปีขึ้นไป โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิง ซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักสัดส่วน 60% ส่วนผู้ชายมีเพียง 40% คาดว่าแคมเปญดังกล่าวผลักดันยอดขายโต 10%

“กำลังการซื้อรากหญ้าในขณะนี้ยังไม่ฟื้นตัว ต่างจากกลุ่ม คนเมืองที่มีกำลังซื้อดีขึ้น ดังนั้น การทำตลาดรากหญ้า จึงต้องใช้ทั้งโปรโมชั่น ลดราคา การทำบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กลงในราคาที่เหมาะกับกำลังซื้อจึงจะเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้” น.ส.ลักขณา กล่าว

สำหรับรายได้ของบริษัทปีนี้ ตั้งเป้าเติบโตมากกว่า 10% จากปีที่ผ่านมารายได้โตต่ำกว่า 10% โดยปัจจุบันแบรนด์ซุปไก่สกัดรังนก มีส่วนแบ่ง 90% จากตลาด 6,000 ล้านบาท สร้างยอดขายให้กับบริษัทสัดส่วน 90% แบรนด์รังนกส่วนแบ่ง 60% จากตลาด 3,000 ล้านบาท สร้างยอดขาย 30% และ ผลไม้สกัดเข้มข้นวีต้า ส่วนแบ่ง 80% จากตลาด 2,000 ล้านบาท มีสัดส่วนรายได้ 10%