มิวสิคมาร์เก็ตติ้งคึก สินค้าลุยร่วมกิจกรรม

จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่เริ่มฟื้นตัวในทิศทางที่ดีขึ้น ส่งผลให้ธุรกิจอีเวนต์เริ่มฟื้นตัว และจากเหตุปัจจัยดังกล่าวทำให้การทำกิจกรรมการตลาดผ่านกลยุทธ์ “มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง” ในปีนี้เริ่มกลับมาคึกคักอีกครั้ง เห็นได้จากงานคอนเสิร์ตต่างๆ ที่เริ่มจัดกันอย่างคึกคักตั้งแต่ช่วงต้นปี

พรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า ปีนี้ถือเป็นปีที่ผู้ประกอบการสินค้าหันมาใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง มากขึ้น ซึ่งถือเป็นอัตราการเติบโตที่สอดคล้องกับสภาพเศรษฐกิจ เพราะถ้าปีไหนเศรษฐกิจดีกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้งก็จะได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการสินค้า แต่ถ้าปีไหนเศรษฐกิจไม่ดีผู้ประกอบการจะลดความสำคัญในการใช้กลยุทธ์ดังกล่าว

กลุ่มสินค้าส่วนใหญ่ที่ให้ความสนใจทำมิวสิค มาร์เก็ตติ้ง ส่วนใหญ่จะเป็นสินค้ากลุ่มวัยรุ่น และกลุ่มสินค้าที่มีข้อห้ามในการโฆษณาผ่านสื่อ เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพราะหลังจากจัดกิจกรรมในรูปแบบดังกล่าว พบว่าได้ผลการตอบรับเป็นอย่างดี

วรรัตย์ จรูญสมิทธิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล กล่าวว่า ในปีนี้ช้างยังคงใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้งเหมือนกับปีที่ผ่านมา ภายหลังจากประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีกับการเปิดประสบการณ์ทางดนตรีผ่านคอนเสิร์ต ช้าง มิวสิค คอนเนกชั่น ในคอนเซ็ปต์ ดิ อินดี้ คอนเนกชั่น, เดอะ ร็อก คอนเนกชั่น และ เดอะ ฮิป คอนเนกชั่น เพื่อสร้างความทรงจำถ่ายทอดเป็นโชว์สุดพิเศษ

สำหรับการจัดกิจกรรมดังกล่าวในปีนี้ ช้างได้สร้างสรรค์กิจกรรมสำหรับแฟนช้างโดยเฉพาะในจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือน ม.ค.-พ.ค. 2558 รวม 16 จังหวัด เช่น ขอนแก่น เชียงใหม่ ลพบุรี สุราษฎร์ธานี ชลบุรี นครสวรรค์ สกลนคร นครปฐม หัวหิน ภูเก็ต ระยอง และอุบลราชธานี ที่มาพร้อมการจัดโปรดักชั่น แสง สี เสียงและการแสดงดนตรีอย่างยิ่งใหญ่มาตรฐานเดียวกับการจัดคอนเสิร์ตในกรุงเทพฯ

ในส่วนของกลุ่มสินค้าของกินของใช้อย่างบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ก็เล็งเห็นโอกาสในการสร้างแบรนด์สินค้า และได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้งเช่นกัน ด้วยการประเดิมแบรนด์สินค้า คอร์นเนตโต ทำการตลาดผ่านกลยุทธ์ดังกล่าว

มาริสา จงคงคาวุฒิ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาด-ไอศกรีม บริษัท ยูนิลิเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง กล่าวว่า แผนการทำตลาดของแบรนด์ไอศกรีมคอร์นเนตโต ในปีนี้บริษัทจะหันมาใช้กลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้งมากขึ้น ด้วยการเปิดประสบการณ์ในแบบ “อร่อยโดน...มันส์สุดโคน” พร้อมปล่อยแคมเปญการตลาดอย่างครบวงจรมาเอาใจวัยรุ่นด้วยดนตรี เนื่องจากเป็นกิจกรรมที่วัยรุ่นให้ความสนใจ รวมไปถึงการใช้สื่อโซเชียลมีเดียมาเป็นตัวช่วยในการทำตลาด

