ปลุกอินสโตร์มีเดียส่งดันน์ฮัมบี้ฯลุย

โดย...จะเรียม สำรวจ

หลังจากอยู่เบื้องหลังความสำเร็จของห้างเทสโก้ โลตัส มานาน วันนี้ บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) บริษัทลูกในเครือเทสโก้ โลตัส พร้อมแล้วที่จะออกมาดำเนินธุรกิจสื่อโฆษณาภายในห้าง หรืออินสโตร์มีเดีย ร้านค้าในกลุ่มเทสโก้ โลตัส อย่างจริงจัง หลังจากทดลองผลิตสื่อโฆษณาภายในเทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส มาระยะหนึ่ง

ธีรเดช ดำรงค์พลาสิทธิ์ หัวหน้างานคอนเน็คมีเดีย บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) กล่าวว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทจะทำหน้าที่ดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขายของห้างเทสโก้ โลตัส ทุกสาขา รวมกว่า 1,800 แห่งทั่วประเทศไทย เพื่อมอบโอกาสในการเชื่อมต่อกับลูกค้าและขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจของห้างเทสโก้ โลตัส กับแบรนด์สินค้า

ก่อนหน้าที่บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) จะเข้ามาดูแลงานด้านสื่อโฆษณา ณ จุดขายภายในห้างเทสโก้ โลตัส ได้เคยทำหน้าที่ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อนำมาวิเคราะห์ข้อมูลและนำข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากลูกค้า มาปรับใช้ในการสร้างประสบการณ์ของลูกค้าและสร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ของลูกค้า โดยที่ผ่านมาได้นำข้อมูลที่ได้มาปรับใช้กับการทำซีอาร์เอ็มผ่านบัตรคลับการ์ด ของเทสโก้ โลตัส ซึ่งปัจจุบันมีฐานสมาชิกมากกว่า 13 ล้านรายทั่วประเทศ

แม้ว่าขณะนี้บริษัท ดันน์ฮัมบี้ จะยังไม่ได้เปิดตัวธุรกิจอย่างเป็นทางการ แต่ขณะนี้ก็มีลูกค้าสนใจเข้ามาซื้อสื่อโฆษณา ณ จุดขายแล้ว 60 ราย ส่วนใหญ่เป็นลูกค้าในกลุ่มคอนซูเมอร์โพรดักส์ ซึ่งหลังจากเริ่มเปิดตัวผลิตผลงานโฆษณา ณ จุดขายอย่างเป็นทางการนับตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค. 2558 เป็นต้นไป บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) คาดว่าจะมีรายได้ในปีแรกไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท ถึงจุดคุ้มทุนทันทีในปีแรกที่เริ่มดำเนินธุรกิจอินสโตร์มีเดีย

นอกจากจะให้ความสำคัญกับการผลิตผลงานโฆษณา ณ จุดขายในห้างเทสโก้ โลตัส กว่า 1,800 สาขาทั่วประเทศแล้ว ในอีก 12 ปีนับจากนี้ หลังจากรู้ทิศทางตลาดของสื่อโฆษณาดังกล่าว บริษัท ดันน์ฮัมบี้ (ประเทศไทย) ก็มีแผนที่จะขยายธุรกิจสื่ออินสโตร์มีเดียเข้าไปให้บริการบริษัทภายนอกเหมือนกับบริษัทแม่ที่ประเทศอังกฤษ

ขณะที่ห้างเทสโก้ โลตัส แตกบริษัทลูกเข้ามาดูแลสื่อโฆษณา ณ จุดขาย ในส่วนของห้างบิ๊กซีซูเปอร์เซ็นเตอร์ ยังคงจับมือกับบริษัท วีจีไอ โกลบอล มีเดีย ในการดูแลสื่อโฆษณาในห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำนวน 650 สาขา

กุฎาธาร นาควิโรจน์ ที่ปรึกษาบริหารฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซีซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า วีจีไอถือเป็นบริษัทที่มีเครือข่ายลูกค้าที่กว้างขวางและครอบคลุมในทุกกลุ่มธุรกิจ อีกทั้งยังมีการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ใช้กับสื่อโฆษณา เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าและสร้างบรรยากาศการจับจ่ายที่สนุกสนานตื่นเต้น

การขยายตัวของธุรกิจไฮเปอร์มาร์เก็ต และการพัฒนาเทคโนโลยีของสื่อโฆษณา เพื่อให้ตอบโจทย์ลูกค้าอย่างตรงจุด น่าจะช่วยกระตุ้นให้ภาพรวมของสื่ออินสโตร์มีเดียมีอัตราการเติบโตดีขึ้น หลังจากภาพรวม 10 เดือน สื่ออินสโตร์มีเดียยังคงติดลบที่ 31% หรือมีมูลค่าอยู่ที่ 1,541 ล้านบาท ลดลงจากปีก่อนที่มีมูลค่า 2,239 ล้านบาท