นวัตกรรมปั๊มยอด

โดย...ลูกวาฬ

ตลอด 1 ปีที่ผ่านมา สถานการณ์การแข่งขันตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ผู้ประกอบการจะสาดสงครามโปรโมชั่นกันอย่างรุนแรง เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อและผลักดันยอดขาย ขณะเดียวกันทุกค่ายต่างชะลอออกสินค้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ มาสร้างตลาด 

วรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ ประจำประเทศไทย บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแชมพูแพนทีน เปิดเผยว่า ทิศทางการแข่งขันของค่ายสินค้าอุปโภคบริโภค การแข่งขันทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม อาจจะลดความร้อนแรงจากปีที่ผ่านมา เพราะเป็นกลยุทธ์ที่ไม่ได้สร้างตลาดหรือสร้างพฤติกรรมการใช้รูปแบบใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค

แนวโน้มผู้ประกอบการแต่ละค่ายมุ่งนำเสนอสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ ลงสู่ตลาดมากขึ้น โดยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้สินค้าให้ดียิ่งขึ้น มีคุณสมบัติเฉพาะเจาะจง เพื่อเพิ่มความถี่การใช้งานให้กับผู้บริโภค ต้องจับตาดูการสร้างเซ็กเมนต์แมสทีจ ปีนี้จะมีผู้ขับเคลื่อนหลายรายในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์

การตลาดที่ออกมาจัดโปรโมชั่นมากจนเกินไป ก็ไม่หมายความว่าสินค้าจะถูกเสมอ และขณะเดียวกันยังทำให้ผู้บริโภคยึดติดกับการทำโปรโมชั่น เมื่อสินค้าไม่ลดก็ไม่ซื้อ