สู้ไม่ถอย

แม้การทำตลาดเซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ในประเทศจะดูแผ่วไป แต่ ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ ก็ยังเดินหน้าลงทุน 470 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตโรงงานแห่งใหม่เพิ่มขึ้น 30% ในโรงงานคลอง 13 จ.ปทุมธานี จากเดิมมีกำลังผลิต 1.3 แสนตัน/ปี หวังขยายตลาดส่งออก แว่วว่าจะส่งไปทั้งอเมริกา ยุโรป และโดยเฉพาะเอเชีย พร้อมปลุกปั้นแบรนด์ไทยโกอินเตอร์ให้สำเร็จ

ด้านศึกเครื่องดื่มหน้าร้อนที่รุมเร้าจากคู่ชาเขียวและน้ำอัดลม ช่วงชิงฐานลูกค้า เซ็ปเป้จ่อปั้นเครื่องดื่มตัวใหม่ พร้อมกับแคมเปญโปรโมชั่นที่ย้ำนักย้ำหนาว่า คงไม่ใหญ่เทียบเคียงกับชาเชียวพร้อมดื่มที่แจกรถเบนซ์ โตโยต้า เพราะกลยุทธ์ของเรากระหน่ำโปรโมชั่นต่อเนื่องตลอดปี แต่แน่ๆ ขอฟันยอดขายหน้าร้อนนี้โตมากกว่า 20% แน่นอน ส่วนตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์คาดว่าร้อนนี้โตมากกว่า 20%

งานนี้ใจป้ำอัดฉีดงบตลาดไม่ต่ำกว่า 150 ล้านบาท เพื่อผลักดันรายได้สิ้นปีนี้โกยเหนาะๆ 3,400 ล้านบาทเติบโต 20% จบปีเซ็ปเป้ยังย้ำว่าซิวส่วนแบ่งเพิ่มจาก33% เป็น 35% ทิ้งห่างบีอิ้งที่มีส่วนแบ่ง 20% ได้อีกหลายก้าว พร้อมมั่นใจตลาดฟังก์ชันนัลดริงก์มูลค่า 7,000 ล้านบาท จะกลับมาสดใสแม้จะไม่รุ่งเรืองเหมือนอดีต แต่ยังโตได้ 8-10%

แม้ว่าปีที่ผ่านมาอะไรต่อมิอะไรก็ไม่เป็นใจ การเมืองรุมเร้า เศรษฐกิจพ่นพิษ ตลาดที่คาดว่าจะโตกลับหดตัวเหมือนฝันร้าย แต่ยังไงก็สู้ไม่ถอยทั้งตลาดในประเทศต่างประเทศ