สื่อนอกบ้านอ่วมไตรมาส3 มาสเตอร์แอดยันยังเข้าเป้า

นายดนัย ตั้งศรีวิริยะกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการตลาด บริษัท มาสเตอร์แอด เปิดเผยว่า เหตุการณ์ชุมนุมที่เกิดขึ้นในช่วงที่ผ่านมา คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อการใช้เงินในอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้านในช่วงไตรมาส 3 ซึ่งเข้าสู่ช่วงโลว์ซีซันของอุตสาหกรรมโฆษณา ขณะที่เหตุการณ์การเมืองในเดือน พ.ค. ไม่ส่งผลกระทบมากนัก เนื่องจากลูกค้าจองซื้อสื่อโฆษณาเป็นระยะยาวตั้งแต่ต้นปี

ทั้งนี้ ตัวเลขงบโฆษณาผ่านสื่อนอกบ้านในช่วงไตรมาสแรกมียอดรวม 1,649 ล้านบาท ใกล้เคียงกับปีก่อนที่มียอดรวม 1,659 ล้านบาท โดยสื่อนอกบ้านที่เติบโต ได้แก่ สื่อเคลื่อนที่ (Transit) 13% สื่อโฆษณาในห้างสรรพสินค้า (In store) 12% ขณะที่สื่อกลางแจ้ง ลดลง 8%

นายดนัย กล่าวว่า สำหรับมาสเตอร์แอดได้รับความเสียหายเล็กน้อย โดยเฉพาะสูญเสียโอกาสทางธุรกิจในพื้นที่บางจุดที่ไม่สามารถให้บริการลูกค้าได้ในช่วง 2 เดือนที่มีการชุมนุม

สำหรับในช่วงครึ่งปีหลัง จะเน้นทำการตลาดเชิงรุก เนื่องจากลูกค้ามีแววชะลอการใช้เงิน โดยมุ่งตอบโจทย์ทุกความต้องการของลูกค้า ทั้งการโฆษณาผ่านสื่อที่มีสื่อนอกบ้านรวม 5 รูปแบบ เพื่อเจาะเข้าถึงลูกค้าในแต่ละพื้นที่

สำหรับปีนี้ บริษัทไม่ได้ปรับเป้าหมายการเติบโต แต่ช่วงที่เหลือจะพยายามทำให้ได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยคาดว่าในช่วงไตรมาส 3 จะมีสื่อใหม่มาให้บริการเสริมนอกจากสื่อที่มีอยู่ โดยอยู่ระหว่างเข้าแข่งขันประมูลโครงการของหน่วยงานภาครัฐ 23 โครงการ