ชองเล่น "ป๊อปฟันโก" ผลผลิตจาก "วัฒนธรรมป๊อป"

โดย...ชญานิศ ส่งเสริมสวัสดิ์

วัฒนธรรมสมัยนิยมหรือวัฒนธรรมป๊อป หมายถึง อะไรก็ตามที่สังคมนิยมชมชอบ ทั้งชอบทำ ชอบใช้ ชอบดู หรือเป็นสิ่งที่คนสนใจและสื่อชอบนำเสนอ เช่น ภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด อีกนัยหนึ่งคือเป็นสิ่งที่หน้าตาเหมือนๆ กัน อย่างเสื้อยืดยกโหลที่เปลี่ยนแค่สี เป็นต้น

ดังนั้น เมื่อเรามองออกไปรอบตัวเรา จะพบว่า ทุกสิ่งทุกอย่างเต็มไปด้วยวัฒนธรรมสมัยนิยม

แม้จะฟังดูน่าเบื่อกับการทำอะไรเหมือนๆ กันไปหมด แต่มีหลายคนที่ใช้วัฒนธรรมป๊อปให้เป็นประโยชน์ ทั้งในด้านการออกแบบและจุดขาย!

ป๊อปฟันโก เป็นของเล่นสูง 3.75 นิ้ว หัวมีสปริงด๊อกแด๊ก หน้าเหลี่ยม ไม่มีปาก มีตาสีดำคล้ายกระดุมเหมือนๆ กันหมด ตามการออกแบบอย่างศิลปะแบบป๊อปอาร์ต ผสานกับจุดขายที่นำภาพยนตร์ฮอลลีวู้ด ซีรี่ส์ และการ์ตูนดังมาสร้างให้ของเล่นกลายเป็นตัวละครนั้นๆ

ปัจจุบันป๊อปฟันโกซื้อลิขสิทธิ์จากการ์ตูนทั้งอเมริกาและญี่ปุ่น ภาพยนตร์ วิดีโอเกม และซีรี่ส์ชื่อดัง กว่า 180 รายการ บริษัท ฟันโก บริษัทของเล่นเจ้าของผลิตภัณฑ์ มีรายได้ทั้งหมด 40 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1,280 ล้านบาท) ในปี 2013 โดยรายได้มากกว่าครึ่งถึง 28 ล้านเหรียญสหรัฐมาจากป๊อปฟันโกทั้งสิ้น!

ประวัติศาสตร์ของบริษัท ฟันโก เริ่มต้นเมื่อปี 1998 โดยไมค์ เบคเกอร์ นักออกแบบเสื้อและของเล่น เห็นของเล่นในอีเบย์ขายได้หลายเหรียญ จึงเกิดแรงบันดาลใจขึ้นมาบ้าง

เบคเกอร์ได้ออกแบบของเล่นหัวด๊อกแด๊กนี้ออกขาย โดยซื้อลิขสิทธิ์มาจากการ์ตูนดังสมัยนั้นอย่างป๊อปอาย ทว่าเบคเกอร์ไม่ได้คิดที่จะขยายฐานลูกค้า แม้ว่าสินค้าจะขายดีก็ตาม ซึ่งในตอนนั้นเองที่ไบรอัน มาริออทติ อดีตเจ้าของไนต์คลับและนักสะสมตัวยง กระโดดเข้ามากล่อมเบคเกอร์ผู้เป็นเพื่อนให้ขายธุรกิจให้ตัวเอง ในปี 2005 จนกระทั่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายใต้การนำของมาริออทติในปี 2010 ที่งานซึ่งรวมศิลปวัฒนธรรมป๊อปร่วมสมัย เช่น การ์ตูน ภาพยนตร์ ซีรี่ส์ อย่างงานคอมมิก คอน ที่ซานดิเอโก

ในปี 2011 ฟันโกขายสินค้าได้มากกว่า 2 ล้านชิ้น ด้วยลิขสิทธิ์จากยักษ์ใหญ่อย่างดีซีและมาร์เวล ค่ายการ์ตูนดังแห่งสหรัฐ และสตาร์วอร์สเป็นตัวนำในการขาย ก่อนที่จะได้ลิขสิทธิ์เพิ่มมาอีก 25 รายการนอกเหนือจากการ์ตูน และไม่นานหลังจากนั้น เหล่าแฟนคลับวัฒนธรรมป๊อปเหล่านั้นก็เริ่มโพสต์เกี่ยวกับป๊อปฟันโกภายในโลกออนไลน์ และแพร่กระจายออกไปแบบปากต่อปาก

วัฒนธรรมป๊อป (ฟันโก) จึงเป็นของเล่นที่เริ่มจากรูปร่างหน้าตาเหมือนกันไปหมด แตกต่างกันก็เพียงคาแรกเตอร์ ซึ่งมาจากต่างภาพยนตร์ การ์ตูน วิดีโอเกม และซีรี่ส์สมัยนิยม และนี่เองที่เป็นแรงผลักดันให้ฟันโกขยายอาณาจักรของตัวเองให้ใหญ่ขึ้น

“ถ้าผู้ประกอบการเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของเราติดตลาดและเจ๋งจริงล่ะก็ พวกเขาจะอยากขายลิขสิทธิ์ให้กับเรา อยากเป็นส่วนหนึ่งกับเรา” มาริออทติกล่าว

สำหรับบางคนอาจจะชอบการ์ตูนและภาพยนตร์ฮีโร่ บางคนอาจจะชอบเจ้าหญิงดิสนีย์ บางคนอาจชอบซีรี่ส์สุดโหดอย่างเกมออฟโทรน แน่นอนว่าที่กล่าวมาทั้งหมด คือ กลุ่มลูกค้าของฟันโกป๊อป

ประหนึ่งว่า ถ้าชอบผลิตผลทางวัฒนธรรมป๊อปอย่างใดอย่างหนึ่ง คุณก็ติดกับฟันโกป๊อปเข้าให้แล้วนั่นเอง!

“ในแค็ตตาล็อกของเรามีบางอย่างที่คุณเสพติดอยู่แน่ๆ” มาริออทติกล่าว “พวกเราจะหาวัฒนธรรมป๊อปที่คุณชื่นชอบอยู่ และเมื่อใดก็ตามที่มันครอบงำคุณ เมื่อนั้นพวกเราก็จะสามารถขายสินค้าให้กับคุณได้”