พีมาร์ทตั้งเป้า 3ปีทุ่ม5พันล. ชูป่าล้อมเมือง

“พีมาร์ท” ชูกลยุทธ์ ป่าล้อมเมือง ลุยเปิดสาขาธุรกิจอาหารแช่แข็ง ทุ่ม 5,000 ล้าน ขยายสาขา

นายประกร มหากิจโภคิณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีมาร์ท ซุปเปอร์สโตร์ ผู้จัดจำหน่ายวัตถุดิบอาหารสดและแช่แข็งครบวงจร สินค้าประเภทบริโภค เช่น หมู ไก่ เนื้อวัว และอาหารทะเล เปิดเผยว่า บริษัทจะชูกลยุทธ์ป่าล้อมเมืองเพื่อขยายสาขาในต่างจังหวัดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในภาคเหนือและภาคอีสาน

ทั้งนี้ บริษัทจะใช้งบลงทุนรวมกว่า 5,000 ล้านบาท ในปี 2558-2560 ขยายสาขาเพิ่มอีก 24 สาขา ใช้งบลงทุนสาขาละ 100-300 ล้านบาท แล้วแต่ทำเล จากปัจจุบันเปิดให้บริการไปแล้ว 6 สาขา ที่ เชียงใหม่ ขอนแก่น อุดรธานี อุบลราชธานี สกลนคร และสุรินทร์

สำหรับการใช้กลยุทธ์ป่าล้อมเมือง เนื่องจากรูปแบบร้านของพีมาร์ทจะเหมาะกับลูกค้าในต่างจังหวัดที่ไม่ต้องไปหาวัตถุดิบไกลถึงแหล่งผลิต ขณะที่อาหารซีฟู้ดก็ไม่ต้องไปถึงทะเล จึงทำให้พีมาร์ทสามารถตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า และยังทำหน้าที่เป็นแวร์เฮาส์สินค้าให้กับลูกค้าจังหวัดนั้นๆ และจังหวัดใกล้เคียงอีกด้วย

นอกจากนี้ บริษัทยังให้ความสำคัญกับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เช่น มีการคืนยอดสะสมกับสมาชิกทุกๆ สิ้นเดือน และแจกของรางวัลให้กับลูกค้าที่ทำยอดได้ในแต่ละปี ซึ่งล่าสุดได้จัดแคมเปญแจกรถกระบะให้กับลูกค้าที่ทำยอดขายตลอดทั้งปีเกิน 15 ล้านบาท จำนวน 5 คัน และแจกทองคำ รวมมูลค่าของรางวัลกว่า 4 ล้านบาท

นายประกร กล่าวว่า การขยายธุรกิจของพีมาร์ทในปีนี้ คาดว่าจะทำให้บริษัทมีรายได้จากยอดขายกว่า 2,000 ล้านบาท และในปี 2560 หลังจากขยายครบ 30 สาขาแล้ว คาดว่าจะมีรายได้ไม่น้อยกว่า 6,000 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน บริษัทยังมีแผนจะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยภายในปี 2560 เพื่อระดมทุนในการขยายธุรกิจ โดยวางแผนขยายธุรกิจไปยังประเทศมาเลเซีย ลาว และเวียดนาม ในรูปแบบการเปิดสาขาในแต่ละประเทศ เพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ด้วย

การเข้ารุกตลาดอาหารวัตถุดิบเนื้อสัตว์แช่แข็งอย่างจริงจังครั้งนี้ เนื่องจากปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป โดยให้ความนิยมอาหารแช่แข็งมากขึ้น เนื่องจากมีคุณภาพใกล้เคียงกับอาหารสด และสะดวกสบาย สามารถเก็บไว้ได้นาน ทำให้บริษัทเห็นช่องว่าง โดยเฉพาะในทำเลที่ไกลกับแหล่งวัตถุดิบ

“การขยายสาขาของบริษัทจะอิงไปกับการขยายตัวของธุรกิจค้าปลีกรายใหญ่ และจังหวัดที่มีสนามบิน เนื่องจากจำนวนประชากรที่มากพอและมีกำลังซื้อ และในบางจังหวัดที่มีศักยภาพและกำลังซื้อสูงอาจขยายเพิ่มเป็น 2 สาขา เช่น เชียงใหม่ เป็นต้น” นายประกร กล่าว