ทีวีดิจิทัลฝุ่นตลบเปิดเกมกู้รายได้

ช่องวันเท 3,000 ล้านบาท ชูสล็อตละครสู้ศึกทีวีดิจิทัล แพลนเน็ตรับขายกล่องพลาดเป้า อัดโปรโมชั่นกระตุ้น

นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ช่องวัน บริษัท จีเอ็มเอ็ม วัน ทีวี เปิดเผยว่า ในปี 2558 บริษัทมีแผนที่จะหันมาทำการตลาดช่องวันอย่างจริงจัง ด้วยการนำละครมาออกอากาศ เพื่อเป็นจุดขายในช่วงไพรม์ไทม์เวลา 20.15-22.15 น. ซึ่งแนวทางดังกล่าวบริษัทได้เตรียมงบลงทุนประมาณ 3,000 ล้านบาท แบ่งเป็นงบผลิตละคร ซิทคอม และโชว์ 2,500 ล้านบาท ไม่ต่ำกว่า 10 เรื่อง ที่เหลืออีก 500 ล้านบาท ใช้ไปกับการจ่ายค่าใบอนุญาตทีวีดิจิทัลและค่าเช่าโครงข่าย

ทั้งนี้ นอกจากบริษัทจะใช้ละครเป็นจุดขายของช่องวันแล้ว  ในช่วงกลางเดือน ม.ค. 2558 เป็นต้นไปต่อเนื่องไปจนถึงเดือน เม.ย. 2558 บริษัทจะมีรายการเดอะสตาร์ 11 เป็นไฮไลต์ของการทำตลาดในช่วงไพรม์ไทม์อีก 1 รายการ 

“ปีหน้าการแข่งขันรุนแรงอย่างแน่นอน และเพื่อให้เอเยนซีเห็นของเราก่อนที่จะเริ่มการแข่งขันในปีหน้า เราเลยชิงเปิดตัวของใหม่ให้ลูกค้าและเอเยนซีได้เห็นว่าเรามีของดี ซึ่งหลังจากเราหันมารุกทำตลาดในช่วงไพรม์ไทม์มากขึ้น เรามั่นใจว่าน่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่ 10% จากมูลค่าโฆษณาที่มาจากทีวีดิจิทัล 1 หมื่นล้านบาท” นายถกลเกียรติ กล่าว

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่จะสร้างสตูดิโอใหม่จำนวน 2 แห่ง คือ ด้านหลังอาคารแกรมมี่และย่านปทุมธานี โดยในส่วนของสตูดิโอที่ปทุมธานีคาดว่าจะใช้งบลงทุนประมาณ 60 ล้านบาท ส่วนด้านหลังอาคารแกรมมี่ ขณะนี้อยู่ระหว่างการออกแบบ จึงยังไม่สามารถเปิดเผยรายละเอียดได้

นายถกลเกียรติ กล่าวอีกว่า หลังจากบริษัทออกมาปรับผังรายการใหม่ บริษัทคาดว่าสิ้นปี 2558 น่าจะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 1,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีนี้ที่หลังจากเริ่มออกอากาศช่องวันอย่างเป็นทางการในเดือน ส.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งมีรายได้อยู่ที่เดือนละ 20 ล้านบาท จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าวคาดว่าจะถึงจุดคุ้มทุนภายใน 5-7 ปี

ด้าน นายประพัฒน์ รัฐเลิศกานต์ กรรมการผู้อำนวยการและหัวหน้าเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แพลนเน็ต คอมมิวนิเคชั่น เอเชีย กล่าวว่า ภาพรวมยอดขายกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัลแพลนเน็ต (เซตท็อปบ็อกซ์) ในขณะนี้ยังมียอดขายต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 5 หมื่นกล่อง/เดือน แต่ทำได้เพียง 3 หมื่นกล่อง/เดือน เนื่องจากประชาชนอีกประมาณ 60% ที่ได้รับคูปองไปยังไม่ยอมนำคูปองมาแลกซื้อกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัล

อย่างไรก็ดี จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นดังกล่าวส่งผลให้บริษัทต้องหันมาใช้งบ 25 ล้านบาท ทำโปรโมชั่นแจกไอโฟน 6 จำนวน 40 เครื่อง และรถเบนซ์ เอ180 เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคนับตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 30 มิ.ย. 2558  ซึ่งหลังจากบริษัทออกมาจัดกิจกรรมดังกล่าวคาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายให้กลับมาอยู่ที่เป้าหมายที่วางไว้เดือนละ 5 หมื่นเครื่องได้อย่างแน่นอน

สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในปี 2558 บริษัทมีแผนที่จะเปิดตัวกล่องรับสัญญาณทีวีดิจิทัลรุ่นใหม่ ซึ่งจะเป็นรุ่นไฮบริดและสามารถรับสัญญาณอินเทอร์เน็ตได้เข้ามาทำตลาด เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้ธุรกิจนอกจากการขายเสารับสัญญาณ