รายใหญ่จัดงบสื่อออนไลน์50%

อะแดปเตอร์ ดิจิทัลฯ ชี้ปีหน้ายอดสื่อออนไลน์ฉลุย รายใหญ่บางแห่งอัดถึง 50% หลังผู้ใช้สมาร์ทโฟนโต

นายอรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ บริษัท อะแดปเตอร์ ดิจิทัล เอเจนซี่ ผู้ให้บริการวางแผนและ ซื้อสื่อโฆษณาออนไลน์ เปิดเผยว่า ปีหน้าเจ้าของธุรกิจเลือกที่จะใช้งบการตลาดในช่องทางออนไลน์มากขึ้น ซึ่งสัดส่วนของงบถูกแบ่งเป็นอย่างละ 50:50 หลังจากความนิยมในการใช้สมาร์ทโฟนเพื่อเข้าถึงโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดใดก็ควรศึกษาและหันมาใช้งานโซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารกับลูกค้า เพราะไม่ว่าจะเป็นเฟซบุ๊ก ยูทูบ กูเกิล ไลน์ และอินสตาแกรม ล้วนมีเสน่ห์ในการทำงานแตกต่างกัน อยู่ที่เจ้าของธุรกิจมีทัศนคติเกี่ยวกับช่องทางออนไลน์อย่างไร

"ปีหน้าหลายธุรกิจมีการลงทุนด้าน สื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นเท่าตัว โดยเฉพาะ เฟซบุ๊กและยูทูบ ซึ่งทางยูทูบเองเพิ่งเปิดตัว Extend GRP ที่ทำให้คลิปวิดีโอไม่จำกัด แค่การฉายบนทีวี แต่สามารถนำไปใช้ในช่องทางออนไลน์ได้ เพื่อจับฐานลูกค้าที่ไม่ค่อยได้รับชมรายการทีวี ถือว่าเป็นโอกาสในการลงทุนโฆษณาแบบยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว" นายอรรถวุฒิ กล่าว

ขณะที่เฟซบุ๊กเริ่มกลายเป็นช่องทางหลักในการเสพสื่อและมีอิทธิพลสูงในการเข้าถึงคนทุกกลุ่ม ส่วนโซเชียลมีเดียรายอื่นๆ คงต้องรอดูว่าจะมีจุดเด่นใดมาแย่งกระแสทั้งสองแอพพลิเคชั่นนี้ได้ แม้แต่โปรแกรมแชตยอดนิยมอย่างไลน์ เพิ่มฟีเจอร์การ ทำธุรกิจแบบอีคอมเมิร์ซมากขึ้น แต่กลับ ไม่เอื้อประโยชน์ให้แก่ธุรกิจรายใหญ่ ทำให้เจ้าของธุรกิจเริ่มชะลอการลงทุนช่องทางนี้

นายอรรถวุฒิ กล่าวว่า นักการตลาดต่างประเทศเริ่มใช้กลยุทธ์เอาไอเดียมา ใส่ไว้ในโลกออนไลน์และผลักดันให้กลายเป็นผลตอบแทน โดยเอสเอ็มอีกว่า 8 แสนราย โพสต์คลิปกว่า 3 ล้านคลิปในเดือน ก.ย.ที่ผ่านมา เพิ่มกว่าเท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2556