แนวทางการทำการตลาดดังกล่าว ถือเป็นการสื่อสารภายใต้ โกลบอล มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง แคมเปญ ที่ชวนให้วัยรุ่นไทยยกทัพ มาฟีเจอริ่ง กล้ารัก กล้าลุย กล้าใช้ชีวิตไปด้วยกัน และเพื่อสร้างแบรนด์คอร์นเนตโต ให้เป็นแบรนด์ไอคอนนิกอย่างต่อเนื่อง

นอกจากนี้ ยูนิลีเวอร์ฯ ยังได้ดึงแร็ปเปอร์ชื่อดังอย่าง “โจอี้ บอย” มานั่งเป็นพรีเซนเตอร์อีกครั้ง พร้อมนำเสนอซิงเกิ้ลและมิวสิควิดีโอแรกจากคอร์นเนตโต ในเพลง “รักแรกเจอ” พร้อมดึง วี-วิโอเลต วอเทียร์ จากเวทีเดอะวอยซ์ ซีซั่น 2 มาฟีเจอริ่งในเพลงนี้

ร้านสะดวกซื้ออย่างแฟมิลี่มาร์ท ก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เล็งเห็นโอกาสในการสร้างแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ดังกล่าว ด้วยการเข้าเป็นผู้สนับสนุนในงานคอนเสิร์ตต่างๆ รวมไปถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อให้ลูกค้าได้ร่วมลุ้นบัตรคอนเสิร์ต

จุฑารัตน์ วงศ์สุวรรณ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัลแฟมิลี่มาร์ท กล่าวว่า กิจกรรมทางการตลาดในปีนี้ ร้านแฟมิลี่มาร์ทจะใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม หรือการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายในรูปแบบต่างๆ ผ่านกิจกรรมออนไลน์ เพื่อลุ้นรับรางวัลต่างๆ ผ่านทางเฟซบุ๊ก เช่น กิจกรรมเดือน ม.ค. โหลดปุ๊บ ลุ้นรับฟรีบัตรคอนเสิร์ต เดอะ มาสเตอร์พีซ 30 ปี นิติพงษ์ ห่อนาค และบัตรคอนเสิร์ต ชิล มิวสิค ออน เดอะ ฮิล เป็นต้น

ด้าน ปรางณี ไชยพิเดช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด-การสื่อสาร บริษัท เสริมสุข กล่าวว่า หลังจากประสบความสำเร็จการการจัดคอนเสิร์ต น้ำดื่มคริสตัล พรีเซนต์ คอนเสิร์ต เดอะพาเลซ แอนด์ เฟรนด์ส ในปีที่ผ่านมา ปีนี้บริษัทยังคงเดินหน้าจัดงานคอนเสิร์ตอีกครั้งในวันที่ 17 ม.ค.นี้ เนื่องจากน้ำดื่มคริสตัล เป็นแบรนด์เครื่องดื่มแบรนด์แรกของเสริมสุข และเป็นน้ำดื่มคุณภาพที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคไทยมานานกว่า 2 ทศวรรษ บริษัทจึงเข้าร่วมสนับสนุนคอนเสิร์ตคุณภาพอีกครั้ง

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงตัวอย่างของผู้ประกอบการสินค้าที่สนใจการทำตลาดผ่านกลยุทธ์มิวสิค มาร์เก็ตติ้ง เพราะยังมีอีกหลายสินค้าที่ให้ความสนใจ สังเกตได้จากแต่ละงานคอนเสิร์ตที่จะมีผู้ประกอบการสินค้าหลากหลายแบรนด์เข้าไปร่วมจัดกิจกรรม เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและได้ใกล้ชิดกับผู้บริโภค