‘ตัน’การันตีปั้นน้ำเป็นกำไรโตทุกปี14%

อิชิตันการันตีกำไรโตปีละ 14% ปั๊มยอดขายน้ำชา 7,500 ล้าน ส่งไบเล่ลงตลาดน้ำผลไม้ ขยายตลาดไปเออีซี

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป (ICHI) แถลงแผนงานปีนี้ว่า ตั้งเป้ารายได้ปีนี้ 7,500 ล้านบาท มากกว่าปีก่อนที่มีรายได้ 6,209 ล้านบาท  และภายในปี 2560 คาดรายได้แตะ 1 หมื่นล้านบาท

ทั้งนี้ การเติบโตของรายได้ปีนี้มาจาก 4 ทาง คือ การขยายตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศ การส่งออกชาไปประเทศเพื่อนบ้าน รวมถึงการเปิดโรงงานร่วมทุนที่ประเทศอินโดนีเซีย การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ของชา-ไบเล่ น้ำผลไม้ไม่อัดลม และการรับจ้างผลิต (โออีเอ็ม)

“กลยุทธ์ปีนี้การเติบโตนอกจากสินค้าเดิม การส่งเสริมการตลาดยังต้องอาศัยการออกสินค้าใหม่เพิ่มด้วย ซึ่งการกระตุ้นตลาดชาพร้อมดื่มในช่วงเดือน มี.ค.-พ.ค.ในช่วงหน้าร้อนนี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายได้มาก ตั้งงบประชาสัมพันธ์การตลาด 10-12% ของยอดขาย”

สำหรับปี 2558 อิชิตันคาดการณ์แนวโน้มตลาดชาพร้อมดื่มทั้งระบบอยู่ที่ 17,700 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15% จากกลุ่มชาผสมสมุนไพรและชาเพื่อสุขภาพ ซึ่งอิชิตันแชมป์อันดับ 1 ปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่งตลาด 43.8%

นอกจากนี้ อิชิตันยังจัดแคมเปญใหญ่ “อิชิตัน รหัสรวยเปรี้ยงภาค 4” แจกเบนซ์ 50 วัน 50 คัน      

กรรมการผู้อำนวยการ กล่าวว่า มีเป้าหมายรักษาอัตรากำไรสุทธิปีนี้ใกล้เคียงกับปีก่อนที่ระดับ 16-18% มาจากการบริหารจัดการต้นทุนให้มีประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง และผลดีจากราคาน้ำมันปรับตัวลงทำให้ต้นทุนต่ำ รวมทั้งการผลิตขวดชาเขียวเพ็ตเอง มีต้นทุนต่ำลง 2 บาท/ขวด หรือต่ำกว่าอุตสาหกรรม 5-6%

“ไม่ว่ารายได้จะเป็นไปตามเป้าหมายหรือไม่ แต่ผมได้รับปากกับคณะกรรมการว่า ทุกๆ ปีกำไรต้องโตไม่ต่ำกว่า 14% ซึ่งปีที่ผ่านมาบริษัทยังรักษาการเติบโตกำไรใกล้เคียงกับปีก่อน”

ขณะที่การออกผลิตใหม่น้ำผลไม้ไม่อัดลม ภายใต้แบรนด์ไบเล่ ภายในไตรมาส 2 ปีนี้ ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 600 ล้านบาท มั่นใจภายใน 2 ปีถึงจุดคุ้มทุน เนื่องจากแบรนด์ไบเล่มีลิขสิทธิ์ 16 ประเทศประเทศไทยผลิตแล้วสามารถส่งไปจำหน่ายในประเทศที่มีลิขสิทธิ์ได้

นายตัน กล่าวถึงการเปิดโรงงานชาพร้อมดื่ม ร่วมกับบริษัท พีีที อาทรี่ แปซิฟิค ที่ประเทศอินโดนีเซีย กำหนดวางจำหน่ายเครื่องดื่ม ชาอิชิตันไตรมาส 2 ปีนี้ ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 1,000 ล้านบาท ซึ่งตลาดชาอินโดนีเซียเป็นตลาดที่ใหญ่มากมูลค่ารวม 7 หมื่นล้านบาท ประชาชนนิยมดื่มชา ผู้ประกอบการชาพร้อมดื่มมีหลายรายไม่เด่นชัดเหมือนตลาดชาเมืองไทยที่มีเพียง 2 รายเท่านั้น

บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป มีแผนรุกตลาดอาเซียนอย่างต่อเนื่อง ตั้งเป้าปีนี้เพิ่มสัดส่วนรายได้ต่างประเทศแตะ 5% จากปีก่อน 1% ซึ่งตลาดเครื่องดื่มชาเขียวในภูมิภาคนี้ยังเติบโตได้อีก คาดยอดขายจากการส่งออกผลิตภัณฑ์อิชิตันไปพม่า ลาว กัมพูชา เวียดนาม ปีนี้ 280 ล้านบาท

“โรงงานที่อินโดนีเซียจะเป็นต้นแบบการเปิดโรงงานในอนาคตที่พม่า เวียดนาม ฟิลิปปินส์ แต่ละประเทศที่ไปต้องมียอดขาย 1,000 ล้านบาท”