'HUGฮักพะเยา' แบรนด์แห่งเอกลักษณ์วัฒนธรรม

โดย...สายอรุณ ปินะดวง

ด้วยการเป็นเมืองที่ร่ำรวยความหลากหลายทางวัฒนธรรม ทั้งล้านนาไทลื้อ ไทอีสาน ม้ง และเมี่ยน รวมทั้งมรดกภูมิปัญญาอย่างผ้าไหมพื้นเมือง เป็นจุดขายที่ทำให้ “อัครา พรหมเผ่า” หนุ่มพะเยานักธุรกิจเพื่อสังคมวัย 42 ปี อดีตนักเรียนทุนออสเตรเลีย กลับมาสานฝันเพื่อพัฒนาแผ่นดินเกิด ในฐานะประธานกลุ่ม “ฮักบ้านเกิดพะเยา” ด้วยแนวคิดต้องการสร้างอาชีพให้คนพะเยา พัฒนานำผ้าพื้นเมืองมาตัดเสื้อผ้า ด้วยลวดลายและแบบของกลุ่มชาติพันธ์ต่างๆ  เป็นผลิตภัณฑ์เพิ่มมูลค่าสร้างรายได้ให้ยั่งยืน ภายใต้ชื่อ “HUGฮักพะเยา”

“เสื้อ HUGฮักพะเยา แรกๆ ผมและคนในครอบครัว ทีมงาน ต่างใส่เสื้อ HUGฮักพะเยา ไปกันเป็นทีม เอกลักษณ์ของเสื้อ HUGฮักพะเยา คือ การตัดเย็บที่ประณีต การตกแต่งลวดลายที่เป็นลักษณะเฉพาะของชาติพันธุ์ต่างๆ” อัครา เล่าถึงจุดเริ่มต้นของแบรนด์ HUGฮักพะเยา

หลังจากจุดเริ่มต้นผ่านไปได้ 1 ปี เสื้อ HUGฮักพะเยา เริ่มเป็นที่รู้จักของผู้บริโภค ข้าราชการ นักบริหาร หัวหน้าหน่วยงานราชการ นักการเมืองระดับประเทศ และนักการเมืองท้องถิ่น ต่างหันมาให้ความนิยมเป็นชุดออกงานกิจกรรมสำคัญต่างๆ ก่อนที่รัฐบาล พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา จะออกมาประกาศเชิญชวนให้ใช้ผ้าไทยด้วยซ้ำ

“จังหวะก้าวของเสื้อ HUGฮักพะเยา เมื่อเป็นที่รู้จักของกลุ่มผู้บริโภคแล้ว 1 ปี ผ่านไป เสื้อ HUGฮักพะเยา ติดตลาดบน ข้าราชการ ผู้นำคนสำคัญ มีรายการสั่งซื้อมาตลอด แต่ละเดือนมียอดสั่งซื้อเข้ามาไม่ต่ำกว่า 1 แสนบาท ขณะนี้จึงมีการทำการฝึกอบรมอาชีพด้านการปักลายผ้า และตัดเย็บเสื้อผ้าเพิ่ม เพื่อรองรับรายการการสั่งซื้อที่เข้ามาทุกระยะ”

อัครา บอกว่า การสั่งซื้อสามารถสั่งผ่านระบบออนไลน์ได้โดยตรง สามารถเลือกแบบหรือสั่งแบบได้ตามที่ต้องการ แต่ต้องรอคิว เพราะงานที่ลูกค้าสั่งเข้ามา ต้องรอไม่น้อยกว่า 1 เดือน  ทำให้จำเป็นที่จะต้องสร้างกลุ่มอาชีพฝีมือออกมารองรับอย่างต่อเนื่อง ในอนาคตจะมีการนำเสื้อ HUGฮักพะเยา เข้าสู่ร้านปลอดภาษีด้วย

ขณะนี้กลุ่มฮักบ้านเกิดพะเยา กำลังดำเนินการฝึกอบรมอาชีพ เพื่อให้เกิดแรงงานฝีมือคุณภาพมารองรับการผลิต โดยจัดการอบรมทั่ว จ.พะเยา มีกลุ่มแม่บ้านที่สนใจมาร่วมอบรมและพบว่ามีฝีมืออย่างน่าพึงพอใจ ซึ่งพร้อมเดินหน้าไปกับเสื้อ HUGฮักพะเยา

“พะเยาเรามีของดีมากมาย ถ้าพัฒนาให้ดีแล้วสร้างรายได้ต่อเนื่อง ประชาชนจะมีรายได้และร่วมกันสืบสานสำนึกรักบ้านเกิดพะเยายิ่งขึ้น” อัครา สะท้อนความมุ่งมั่น